易觀國際一般使用PEST模型來分析市場發展的宏觀環境。2011年針對中國POS收單市場的宏觀環境分析主要有以下幾個方面。　　圖1-1中國宏觀環境PEST分析　　政策突出“信息化”重要地位　　中國政府致力于實現國民經濟經濟又好又快發展。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中提出在優化結構、提高效益、降低消耗、保護環境的基礎上，實現人均國內生產總值到2020年比2000年翻兩番。十七大報告把“工業化、城鎮化、市場化、國際化”擴展為“工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化”，并且把信息化擺在了突出的位置。　　POS收單業務作為央行電?

　　易觀發現： 　　Enfodesk易觀智庫數據顯示，2010年我國網絡游戲市場規模達314億元，未來兩年的市場增速將放緩至25%以下。而隨著網絡游戲產業的成熟，圍繞網游并服務于網游企業、網游用戶的產品和服務逐漸隨網游市場成熟，網游環產業鏈涉及虛擬交易、網游工具及增值服務、網游垂直媒體、游戲視頻相關、個人及企業網絡安全、電信及傳輸增值服務等。 　　《中國網絡游戲環產業鏈市場系列專題報告2011》是我國首個針對網絡游戲生態圈及網游環產業鏈的深度報告，內容涉及市場、企業、用戶等多個維度的定性、定量研究。意在促進網游產業生態圈間認知及合作，推動我國網游產業鏈整體升級。系列報告將覆蓋網游加速、工具類服務、第三方交易等市場陸續推出。

　　易觀發現 　　手機閱讀用戶年齡偏低仍集中在20-30歲之間，占比超過50% 　　手機閱讀用戶呈現“低學歷、低收入、低支出”屬性 　　手機閱讀已經成為用戶使用頻次較高的移動應用，閱讀頻次每天3次以上與2-3次總占比達到59%。閱讀時長1-2小時較多，占比達21% 　　從手機閱讀用戶內容類型占比來看，內容碎片化特征明顯 　　用戶閱讀的資訊類型集中在綜合新聞與數碼通訊類，分別占66.5%、51.7%。 　　手機閱讀用戶主要以直接登陸網站或者客戶端軟件在線閱讀方式為主。 　　手機閱讀用戶使用手機閱讀的場景較為集中在三個場景，分別為睡覺前、等待時、乘坐交通工具時，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%。 　　手機閱讀用戶可接受的內容呈現方式首先以“文字+圖片”形式為主，占比57.9%。 　　手機閱讀用戶瀏覽的文學網站中，移動書城、起點中文網占比較高，分別為29.3%、24.9%。手機閱讀用戶中沒有瀏覽過文學網站的用戶相比2010年調研數據呈下降趨勢。 　　運營商閱讀客戶端發力明顯用戶主要通過移動端獲取客戶端應用 　　頭條資訊推送及離線下載閱讀是用戶對新聞資訊閱讀的主要需求 　　手機閱讀用戶滿意度偏中等，用戶依然對流量費用較為恐懼 　　手機閱讀用戶付費意愿與付費金額仍呈現較低狀態，傳統文學內容現階段用戶付費現狀及付費意愿均不夠理想 　　多數手機閱讀用戶對電子閱讀器認知度仍較低相比去年有增加，500元終端仍無法打動用戶低價終端需要配合內容共同推

 

　　2011年7月，聯通打造的“千元智能機產業鏈”，在擴大終端產品銷量的同時，也希望可以引導3G消費潮流，向追求“智能終端領導者”過渡。 　　中低端3G智能終端已經成了三大運營商競爭的重點，且都不約而同重點發展Android終端。對終端產品的細分也促進了電信“終端社會化”這一措施的落實。 　　平板電腦不會成為戴爾的業務核心。戴爾作為硬件廠商進入平板電腦市場，有其品牌和技術優勢。但就產品而言，戴爾的平板只是當下流行的Android的搭載平臺而已，相較其他競品沒有競爭優勢，只能在細分市場占有少量的份額。 　　智能操作系統的開源使得電子終端產品的呈現智能化發展趨勢。同時，各個細分市場成為了終端電子廠商的開發重點。