2023年社交資訊蘊(yùn)含大量新機(jī)遇，可關(guān)注下沉交友、婚戀、短劇等賽道

下沉交友是目前社交領(lǐng)域較為熱門賽道，用戶規(guī)模快速增長，截止2022年12月，下沉交友活躍用戶達(dá)到5087.2萬，相比去年同期增長63.2%；同時大量創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)涌入，產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，APP數(shù)量同比增加138.7%，整體市場正處于高速發(fā)展期。

下沉+婚戀，聚焦小鎮(zhèn)青年社交新需求，2-5線城市用戶社交方式更為直白簡單，下沉+婚戀以婚戀為主要產(chǎn)品導(dǎo)向，針對2-3線城市的用戶需求，以直播、語音等方式幫助用戶快速篩選并建立真實(shí)溝通關(guān)系，并以較為豐富的用戶付費(fèi)模式，過濾真實(shí)婚戀群體。

在內(nèi)容井噴下，短劇分賬市場規(guī)模持續(xù)突破，2021年短劇分賬票房最高的劇集《大唐小吃貨》分賬金額為1000+萬，2022年《拜托了！別寵我》第三季上線，分賬金額已經(jīng)達(dá)到3249萬元。

長視頻平臺憑借長劇制作經(jīng)驗，切入短劇市場，延續(xù)平臺級制作能力，進(jìn)行多元化題材嘗試，已經(jīng)獲得商業(yè)收益，并將在未來進(jìn)行持續(xù)投入；存量短劇版權(quán)方、小說廣告主、短劇分銷等紛紛入局，共同繁榮微短劇市場。

從整體來看，2023年社交資訊市場繼續(xù)面臨著規(guī)模見頂、增長放緩、監(jiān)管趨嚴(yán)的局面，處于發(fā)展瓶頸期。但在市場內(nèi)部，我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)了一些垂直賽道正在積極創(chuàng)新發(fā)展，市場蘊(yùn)含大量發(fā)展機(jī)會。

當(dāng)市場從野蠻生長走向精益化生存的階段，社交資訊廣告主們迫切希望能提升增長效率，對于廣告投放效率的關(guān)注度尤甚從前，對于生態(tài)鏈上下游的營銷環(huán)節(jié)伙伴，也提出了更多要求。

廣告主訴求升級，對媒體平臺提出更多要求

調(diào)研顯示，社交資訊行業(yè)2023年整體營銷預(yù)算仍保持增長或持平，超過57%廣告主將增加預(yù)算，僅有29%企業(yè)表示出現(xiàn)預(yù)算下滑。

首先是提出了更具挑戰(zhàn)的營銷目標(biāo)，尤其是部分廣告主在營銷預(yù)算持平或者下滑的情況，仍希望媒體平臺能維持之前的營銷效果，此外用戶增長和盈利被共同關(guān)注，廣告主需求升級；

競爭激烈的市場環(huán)境下，廣告主也希望可以提升投放效率，一方面是投放人員的買量效率，乃至人員效率；另一方面則是跑量難題，在重要營銷節(jié)點(diǎn)，希望能更快起量，預(yù)算更有效率消耗；

長線經(jīng)營思路深入廣告主理念，如何讓目標(biāo)用戶更長久的在自身平臺產(chǎn)生價值，盡可能延長其生命周期，貢獻(xiàn)更多商業(yè)價值；

最后，數(shù)據(jù)價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，過去的買量效果數(shù)據(jù)已經(jīng)難以滿足廣告主需求，其希望媒體平臺能提供更多數(shù)據(jù)服務(wù)支撐，并加大數(shù)據(jù)開放力度，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共建，更好的指導(dǎo)商業(yè)目標(biāo)。

巨量引擎解決方案幫助廣告主乘風(fēng)破浪，打破增長瓶頸

面對廣告主更加復(fù)雜、更具挑戰(zhàn)的營銷目標(biāo)，巨量引擎持續(xù)升級產(chǎn)品，提升服務(wù)能力。

一方面持續(xù)拓量，開發(fā)增量、優(yōu)質(zhì)、低價廣告位資源；

另一方面則是從產(chǎn)品側(cè)出發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新，調(diào)整底層產(chǎn)品競價邏輯，并以經(jīng)營視角升級產(chǎn)品，對客戶預(yù)算進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，精細(xì)化投放管理，更科學(xué)投放策略進(jìn)行組合，讓預(yù)算效果最大化。

社交互動、資訊、視聽獲取是互聯(lián)網(wǎng)用戶的剛性需求，整體市場空間巨大，在用戶更迭變遷、技術(shù)進(jìn)步、社會需求驅(qū)動的背景下，新型社交資訊企業(yè)仍在持續(xù)涌入，并不斷迸發(fā)出新機(jī)遇。

2023年宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，為社交資訊市場發(fā)展提供了充足動力和堅實(shí)基礎(chǔ)，廣告主增加營銷預(yù)算希望獲得更多用戶和盈利機(jī)會。

但與此同時，社交資訊產(chǎn)品積極創(chuàng)新升級，其營銷投放需求也在發(fā)生變化，對媒體平臺也提出了更高的要求。

那么，對媒體平臺來說，未來方向在哪里呢？

社交資訊營銷市場充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

巨量引擎作為目前社交資訊營銷預(yù)算的主要消耗渠道，持續(xù)升級自身服務(wù)能力，豐富產(chǎn)品陣線，針對廣告主的需求和難題，推陳出新，從產(chǎn)品、流量、人群、成本、經(jīng)營、分析等多維角度，不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢，主動升級，引領(lǐng)市場，值得廣告主關(guān)注。

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