旅游市場洞察——親子游爆發，IP運營成就主題樂園
易觀分析：暑期市場歷來是旅游行業的黃金旺季，尤其是2023年的暑期市場更成為疫情后首個長跨度的假期，被各旅游商家寄予厚望。7月1日，暑期檔正式拉開序幕。親子游、研學游呈現出火爆增長的態勢，根據攜程數據：截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍。除了親子游外，大學生、銀發族的出游需求也大幅提升，游客類型越來越多樣，因此旅游商家提供的服務也向著精細化的方向發展。上海迪士尼度假區的火爆彰顯出IP運營的重要性。近年來上海迪士尼積極與攜程、飛豬、途牛等在線旅游平臺展開合作，通過旗艦店、直播、超級日、網紅打卡等形式對品牌進行宣傳推廣，品牌曝光度高、營銷效果好，為中國本土主題樂園營銷活動的開展提供了良好的借鑒。
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