當代新媽孕育旅程特殊性洞察2023
母嬰孕育是女性生活中最關鍵的一段特殊旅程，對于每位新生代媽媽而言，這段時期既充滿特殊性又充滿挑戰。整個過程可以劃分為備孕、懷孕、產期和育兒四個關鍵階段，每個階段都伴隨著獨特的難題和痛點。且由于母嬰孕育旅程較長，知識獲取存在較大差異化，需求分階特征明顯。 調研數據顯示，備孕產育知識內容的科學性和權威性是用戶的高度需求點。此外，母嬰孕育旅程包括四個階段，每個階段都觸發了不同的消費場景和需求，因此，細分的消費場景和產品的適齡性成為影響新生代媽媽消費決策的重要因素之一。
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