易觀分析：

2023年第4季度，受益于宏觀調控組合政策發力顯效，消費市場持續回暖，我國移動支付業務整體呈現穩中有升的態勢。其中，占據主導地位的銀行移動支付業務規模突破140萬億元人民幣。根據易觀分析發布的《中國第三方移動支付市場季度監測報告2023年第4季度》數據顯示，作為我國移動支付業務重要補充力量的第三方移動支付2023年第4季度市場交易規模91.68萬億元人民幣，環比增長6.59%。

圖1-1 中國第三方支付移動支付市場交易規模

易觀分析認為，2023年第4季度，在中秋恰逢國慶帶動居民旅游、餐飲、文化娛樂等消費需求集中釋放，外加“雙11”等線上大促活動回歸低價，線上消費增長勢頭向好等因素共同作用下，我國第三方移動支付市場交易規模穩步擴大。

2023年第4季度，消費對經濟增長的拉動作用增強，消費新業態較為活躍，部分品質類商品和出行相關商品銷售增勢良好，線下實體店鋪零售持續恢復。統計顯示，2023年第4季度，中國線下掃碼市場交易規模為15.34萬億元人民幣，環比增長5.00%。

圖1-2線下掃碼市場交易規模

2023年第4季度，我國社會消費品零售總額12.94萬億元人民幣，同比增長8.38%。大多數商品零售保持增長，尤其是綠色類消費增長較快，2023年第4季度第三方移動支付消費類支付業務規模增長顯著。

金融類交易方面，2023年第4季度，A股市場延續弱勢，投資者情緒未見好轉。后續隨著市場環境不斷改善及新班子新氣象，A股有望迎來一波筑底反彈行情，引燃投資者熱情，第三方移動支付金融類支付業務溫和修復。

2023年第4季度，中國第三方移動支付整體市場格局保持穩定。隨著生成式AI的杰出代表ChatGPT的崛起，標志著人工智能技術達到了一個關鍵的“臨界點”，并呈現出爆發性的增長趨勢。支付行業對AIGC（人工智能生成內容）技術的興趣急劇升溫，第三方支付機構積極探索將AIGC應用于產品、渠道、運營、客服以及生產制造等全過程，多維度賦能B端企業數字化全過程。

圖1-3 中國第三方支付移動支付市場格局

2023年第4季度，支付寶持續深耕中小微商家數字化經營，一方面支付寶直播發布“魚躍計劃”，給予商家開播流量支持，助力商家成長。另一方面，支付寶生活號全面開放UGC入口，商家通過與創作者的合作，能實現更精準的目標用戶定位，提高營銷效率。此外，支付寶面向銀行業加大合作深度，升級精準化營銷、用戶觸達、場景開放、生態聯動等4大能力，提升銀行業合作伙伴的經營效能。

2023年第4季度，在餐飲、出行、娛樂等消費需求持續復蘇的帶動下，騰訊金融交易規模增長符合預期。

2023年12月舉行的中央經濟工作會議在提到發展新質生產力時，強調了科技創新在推動產業創新中的核心作用。支付行業具有天然的科技創新屬性，支付行業的發展史在某種意義上來說就是一部科技創新史。每一次新技術的發展都推動了支付方式的變革，使得支付更加便捷、安全、高效。

易觀分析認為，隨著大語言模型開啟AGI時代，人工智能進入生成式階段。AIGC將推動第三方支付機構從數字化向智能化升級，將AIGC應用于產品、渠道、運營、客服以及生產等眾多業務場景，大大提升B端商戶和C端客戶的服務水平和滿意度的同時還將提高運營效率，降低運營成本，提高數據分析能力和決策水平，提升市場競爭力。

為此，易觀分析建議第三方支付機構進一步加大對AIGC等前沿新技術的關注與投資力度，深入挖掘AIGC等前沿技術與B端企業日常運營場景的商業化潛力。通過持續的創新實踐，為金融行業的高質量發展注入更多科技活力，從而有效推動金融強國的建設進程。

在具體措施上，第三方支付機構需始終保持與監管部門的緊密溝通，確保科技創新在合規框架內有序進行。同時，可以借鑒監管沙盒模式的成功經驗，通過設立科技創新子公司或與高校合作共建實驗室等方式，在限定范圍內嘗試并驗證科技創新的可行性與效果。這樣不僅能夠降低創新風險，還能夠為行業積累寶貴的實踐經驗，為未來的全面商業化推廣奠定堅實基礎。