2022年，消費級AR眼鏡市場正全面啟航。一方面，隨著Micro OLED/ Micro LED微顯屏、光引擎和光學顯示整機模組、衍射光波導鏡片等一批供應鏈廠商成熟，關鍵光學組件良率提升，整機量產成本逐漸下探，消費級AR眼鏡正涌現越來越多的新品牌。另一方面，隨著終端廠商產品方案持續(xù)迭代，技術創(chuàng)新加速，價格降低同時產品體驗進步明顯，用戶對消費級AR眼鏡產品接受度顯著上升，市場逐漸開始加速發(fā)展。消費級AR眼鏡市場現階段的特征如下：
供應鏈成熟：消費級AR眼鏡目前出貨量最大的BirdBath方案，有著十分優(yōu)秀的顯示效果，BirdBath方案關鍵的Micro OLED微顯屏供應商有索尼和視涯技術，均能實現高品質、高良率的規(guī)模量產。在光波導方案上，Micro LED微顯屏廠商上海顯耀顯示科技有限公司（Jade Bird Display 簡稱JBD），也實現了多款不同規(guī)格的Micro LED微顯屏的規(guī)?；慨a，并被多個知名終端品牌采用。
光機模組，有包括惠牛科技、視涯技術、耐德佳等供應鏈廠商可供選擇。衍射和陣列光波導廠商，鯤游光電、靈犀微光、理湃光晶、光?？萍?、瓏璟光電、至格科技、三極光電等提供的多個產品方案也被實際商業(yè)化應用。
技術持續(xù)進步：在基礎設施方面，5G、云計算等新興技術的革新，能夠助力消費級AR眼鏡產品進化和市場擴容。例如，5G逐步普及，云渲染甚至云端SLAM實時計算成為可能。在AR眼鏡關鍵技術方面，近些年來，微顯屏、光學顯示、專用算力芯片、感知交互傳感器&算法等進步明顯。例如，BirdBath光學顯示方案的亮度、分辨率、色彩、對比度、炫光過濾和畫面畸變矯正，有明顯改善，用戶體驗跨越式提升；光波導顯示方案（陣列光波導、衍射光波導）具備高透光率、輕薄、一維和二維擴瞳的優(yōu)勢，光效率和色彩顯示逐漸改善，量產落地越來越成熟，其中衍射光波導展現了更大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
內容應用生態(tài)愈加豐富：隨著消費級AR眼鏡技術不斷成熟，相關的AR內容愈加多元化，同時消費級AR眼鏡產品可在智能座艙、觀影、辦公、游戲、導航、教育、旅游等多元化的場景使用，滿足不同用戶的多元需求。主流AR品牌廠商，正積極拓展與各領域的內容、應用合作伙伴的深度合作，為用戶帶來更豐富的內容和應用體驗，滿足用戶在不同場景的需求。
例如，2022年卡塔爾世界杯期間，Nreal與中國移動咪咕聯合打造“沉浸+互動”直播空間，全方位升級用戶觀賽體驗，而雷鳥創(chuàng)新、Rokid等主流品牌也加強了世界杯觀賽體驗；2022年11月愛奇藝AR、AirPano等知名內容平臺正式上線雷鳥XR眼鏡APP，用戶可通過雷鳥Air系列XR眼鏡沉浸式觀看視頻內容和游覽全球美景。未來，將有更多的內容和應用廠商加強AR生態(tài)布局，AR內容和應用生態(tài)將不斷原生化發(fā)展，從而推動用戶體驗從投屏顯示升級為原生沉浸。
2022年第四季度，國內消費級AR眼鏡市場在雙十一的推動下進一步增長，主要品牌的市場份額如下：
易觀分析數據顯示，雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid分別位列2022Q4國內消費級AR眼鏡主要線上平臺銷量前三。
相比Q3，2022年第四季度雷鳥創(chuàng)新以31.8%的市場份額超越Nreal躍居首位，雷鳥創(chuàng)新本季度在售產品包括雷鳥Air、雷鳥Air 1S。其中，雷鳥Air 1S XR眼鏡在2022年10月20日全面預售、10月31日正式開售。雷鳥Air 1S在2022年第四季度發(fā)售進一步豐富了雷鳥創(chuàng)新的產品矩陣，首發(fā)嘗鮮價格2299（正式零售價2499）相比2022年4月份發(fā)售的雷鳥Air更具吸引力，雷鳥XR眼鏡整體也獲得了2022年雙11期間天貓＋京東AR品類總銷量/總銷售額雙第一。除中國市場之外，雷鳥XR眼鏡也陸續(xù)進入日本、英國、澳大利亞等海外市場。
一年內兩款BirdBath原理的AR眼鏡面世，雷鳥創(chuàng)新憑借更快的產品迭代，更有吸引力的價格，軟件和內容生態(tài)不斷延展，以及在核心組件光引擎方面的技術優(yōu)勢，在2022年Q4消費級AR眼鏡線上（電商銷售）市場份額暫列第一。2021年10月13日才成立的雷鳥創(chuàng)新，也是目前消費級AR眼鏡新品迭代最密集、增長最快的品牌。
Nreal以27.9%的市場份額位居第二名，本季度在售產品主要為Nreal Air。截至2022年8月，Nreal已獲得德國TüV萊茵集團頒發(fā)的低藍光、無頻閃、Eye Comfort（AR）三項認證證書，成為全球首款獲得這三項認證的AR終端產品，這意味著Nreal的產品在質量、安全、視覺健康保護方面均達到全球領先水平。Nreal推出空間交互系統，聯合愛奇藝、中國移動咪咕、蔚來等多家企業(yè)，開發(fā)定制多個AR內容平臺，為用戶提供更多AR生態(tài)內容。Nreal先后進入中國、美國、英國、德國、日本、韓國等多個國家和市場，在全球市場中已擁有較高的品牌知名度。憑借過硬的產品品質和全球知名度，Nreal獲得眾多用戶認可。
Rokid以20.6%的市場份額位居第三名，本季度在售產品主要為Rokid Air。該產品于2021年9月上市，具有AI語音交互功能、內置Mspace AR協作應用等功能，是定位于通勤、辦公、影音等多元使用場景的一款精簡化的產品。2022年10月18日，Rokid發(fā)布Rokid Station，該產品是一款專為Rokid Air配備的智能終端設備，通過提供獨立算力、更豐富的連接和獨立大容量電池續(xù)航，在觀影、娛樂和辦公等場景帶來了更加豐富的內容，全面提升Rokid Air的用戶體驗。Rokid在2022年11月宣布獲得2022年內第三輪融資，這為其后續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新奠定了更加堅實的基礎。
華為智能觀影眼鏡Vision Glass在2022年第四季度正式發(fā)售。該產品聚焦移動出行和居家場景，強調“巨幕觀影”體驗，支持在空中等效4米距離投射出120英寸虛擬巨幕，滿足用戶隨時隨地享受大屏的娛樂需求。盡管華為 Vision Glass的正式發(fā)售時間在2022年年底，時間較短，但華為消費電子憑借成熟的終端銷售渠道、強大的品牌號召力、營銷推廣資源方面的優(yōu)勢，在較短的時間內即實現了可觀的預訂量和銷量，位列2022年Q4消費級AR眼鏡市場份額第四名。作為國際知名的消費電子品牌進軍消費級AR眼鏡市場，華為 Vision Glass 銷量有望在2023年持續(xù)增長，從而進一步拓展消費級AR眼鏡的整體市場空間。
除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第五和第六名。小米米家旗下產品MIJIA眼鏡相機主打相機功能，主攝像頭與長焦的雙鏡頭搭配，可實現1X等效28mm廣角、等效120mm長焦的5X光學變焦及等效360mm超長焦的15X混合變焦，滿足日常拍攝與旅拍等需求，同時該產品外觀采用較為硬朗的設計，極具科技感。影目科技在2022年10月28日發(fā)布全新升級產品INMO Air2，相較一代產品，二代產品在外觀、顯示方案、SLAM算法等多個方面均進行了優(yōu)化升級，有望在2023年第二季度全面發(fā)售。
回顧2022年第四季度，消費級AR眼鏡的市場已經在眾多品牌的共同努力下已逐步啟航，各品牌產品獲得大量用戶的肯定?，F階段，消費級AR眼鏡的國產品牌競爭格局初定，按銷量看，雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid長期位居前三名。隨著更多新產品的涌現，行業(yè)競爭格局或將隨之改變。