隨著成熟平臺(tái)的直播入局以及直播平臺(tái)的創(chuàng)新嘗試，VR眼鏡、無人機(jī)、行車記錄儀等智能拍攝設(shè)備在4G網(wǎng)絡(luò)的加持下也已接入直播功能，直播的社區(qū)娛樂屬性與付費(fèi)打賞通路得以延展。現(xiàn)階段的直播平臺(tái)尚處于用戶流量爭奪的焦灼時(shí)期，模式創(chuàng)新及差異化競爭成破局關(guān)鍵。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入份額中，優(yōu)酷土豆占21.8%，騰訊視頻占到20.9%，愛奇藝占到20.6%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀分析認(rèn)為，新的技術(shù)正在逐漸將社會(huì)化媒體平臺(tái)改造為覆蓋用戶社交溝通、娛樂消費(fèi)、生活服務(wù)等多重服務(wù)的綜合平臺(tái)，用戶花費(fèi)在社會(huì)化媒體上的時(shí)間將越來越多，社會(huì)化媒體營銷服務(wù)在廣告主中的地位將進(jìn)一步鞏固。

2016年6月24日，易觀發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容生態(tài)圖譜》的生態(tài)圖譜，主要以互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為唯一或主要發(fā)行、播出平臺(tái)的影視作品（網(wǎng)絡(luò)大電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等）為著重介紹。

2016年第1季度中國移動(dòng)動(dòng)漫市場用戶滲透率TOP10中，快看漫畫、有妖氣漫畫和騰訊動(dòng)漫這3大平臺(tái)用戶滲透率優(yōu)勢明顯，其中快看漫畫滲透率為52.24%，保持了原有的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，是移動(dòng)動(dòng)漫領(lǐng)域僅有的用戶滲透率超過半數(shù)的移動(dòng)動(dòng)漫平臺(tái)。有妖氣漫畫和騰訊動(dòng)漫憑借平臺(tái)的獨(dú)家引進(jìn)和孵化的動(dòng)漫內(nèi)容優(yōu)勢也把用戶滲透率優(yōu)勢進(jìn)一步拉大，2016年第1季度，2家的用戶滲透率分別為42.15%和33.65%。

2016年6月22日，易觀發(fā)布了《中國移動(dòng)財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜2016》的生態(tài)圖譜，涵蓋了中國移動(dòng)財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。

2016年6月21日，易觀發(fā)布了《中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用專題研究報(bào)告2016》的專題研究報(bào)告，報(bào)告主要針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的熱點(diǎn)及與行業(yè)的發(fā)展結(jié)合點(diǎn)做了詳細(xì)的分析。

2016年6月21日，易觀發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)烘焙市場創(chuàng)新模式分析2016》的專題報(bào)告，報(bào)告主要對(duì)烘焙行業(yè)的市場現(xiàn)狀及行業(yè)的發(fā)展趨勢做了詳細(xì)的研究。

2016年2月19日，易觀智庫發(fā)布了《中國電影在線票務(wù)市場年度報(bào)告2016》，報(bào)告分析了中國電影在線票務(wù)市場的現(xiàn)狀、用戶、典型廠商、未來趨勢。

2016年6月21日，易觀發(fā)布了《中國娛樂直播行業(yè)白皮書2016（簡版）》的行業(yè)白皮書，主要對(duì)從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從PC端到移動(dòng)端，直播的參與門檻大大降低，呈現(xiàn)出隨時(shí)隨地隨播的全民風(fēng)潮進(jìn)行了詳細(xì)的研究。