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2022年12月視頻行業用戶洞察：世界杯后半程看球熱度不減，優質IP創新與開發助力用戶留存

焦點專題分析 張競文 2023-02-02 4869
隨著卡塔爾世界杯進入后半程，中國在線視頻領域12月活躍用戶規模持續向穩，易觀千帆數據顯示，12月中國在線視頻活躍用戶規模10.31億，達到2022年全年最高值，同比增長7.24%，而用戶使用時長達到813.05億小時，增長更加明顯，同比增長31.12%。

隨著卡塔爾世界杯進入后半程，中國在線視頻領域12月活躍用戶規模持續向穩，易觀千帆數據顯示，12月中國在線視頻活躍用戶規模10.31億，達到2022年全年最高值，同比增長7.24%，而用戶使用時長達到813.05億小時，增長更加明顯，同比增長31.12%。



細分行業方面，各平臺領域活躍用戶人數環比增長比11月更明顯，其中，綜合視頻平臺12月活躍用戶人數9.08億，環比增長1.94%，同比增長7.85%，短視頻綜合平臺12月活躍用戶人數9.36億，同比增長11.62%。綜合視頻平臺和短視頻綜合平臺活躍用戶人數均達到全年最高值。

綜合視頻行業用戶洞察


頭部綜合視頻APP中，咪咕視頻、搜狐視頻、芒果TV迎來較大幅度同比增長。

咪咕視頻活躍人數同比增長高達91.77%，咪咕視頻擁有2022年卡塔爾世界杯全量版權，在12月后半程比賽依舊以5G超高清、專業解說、多元互動玩法等服務球迷，創造高質量用戶體驗；同時，不斷擴充片庫，《時光音樂會》、《縣委大院》、《冰凍星球2》等熱門綜藝、劇集和紀錄片也可以在咪咕視頻同步觀看，為用戶留存和進一步增長奠定了堅實的基礎。

搜狐視頻繼續貫徹“雙引擎”戰略，借助領先的視頻直播技術及優質的內容和活動，發展科學知識類直播《張朝陽的物理課》，自制《一人客棧》綜藝。

芒果TV在12月播出《時光音樂會》第二季、《快樂再出發》第二季、《會畫少年的天空》、《我們的滾燙人生》第二季、《大灣仔的夜》第二季等電視綜藝以及《妻子的浪漫旅行》第六季、《再見愛人》第二季等網絡綜藝，打造新的優質IP，并充分發揮優質IP流量潛能。

短視頻行業用戶洞察


頭部短視頻APP環比增速有所放緩，其中，快手極速版、快手、抖音、央視頻實現同比正增長。而央視頻作為國際足聯（FIFA）授權的2022卡塔爾世界杯新媒體平臺持權轉播商，也實現了12月環比9.40%的高增長。央視頻打造差異化的平臺觀賽體系，從技術、內容、互動、社交四個角度不斷突破。豎屏直播、名嘴解說、趣味互動是央視頻重要看點，打造沉浸式、多元化、科技感、破圈性的個性化標簽。同時世界杯原創節目《不一young的卡塔爾》、《金杯的旅程》、《32強巡禮》、《歐雷歐雷陪看團》以及原創世界杯直播節目《央視頻之夜》都創新了傳播形態，為世界杯增添趣味。