易觀分析：

據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46.0億元人民幣，較2015年第4季度環(huán)比下降16.1%，較2015年第1季度同比增長(zhǎng)47.4%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2016年第1季度，騰訊、微博保持中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。

從2016年第1季度中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)份額情況來(lái)看，騰訊憑借社會(huì)化媒體產(chǎn)品矩陣以及海量用戶流量的優(yōu)勢(shì)以56.1%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位；其次為市場(chǎng)份額占25.4%的微博，兩者占整體市場(chǎng)規(guī)模八成以上。

Analysys易觀分析認(rèn)為，縱觀2016年第1季度主要社會(huì)化媒體廠商動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

一、社會(huì)化平臺(tái)內(nèi)容走向多媒體化

社會(huì)化媒體在保持平臺(tái)社交屬性的同時(shí)也在布局多元化的多媒體內(nèi)容矩陣。2016年1月，微博宣布取消140字長(zhǎng)度限制，強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作力。微博、陌陌、nice好贊等社交產(chǎn)品都推出直播功能，作為一種互動(dòng)性、黏性更強(qiáng)的社交方式補(bǔ)足平臺(tái)內(nèi)容形式，并加強(qiáng)了商業(yè)變現(xiàn)能力。Analysy易觀認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)的時(shí)期，社會(huì)化媒體的多中心特性、多元的內(nèi)容形態(tài)選擇、內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者的近距離連接、平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的保護(hù)、扶持與激勵(lì)都為社交平臺(tái)上的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)良好發(fā)展環(huán)境。

二、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)為中小企業(yè)主帶來(lái)新玩法

2016年第1季度，微信宣布朋友圈廣告投放門(mén)檻從20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條，并開(kāi)啟自助投放功能從詢量、方案實(shí)現(xiàn)、充值、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等環(huán)節(jié)著手優(yōu)化投放流程，社交廣告的優(yōu)化與功能升級(jí)，為騰訊挖掘更多的中小品牌廣告主；微博對(duì)于社會(huì)化電商扶持力度加強(qiáng)，通過(guò)加大資源投入深化微電商領(lǐng)域生態(tài)運(yùn)營(yíng)，幫助達(dá)人實(shí)現(xiàn)影響力變現(xiàn)。根據(jù)微博官方數(shù)據(jù)，截止2015年12月初，微博電商自媒體已經(jīng)擴(kuò)大至500余人，電商領(lǐng)域累計(jì)發(fā)博111萬(wàn)余條，用戶累計(jì)閱讀數(shù)達(dá)61億。Analysy易觀認(rèn)為，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助企業(yè)接近和吸引消費(fèi)受眾，尤其是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在相對(duì)低廉的成本下幫助其業(yè)務(wù)精準(zhǔn)抵達(dá)有所需求的目標(biāo)群體并保持互動(dòng)聯(lián)系。

Analysys易觀分析認(rèn)為，新的技術(shù)正在逐漸將社會(huì)化媒體平臺(tái)改造為覆蓋用戶社交溝通、娛樂(lè)消費(fèi)、生活服務(wù)等多重服務(wù)的綜合平臺(tái)，用戶花費(fèi)在社會(huì)化媒體上的時(shí)間將越來(lái)越多，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)在廣告主中的地位將進(jìn)一步鞏固。 

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