移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮并不缺乏科技的奇點(diǎn)和資本追捧的新寵兒。O2O百團(tuán)大戰(zhàn)已經(jīng)讓這個(gè)曾經(jīng)新興的業(yè)務(wù)模式從炙熱轉(zhuǎn)入寒冬，人機(jī)大戰(zhàn)引發(fā)的人工智能也掀起了關(guān)于未來科技的弄潮兒，直播更是以迅雷不及掩耳之勢(shì)成功躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，獵奇斗艷的過火直播招惹了文化部的政策招安，更重要的是直播APP雨后春筍般出現(xiàn)的背后，資本與巨頭已悄然入場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：1.易觀智庫根據(jù)公開資料整理所得；2.易觀千帆：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第1季度易觀千帆基于對(duì)7.5億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.5億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。

PC時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播以秀場(chǎng)直播為主要變現(xiàn)形式，伴隨游戲直播的快速興起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，基于智能手機(jī)應(yīng)用的直播形態(tài)得以爆發(fā)。從PC開始到移動(dòng)終端，直播范圍從單一的秀場(chǎng)、游戲直播發(fā)展為體育賽事解說、音樂現(xiàn)場(chǎng)直播甚至吃飯、睡覺、寫代碼等瑣碎場(chǎng)景，直播打破秀場(chǎng)的形態(tài)桎梏走向了全民直播的廣闊延展空間。雷布斯在總結(jié)小米的成功時(shí)說“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來。”“風(fēng)口豬會(huì)飛”論，即找準(zhǔn)站在風(fēng)口的行業(yè)，就可能迎來企業(yè)的爆發(fā)式增長。智能手機(jī)與WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的的高滲透，外加4G網(wǎng)絡(luò)的普及及資費(fèi)下調(diào)，使得移動(dòng)直播的爆發(fā)成為必然。

圖1  2016年中國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)AMC模型

Analysys易觀智庫基于AMC模型對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)成熟度進(jìn)行了精準(zhǔn)畫像。通過中國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)AMC模型得知，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)端于秀場(chǎng)，成長于游戲直播，手機(jī)直播則借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬了網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容形態(tài)和市場(chǎng)空間。

第一階段：秀場(chǎng)直播悶聲發(fā)大財(cái)，付費(fèi)物品及會(huì)員訂閱的商業(yè)模式趨于成熟

天鴿互動(dòng)在2005年創(chuàng)辦9158，引入“秀場(chǎng)模式”。即性感女孩通過網(wǎng)絡(luò)直播方式在虛擬房間表演才藝，用戶通過購買鮮花、道具等虛擬物品向“女神”表露心意，房主和平臺(tái)獲取分成的模式。秀場(chǎng)模式有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流且盈利模式多樣，呱呱視頻、KK唱響、我秀等眾多跟進(jìn)廠商涌入。2009年，六間房由視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)平臺(tái)，走出經(jīng)營困境；2012年，歡聚時(shí)代上市，秀場(chǎng)模式獲資本市場(chǎng)認(rèn)可。隨政策監(jiān)管完善以及網(wǎng)民激增的人口紅利，秀場(chǎng)模式逐漸得到廣泛關(guān)注。在線秀場(chǎng)的實(shí)時(shí)屬性與視頻有著天生的耦合關(guān)聯(lián)，各大視頻網(wǎng)站將秀場(chǎng)作為尋求平臺(tái)流量變現(xiàn)的突破點(diǎn)。2014年前后，網(wǎng)易、樂視、優(yōu)酷、愛奇藝、暴風(fēng)等網(wǎng)絡(luò)/視頻平臺(tái)紛紛推出秀場(chǎng)產(chǎn)品，秀場(chǎng)直播叢林競爭加劇。2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，秀場(chǎng)直播業(yè)務(wù)移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

在日趨成熟的業(yè)務(wù)模式發(fā)展進(jìn)程中，出現(xiàn)了直播平臺(tái)的垂直化發(fā)展，以酷狗基于音樂屬性上線酷狗繁星平臺(tái)為代表。同質(zhì)化競爭加劇的進(jìn)程中，也出現(xiàn)了直播平臺(tái)的差異化布局，以主打女性消費(fèi)男色的“小鮮肉”秀場(chǎng)果醬直播為代表。

第二階段：游戲直播率先崛起，游戲聯(lián)運(yùn)及網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式有待拓展

2012年，多玩借助自身早期在《魔獸世界》專區(qū)和語音軟件方面積累的優(yōu)勢(shì)，上線YY游戲直播。2013年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)由于中國智能手機(jī)用戶的劇增迎來快速發(fā)展， YY游戲直播、斗魚TV、PLU、戰(zhàn)旗TV、17173直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相繼出現(xiàn)。2014年8月26日，亞馬遜（amazon）宣布以9.7億美元的價(jià)格收購游戲直播網(wǎng)站Twitch，這一次收購讓國內(nèi)游戲直播平臺(tái)贏得媒體與資本的空前關(guān)注。2014年11月24日，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，專注于游戲直播業(yè)務(wù)的發(fā)展與布局。2015年9月5日，“國民老公”王思聰上線游戲直播平臺(tái)—Panda TV，引發(fā)了游戲主播的接連跳槽。

盈利模式尚不成熟的游戲直播平臺(tái)，面對(duì)主播爭奪的高昂成本和資本熱捧的巨大市場(chǎng)體量，在流量變現(xiàn)方面做了很多探索。以游戲直播平臺(tái)斗魚TV為例，在一級(jí)欄目的直播列表中，除去游戲（客戶端）和手機(jī)游戲，還有秀場(chǎng)直播的魚秀、魚樂星天地，體育直播的體育頻道以及泛生活直播的大雜燴，并借助王寶強(qiáng)直播《大鬧天竺》印度拍攝片場(chǎng)推廣新上線的影視發(fā)布頻道，游戲直播平臺(tái)也有從單一內(nèi)容向綜合類型發(fā)展的趨勢(shì)。

第三階段：全民直播爆點(diǎn)頻出，業(yè)務(wù)形態(tài)及商業(yè)模式尚不清晰

2015年初，國外Periscope和Meerkat等手機(jī)直播應(yīng)用火爆，谷歌、亞馬遜、Facebook、Twitter競爭追逐。國內(nèi)手機(jī)直播應(yīng)用以創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的魚貫式涌入為開端，以映客、花椒為代表的全民直播概念也贏得了用戶的認(rèn)可。秀場(chǎng)及游戲直播都集中在PC端，手機(jī)直播的低門檻參與和操作便捷性讓直播內(nèi)容得到了擴(kuò)充和延展。2016年1季度，易直播導(dǎo)演證券分析師路演風(fēng)潮、ME直播直播鹿晗演唱會(huì)、映客直播聯(lián)手湖南衛(wèi)視《我是歌手4》總決賽、北京車展無車模有美女主播以及文化部監(jiān)管手機(jī)直播平臺(tái)的消息讓手機(jī)直播賺足了眼球，騰訊、陌陌、微博等網(wǎng)絡(luò)巨頭的接連入場(chǎng)以及資本市場(chǎng)的瘋狂注資讓直播成功躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。
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全民直播對(duì)直播形態(tài)的拓展體現(xiàn)為直播+，直播作為效率提升器已滲透到游戲、體育、電商、美妝、旅游、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，大大拓展了直播的形態(tài)外延，現(xiàn)有全民直播產(chǎn)品已涌現(xiàn)出手游直播、賽事直播、音樂直播、二次元直播等垂直直播產(chǎn)品以及諸多泛娛樂/泛生活場(chǎng)景的直播產(chǎn)品。

圖2 網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品圖譜

秀場(chǎng)、游戲已是相對(duì)成熟的直播形態(tài)，主打全民直播概念的手機(jī)直播應(yīng)用拓展了秀場(chǎng)、游戲直播以外的內(nèi)容形態(tài)，資本的狂熱也加速了直播市場(chǎng)的膨脹。直播的工具性能也吸引了諸多成熟平臺(tái)的加入，越來越多有資源的平臺(tái)開始對(duì)直播青睞有加。陌陌上線直播功能予以提升用戶溝通效率及變現(xiàn)通路；聚美優(yōu)品借助視頻直播的方式提升用戶購買率；美拍、Nice、小咖秀……直播的工具屬性使它成為產(chǎn)品升級(jí)迭代的標(biāo)配化部件。迎合用戶碎片化社交與娛樂需求的手機(jī)直播，將泛娛樂直播方向作為直播藍(lán)海，模式的不成熟及用戶流量爭奪的發(fā)展初期讓部分直播應(yīng)用走入將秀場(chǎng)作為吸睛焦點(diǎn)的同質(zhì)化競爭。美女的獵奇斗艷與明星藝人的粉絲圍觀已成為直播平臺(tái)爭奪用戶的共識(shí)，VR技術(shù)的升級(jí)體驗(yàn)以及成熟平臺(tái)的功能嫁接也成為直播平臺(tái)的發(fā)展走向。

隨著成熟平臺(tái)的直播入局以及直播平臺(tái)的創(chuàng)新嘗試，VR眼鏡、無人機(jī)、行車記錄儀等智能拍攝設(shè)備在4G網(wǎng)絡(luò)的加持下也已接入直播功能，直播的社區(qū)娛樂屬性與付費(fèi)打賞通路得以延展。現(xiàn)階段的直播平臺(tái)尚處于用戶流量爭奪的焦灼時(shí)期，模式創(chuàng)新及差異化競爭成破局關(guān)鍵。

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