10月綜合視頻平臺、短視頻平臺表現分析來了！

2021年，新消費依然是資本寵兒，融資事件數量及融資金額均創新高；11月新消費領域融資回歸理性，共54例融資事件，融資金額63.74億元，環比10月下降36%。食品賽道依然受資本追捧并引領大額融資事件，餐飲領域融資趨向謹慎，個護美妝兩級分化；新消費品牌CVC投資漸成常態，新消費品牌間及新消費后浪品牌與前浪品牌間的競爭及整合將進一步加劇。

企業服務是數字經濟的重要內核，SaaS是企業數字化的核心支撐。和5年前相比，今天中國企服SaaS市場已完成0-1階段，其表現是行業SaaS中出現數十億美金估值獨角獸。今天回顧SaaS在中國的發展，既是大賽道，也是長賽道，既是剛需，亦有痛點，惟有秉持長期、深度研究，才能在早期發現潛在獨角獸、在成熟期判斷未來超級獨角獸。為此，易觀聯合瑞澤洞察Ryze Partners共同發布2021企業服務SaaS獨角獸榜單、準獨角獸榜單，同時也梳理近40家(B輪及以后)優質SaaS企業，形成高潛力企業榜，盤點總結近2年企服SaaS賽道發展情況。

2021年12月2日，易觀發布《中國酒店數字化發展專題分析2021-酒店篇》的分析報告，疫情倒逼酒店進行數字化轉型，酒店集團實力雄厚，數字化發展程度較深，而單體酒店通過加入酒店集團或購買第三方管理系統，開啟數字化轉型之路。內容營銷成為酒店數字化進程最快的版塊，數字化服務體系也日益形成，酒店未來也將全部轉變為成為數字化企業。

2021年11月26日，易觀發布《中國數字經濟全景白皮書》擴充新零售篇，疫情助力數字購物市場加速滲透，21年末TOC市場規模有望達到24.2萬億，同比增長8.5%。從用戶規模來看，移動購物用戶規模達到9.78億人，基本完成全國一、二、三線城市用戶覆蓋，未來下沉市場將成為企業角逐的焦點。細分賽道中，直播電商、社區團購、C2M等賽道增速靠前，從商業模式角度剖析，順應時代的變革，移動購物領域的商業模式也在不斷發生著變革，C2M、短視頻/直播電商、社區團購是對“人、貨、場”三大基礎要素的再次演繹，推動效率和用戶體驗不斷得到升級。《中國數字經濟全景白皮書》擴充新零售篇，解讀數字經濟浪潮下，新零售的新活力。

2021年11月19日，易觀發布《中國數字經濟全景白皮書》三大指數篇，隨著數字經濟在國家經濟發展中的重要性不斷凸顯，各省市均將數字經濟作為未來新興產業的主導力量，在中國人口基礎達到頂峰，即將出現拐點的時刻，如何發展數字經濟，已經直接關系到社會經濟的發展前景。為了更好的評價數字經濟在社會經濟中所發揮的重要作用，《中國數字經濟全景白皮書》新增數字經濟三大指數，分別從空間地域、行業發展、數字企業價值等多個維度對數字經濟進行評價。

2021年11月12日，易觀發布《中國數字經濟全景白皮書》電子競技篇，2021年11月6日，英雄聯盟S11全球總決賽正式落下帷幕，來自中國大陸賽區的EDG戰隊獲得了2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍。線上觀賽平臺數據顯示，其比賽日的活躍用戶數增幅顯著，約2.4億用戶見證奪冠時刻。EDG奪冠的同時背后的千億級電競賽道也浮出水面，《中國數字經濟全景白皮書》新增電子競技篇，對電子競技產業進行解讀。

2021年11月5日，易觀發布《中國數字經濟全景白皮書》擴充新營銷篇，疫情影響下，國民外出頻次和出行意愿明顯下降，相反日常生活數字化程度明顯提升，2020年以來數字用戶規模已突破10.3億人，因此線上數字廣告價值再次凸顯。2020年在線數字廣告市場規模保持增長態勢，達到4957.6億元，同比13.5%；其中，移動端數字廣告市場份額達到2688億元，同比增長22.3%，移動端市場份額占比進一步提升。《中國數字經濟全景白皮書》擴充新營銷篇，助力企業在數字時代實現品效合一。

2021年10月28日，易觀首發《中國數字經濟全景白皮書》，通過詳實的數據對數字經濟進行全方位的解讀與復盤，希望幫助企業在數字化轉型的大潮下把握方向，尋找彎道超車的新機遇。

互聯網時代下，用戶成為了最珍貴的資產，其有限的時間和專注度被頭部企業所爭奪。然而，在不同的口徑、假設數據和去重標準下，結合缺乏強制性的監管要求，投資者所獲得用戶指標缺乏可信度；另外，通過單一用戶指標，投資者無法客觀的了解到企業真實的投資價值，影響其決策和判斷。