如果前兩年世界經(jīng)濟面臨的最大問題是當(dāng)下的需求不足，以及對未來的悲觀預(yù)期，那么近一年來世界政治、經(jīng)濟環(huán)境面臨更多的則是高度的不確定性：既在某些方面、某些地域、某些時間段有著比之前更為惡劣的空間，但同時又在另外一些方面、地域與時間段中體現(xiàn)出明顯復(fù)蘇、向上的境況。這種矛盾、復(fù)雜的情況也表現(xiàn)在各項經(jīng)濟指標(biāo)之中，其中較有代表性的就是各經(jīng)濟體的核心通脹率變化情況。
圖1-1 2021年以來世界主要經(jīng)濟體核心通脹率情況
從上圖可以看出，在2021年年初的時候，各主要經(jīng)濟體的核心通脹率（消費價格指數(shù)中剔除食品和能源價格變化之后的價格變化率）非常低，中國與日本甚至還處于負(fù)區(qū)間（日本是由于長期的滯漲，中國則是由于疫情因素的影響）。在此之后的半年時間內(nèi)，除歐元區(qū)以外，各經(jīng)濟體的核心通脹率都有不同程度的上漲。但在2021年年中之后，情況發(fā)生了較大變化：中國的核心通脹率自此維持了相對較為穩(wěn)定的水平，其余各經(jīng)濟體的核心通脹率的上漲速度則明顯加快，就連長期滯漲的日本都突破了3%的水平。核心通脹率的高企，給大眾生活、經(jīng)濟運行帶來明顯負(fù)面影響，迫使相關(guān)機構(gòu)不得不做出相應(yīng)的政策調(diào)整。
圖1-2 2022年以來美歐利率變化情況
在壓力下，美國于各主要經(jīng)濟體中率先開啟加息進程，從2022年3月開始其進行了多輪的加息調(diào)整。從圖1-2和圖1-1中可以看出，美國的加息確實對平抑其核心通脹率起到了明顯的作用，自從加息以后其核心通脹率沒有再繼續(xù)處于向上的趨勢，而是呈現(xiàn)出緩慢下降的過程。同時，因為美元在世界貨幣體系中占有重要位置，其加息也深刻影響著其它地區(qū)的貨幣匯率和經(jīng)濟政策走向，因此有很多國家和地區(qū)也跟隨美國的加息步伐，開啟了連續(xù)加息的進程，歐元區(qū)就是如此。上圖可以明顯體現(xiàn)出歐元區(qū)的這種跟隨政策，歐元區(qū)每次加息與否的決定基本都在美國政策（錨定點）之后的第四個月做出（實施點），并且前期（2023年以前）都是略高于或持平于其錨定點的利率水平，但從2023年開始，歐元區(qū)采取了相對較為保守的策略，其利率水平略低于其錨定點。加息政策的滯后性、保守性，同時疊加俄烏沖突的影響，使得歐元區(qū)的核心通脹率并沒有在不斷加息的情況下得到明顯緩解，而是一直處于上升的趨勢之中（如圖1-1所示），且在短期內(nèi)有可能會持續(xù)高過美國。盡管有通脹，政治、軍事沖突等不利因素的影響，世界經(jīng)濟面臨著巨大的不確定性，但從宏觀層面來看，全球貿(mào)易卻能在這種不確定性，以及前期的疫情影響中快速恢復(fù)，并表現(xiàn)出了積極增長的一面。
圖1-3 2016-2022年主要貿(mào)易國家貨物出口額情況
圖1-4 2016-2022年主要貿(mào)易國家貨物進口額情況
從圖1-3與圖1-4中可以看出，盡管有疫情等各種因素的影響，但各主要貨物貿(mào)易國的進出口額，從整體上而言都有著一定的增長。特別是中國與美國這兩個最大的貨物貿(mào)易國家，其進出口額與2016年相比，都有著明顯的增長。尤其是中國，不僅在出口額方面不斷拉開與其它國家的差距，而且在諸多外部不利因素影響限制下的進口，也在僅僅幾年時間內(nèi)就有了不小的增長。中國進出口貿(mào)易的增長，涉及到的因素較多、較廣，但就整體而言其主要原因大概可以歸納為以下兩點：首先，與中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著越來越重要的角色密切相關(guān)：中國不僅能生產(chǎn)幾乎所有門類的產(chǎn)品以供給全球市場，還在全球各地采購用于生產(chǎn)的原料和上游產(chǎn)品，與此同時還憑借國內(nèi)巨大的消費能力進口多種多樣的消費品。其次，與中國融入世界貿(mào)易體系的企業(yè)相關(guān)，如中國最大的綜合型外貿(mào)線上批發(fā)交易平臺Alibaba.com（以2022年的收入水平衡量）以及中國最大的協(xié)助國外品牌、零售商觸達國內(nèi)消費者的進口電商平臺天貓國際（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量），它們都充當(dāng)起了國內(nèi)市場與國際市場的信息、資源、物流等方面的中間橋梁，并在數(shù)字化的助力下不斷促進兩個市場的融合更為高效、更為深入。不僅僅是從進出口貿(mào)易等宏觀層面上可以看出全球經(jīng)濟已經(jīng)在不確定的大環(huán)境中有著積極的一面，還可以從觀察企業(yè)這種經(jīng)濟社會有機體的角度去窺探全球經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。經(jīng)濟社會的正常運轉(zhuǎn)離不開大大小小的企業(yè)，經(jīng)濟社會的發(fā)展同樣也離不開各類型企業(yè)對未來方向的準(zhǔn)確感知判斷、自身創(chuàng)新力的增長、以及各方面效率的提高。而企業(yè)以上種種能力的直觀體現(xiàn)，就是其收入、利潤、客戶數(shù)量、訂單數(shù)量等多個維度的數(shù)據(jù)。就以與大眾生活關(guān)系最為密切的零售類企業(yè)為例，以上這些維度的數(shù)據(jù)還可以從其促成交易的能力上體現(xiàn)出來。其能成功促成的交易越多就能在一定程度上說明經(jīng)濟的活力就越強，供需雙方就能得到更好的連接。
圖1-5 近一年全球主要零售商業(yè)體GMV
上圖展示了全球范圍內(nèi)在零售領(lǐng)域起到重要作用的主要企業(yè)，其年度GMV都在1000億美元以上（GMV即代表其促成交易的能力），能在很大程度上代表著全球零售的走勢方向。從總體上來看，將這些企業(yè)的GMV進行加總，其近一年的數(shù)值高于上年的數(shù)值，表明它們促成交易的能力依然處于不斷增強的階段，同樣也能在一定程度上說明全球經(jīng)濟在零售領(lǐng)域上有著較強的活力。但是，從更細(xì)的角度去觀察，企業(yè)之間還是有較大的不同，同樣從上圖中可以看出以全球最大的零售商業(yè)體阿里巴巴（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量）和在全球各區(qū)域有多個大型站點的零售商業(yè)體亞馬遜為代表，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)出了明顯高于傳統(tǒng)企業(yè)的促成零售交易的能力。同時，在對比前一年的數(shù)據(jù)后，還能更明顯的看出，近一年全球范圍內(nèi)零售GMV增長最快的商業(yè)體抖音、快手、拼多多無一不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其增速都超過了20%，并且這種增長還是在近一年內(nèi)美元相對人民幣不斷升值的情況下取得的（同樣的GMV數(shù)值換算成為美元，近一年明顯低于上一年），更能說明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在零售領(lǐng)域的巨大潛力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何在全球范圍內(nèi)的零售領(lǐng)域內(nèi)都有如此強大的能力？其實與其普遍采用的“第三方平臺”模式有非常大的關(guān)系，不僅阿里巴巴旗下全球最大的服務(wù)于品牌商、零售商的第三方線上及移動商業(yè)平臺天貓（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量）是這種模式的代表，就連以自營模式為前期發(fā)展抓手的亞馬遜和京東也在快速擴充、加強“第三方平臺”模式的能力和資源， 并不斷擴大這種模式在整體交易中的占比。另外，上圖中的拼多多、抖音、快手在零售領(lǐng)域也采用了“第三方平臺”模式，繼而才在其開展相關(guān)業(yè)務(wù)后有連續(xù)快速增長的表現(xiàn)。相對于自營模式而言，“第三方平臺”模式對于零售平臺，雖然不會產(chǎn)生更大的控制力，但正因如此，它能使品牌商、零售商有更大的自主性、更大的自由度，能更為充分的調(diào)動其積極性，從而提高其整體效率。同時，平臺的開放性還能有助于其吸引更多類型和更大數(shù)量的品牌商、零售商群體，而平臺上商品的多樣性又是吸引更多用戶的基礎(chǔ)，從而形成正向的循環(huán)，促成平臺中的交易持續(xù)擴大。雖然“第三方平臺”模式相對自營模式有著綜合服務(wù)能力有所欠缺、商品品質(zhì)難以控制等缺陷，但中國的企業(yè)在零售實踐中也摸索出了相應(yīng)的彌補解決方案，因此才會在全球零售商業(yè)的對比中有著亮眼的表現(xiàn)。從以上宏觀和微觀兩個層面上都可以看出，與其它經(jīng)濟體相比，中國經(jīng)濟近期都表現(xiàn)出了較強的活力。這種活力并不僅僅是一年、兩年的突變與迅猛增長，而是來自于長期的積累與長期有效的運轉(zhuǎn)，表現(xiàn)在各類指標(biāo)上，就是持續(xù)不斷的增長趨勢，而不是維持在同一水平線上。而這種持續(xù)增長的動力，總體而言則主要來源于下列幾個方面：1、著眼于長期發(fā)展的政策導(dǎo)向。中國對于新產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與規(guī)劃并不是在相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展熱點之后，而是在其發(fā)展之初或有萌芽趨勢之時就有各類政策出臺。并且，政策內(nèi)容不僅僅是對既往情況和特點的總結(jié)，或是對未來幾個月、半年、一年情況的預(yù)測與指引，而是重點在于對新產(chǎn)業(yè)在未來數(shù)年甚至十年以上發(fā)展路徑的判斷及規(guī)劃。同時，相關(guān)政策也不會僅僅是由一個部門研究出臺，而是會由多個相關(guān)部門聯(lián)合制定發(fā)布，會從多方面對新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行保障與探索。另外，除了一系列行業(yè)性的政策外，對于比較重要，或是有戰(zhàn)略意義的新產(chǎn)業(yè)而言，在全國性的長期規(guī)劃中也會有所提及。而有關(guān)網(wǎng)絡(luò)零售及其上游行業(yè)、相關(guān)行業(yè)的相關(guān)政策，就是這種政策理念的明顯體現(xiàn)。早在“十二五規(guī)劃” 中，就在“加快經(jīng)濟社會信息化” 這一小節(jié)中明確提到了“積極發(fā)展電子商務(wù)”；而在五年后的“十三五規(guī)劃”中，相關(guān)內(nèi)容更加詳實具體，在“拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間”這一篇中，用了數(shù)章內(nèi)容去謀劃未來在信息網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略等方面的舉措。在諸如上述國家整體規(guī)劃的導(dǎo)向下，相關(guān)部門機關(guān)還陸續(xù)出臺了更為細(xì)化和詳盡的政策，例如：《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)定并擴大就業(yè)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于規(guī)范快遞與電子商務(wù)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享的指導(dǎo)意見》等等。這些政策從各個方面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)、電商產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展設(shè)計了具體方案的實施方向，對相關(guān)企業(yè)而言具有非常重要的導(dǎo)引意義。而在與互聯(lián)網(wǎng)、電商有關(guān)的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為熱點、成長為重點發(fā)展對象以后，此類導(dǎo)向也并沒有缺位，而是根據(jù)新形勢、新環(huán)境的變化，一系列的政策繼續(xù)不斷出臺，如：《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”國家信息化規(guī)劃》、《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》等等。因此，在有了從整體到局部、從綜合性到行業(yè)性等多方面、多維度政策的引導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)、電商的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展過程中，定然不會偏離健康的方向，依然會有較為強勁的前進動力。2、對于基礎(chǔ)產(chǎn)能的有效利用。在新冠疫情肆虐全球的這幾年時間中，全球市場呈現(xiàn)出在時間、空間和類型上的需求不平衡現(xiàn)象，如果再疊加疫情對于生產(chǎn)端的影響，這種現(xiàn)象體現(xiàn)的更為顯著。比如：隨著不同波次疫情的侵襲，一個國家或地區(qū)對于特定防疫物資的需求也會出現(xiàn)比較大的波動性變化，而這種變化則會在一定程度上影響到這些物資在全球的供求情況。但有賴于中國這樣一個產(chǎn)能大國，在這幾年時間中全球并沒有特定的工業(yè)化商品處于長期、持續(xù)性的緊缺狀態(tài)，某一種或多種商品短時間內(nèi)的供應(yīng)不足會在較短的時間內(nèi)就被中國生產(chǎn)出的相關(guān)商品所彌補。中國是如何做到這一點的？其實和中國長期以來腳踏實地的實踐“互聯(lián)網(wǎng)+先進制造業(yè)”戰(zhàn)略密不可分。中國有大量具備強大制造能力的工廠、制造商已經(jīng)經(jīng)過數(shù)字化、智能化的升級改造，將先進的理念和流程融入實際生產(chǎn)過程中，并在不同程度上擁有了柔性化生產(chǎn)的能力。這些工廠因為可以在短時間內(nèi)對生產(chǎn)線進行調(diào)整，進而產(chǎn)出新款式、新功能、新類型的產(chǎn)品，所以能隨時調(diào)整產(chǎn)品方向，將既往面向國內(nèi)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向國外，也可以將既往面向國際的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向國內(nèi)。如此這樣，在面對國際國內(nèi)兩大市場時就有了更為充分的準(zhǔn)備，就能使自身產(chǎn)能得到最大化的利用。而成千上萬個這樣的工廠和制造商融合在一起，就形成了中國多樣化、高效率的產(chǎn)能基礎(chǔ)。并且，正是有了這樣的產(chǎn)能基礎(chǔ)，才使中國消費市場上不斷誕生出諸如由淘寶和天貓融合組成的全球最大數(shù)字零售商業(yè)體（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量），由微信拼團衍生出的全球最大社交拼團零售商業(yè)體拼多多（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量）等等這樣一些串聯(lián)起消費者與生產(chǎn)端的平臺。這種由產(chǎn)能作為基礎(chǔ)的新興零售發(fā)展模式，不僅支撐起了相關(guān)平臺在中國國內(nèi)的業(yè)務(wù)，也促進了像SHEIN、TEMU等一批新品牌、新平臺走向海外，打造出中國制造融入國外消費市場的新方式、新路徑。3、對新事物、新模式的包容性。這種包容性不僅體現(xiàn)在政府的政策引導(dǎo)中，也體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)品牌方、制造商對商業(yè)模式的選擇上，還體現(xiàn)在普通用戶對于新應(yīng)用、新品牌的態(tài)度上。中國相關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)+、電商等新產(chǎn)業(yè)從萌生到不斷發(fā)展過程中持續(xù)推出的一系列導(dǎo)向性政策，在前文中已有提及，它們正是包容性的表現(xiàn)之一。而在品牌方、制造商這一端，它們并不拘泥于只聚焦在相似類型的客戶和以往的經(jīng)驗之中，而往往樂于接受新模式與新挑戰(zhàn)。一方面，它們中的很大一部分已改變既往的經(jīng)營方式，不再只專注于終端消費者或只專注于招商與渠道，而是采用靈活的方式同時利用多個批發(fā)平臺與零售平臺，比如中國最大的綜合型內(nèi)貿(mào)線上批發(fā)交易平臺1688.com（以2022年的凈收入衡量）；以及淘寶、天貓、拼多多、京東、抖音、快手等平臺就共同成為眾多品牌方、制造商選擇的面向不同客戶群體的主要專屬銷售渠道。另一方面，很多品牌方、制造商也很擅于將新的信息傳播方式融入銷售流程之中，它們不斷加強著線上內(nèi)容在品牌建設(shè)、商品營銷、終端銷售等環(huán)節(jié)中的作用。在普通用戶這一端，更是展現(xiàn)出了對新生力量的巨大包容性。近十年的時間里，在中國的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)誕生了眾多新公司、新品牌、新應(yīng)用，還有大批成熟企業(yè)推出的新業(yè)務(wù)。中國巨大的互聯(lián)網(wǎng)消費市場，以及用戶對于新模式的開放態(tài)度，為這些應(yīng)用與業(yè)務(wù)提供了良好的生存空間。雖然它們中的大部分因為缺乏創(chuàng)新、缺少資源等各種因素消失于大眾的視線之中，但也有少數(shù)品牌與應(yīng)用憑借著扎實的創(chuàng)新與綜合運營能力不斷積累著用戶的信任與喜愛，逐漸成長為某一垂直行業(yè)中的重要力量，例如快手、抖音就是這樣的代表。而品牌方、制造商對于線上內(nèi)容的重視，其實更多的動力來源就是眾多用戶偏好與使用習(xí)慣的改變，他們對快手、抖音這類內(nèi)容型平臺越來越重度的使用，也促使其它平臺進行著相應(yīng)的改變?nèi)ビ线@種趨勢的變化。比如中國最大的數(shù)字零售平臺淘寶（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量），中國最大的社交拼團零售平臺拼多多（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量），中國最大的自營在線零售平臺京東（以截至2023Q1的過去4個季度 GMV衡量）等都不斷加強著在圖文、短視頻、直播等內(nèi)容方面的建設(shè)。內(nèi)容方向也從大部分與商品、品牌相關(guān)，而逐步擴充接納著各種類型的娛樂化、個性化、風(fēng)格化的長尾性內(nèi)容。與此同時，內(nèi)容化與商業(yè)化的結(jié)合仍在不斷的演進過程中，各平臺也在這方面進行著各類創(chuàng)新的嘗試，而在數(shù)量龐大且有著高度包容性的用戶群體支撐下，新的模式也正在醞釀，并終將會有發(fā)展壯大的一天。 
