易觀：中國內容應用生態覆蓋用戶規模穩步增長，結構性變化呈現視頻形態規模與粘性雙增長，深度信息內容消費增加，進而影響企業層面品牌認知與種草轉化，同時，AIGC變革生產力，內容產業生態多元化入局+平臺賦能縱深，內容資產成為企業核心資產之一，內容運營是必選項。

易觀：2023年6月易觀千帆用戶體驗GX評測顯示，國有行及股份行繼續領跑手機銀行用戶體驗，平安口袋銀行、中國工商銀行、招商銀行穩居AAAAA級；城商行、農商行、農信社積極探索金融服務機制創新，同時，加大場景金融建設，擴大金融服務生態圈，緊跟數字化轉型需求，不斷豐富金融服務應用場景以拓寬金融服務半徑。

易觀：易觀千帆數據顯示，2023年6月手機銀行服務應用活躍人數53918.02萬，環比增長3.09%，同比增長3.62%。

易觀：2023年6月證券服務應用活躍人數13746.35萬人，相較上月，環比增長0.10%，同比下降5.07%；2023年6月自營類證券服務應用Top20 活躍人數8679.22萬人；2023年6月第三方證券服務應用Top10活躍人數6857.94萬人。

易觀：北京銀行堅持“以用戶為中心”，持續優化提升手機銀行，從評測結果看，“京彩生活”APP 7.0相比6.0版本優化頁面布局、簡化操作流程、拓展場景服務應用，致力從功能用戶旅程、特色金融產品、場景服務等方面進行全面升級。

易觀：小微企業數量占中國市場主體的90%，是消費復蘇的溫度計與晴雨表。數字經濟時代的各類基礎設施完善為小微經營提供了極大便利，在與人們消費習慣演化的共振之下，作為涵養就業、創造經濟活力生力軍的小微企業迎來了諸多高增機遇。不限于關注特定地域、瞄準目標客群、切入休閑方式，小微的生計與生意，還將釋放出更多潛力。

易觀分析：2022 年 11 月， OpenAI發布ChatGPT引發大語言模型熱潮。隨著相關技術布局和落地應用的推進，搜索引擎成為大語言模型落地融合的重要突破方向。從搜索的變遷來看，大模型的引入改變了以關鍵詞匹配為核心的知識調用方式，帶來了智能化、生成式的問答搜索方式，重塑搜索形態和體驗。大模型與搜索的結合也將帶來更多行業性影響，促進搜索生態完善、價值提升。

易觀分析：2023年第二季度中國移動視頻領域活躍用戶規模達到10.40億，相比去年同期增長6.5%，用戶使用時長達到2501.70億小時，相比去年同期增長18.1%，兩大核心用戶指標表現不俗，傳遞出視頻市場穩健復蘇的發展信號。宏觀環境向好的基礎上，視頻+體育也成為市場增量空間的突破口之一，網絡視頻平臺紛紛搭建差異化的賽事資源庫，并打造多元自制內容全方位展現體育魅力，并搭配5G、大數據等新興技術賦能，持續為廣告主提供更多元的營銷場景及營銷玩法。

易觀分析：打造游戲IP已成為大量游戲企業當下發展的主要策略，本報告關注行業發展，針對游戲IP的市場與產品、典型IP生態、發展趨勢等進行分析，通過對行業的全面掃描和數據分析，旨在增進從業者對游戲IP生態運營的了解，以便發掘自身在相關領域的發展機遇。

易觀分析：暑期市場歷來是旅游行業的黃金旺季，尤其是2023年的暑期市場更成為疫情后首個長跨度的假期，被各旅游商家寄予厚望。7月1日，暑期檔正式拉開序幕。親子游、研學游呈現出火爆增長的態勢，根據攜程數據：截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍。除了親子游外，大學生、銀發族的出游需求也大幅提升，游客類型越來越多樣，因此旅游商家提供的服務也向著精細化的方向發展。上海迪士尼度假區的火爆彰顯出IP運營的重要性。近年來上海迪士尼積極與攜程、飛豬、途牛等在線旅游平臺展開合作，通過旗艦店、直播、超級日、網紅打卡等形式對品牌進行宣傳推廣，品牌曝光度高、營銷效果好，為中國本土主題樂園營銷活動的開展提供了良好的借鑒。