根據易觀分析發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2022年第3季度》數據顯示，2022年第3季度，中國跨境進口零售電商市場規模為1124.8億元，環比下降3.9%。

在交易份額方面，2022年第3季度的情況如下：天貓國際排名第一，份額為39.6%；京東國際排名第二，份額為25.0%；考拉海購排名第三，份額為20.1%。

7月底，第二屆消博會在海口召開。除了有國內零售、電商等相關企業進行交流、展示以外，會議作為溝通國內國際兩大市場的橋梁之一，還為經營海外商品的各類型企業、海外品牌商彼此之間提供了直接商洽和合作的契機。在這樣充滿著機會的環境中，國內主流的跨境電商平臺確實也斬獲頗豐，在不同的方面有不同的成果落地。

針對一些在中國發展的海外新品牌，天貓國際在消博會期間發布了“超新星海外新品牌成長計劃”。在此計劃中，天貓國際將利用自身在零售數字化、消費端影響力等方面的優勢，欲在未來3年孵化1000個海外新銳品牌成交破千萬。

對于海外新品牌來說，特別是在中國沒有相關市場經驗的新品牌來說，中國市場雖然充滿著機會，但也伴隨著風險與困難。通常開發一個新市場，意味著相對較大的人員、資金等資源的投入，這樣才使新品牌具備在眾多品牌中脫穎而出的條件。但是，新市場同時也意味著不確定性較大，對于在這個市場沒有操盤經驗的品牌尤其如此。而一旦有了像天貓國際這樣的新品牌成長計劃，新品牌進入中國市場就能減少繁多的步驟，并且在起步階段可以將資源進行集中投放，能明顯提高資源的利用效率，減小盲目投入產生的浪費。就算是在中國已開展業務的跨國企業，其開發推出的新品牌，加入到新品牌成長計劃中也會是發展的捷徑之一。這類型的企業因為在中國已投放了產品，對中國市場、中國消費者有相對較深的認知，因此非常清楚中國消費者需求多樣化的特征已越來越明顯，光是憑借既有品牌和產品，難以做到持續不斷的對市場進行全面的覆蓋和滲透。針對新消費者、以及既有消費者的新需求，都需要推出相應的新品牌予以匹配。以傳統方式進行新品牌、新產品的研發、投放、用戶調研等步驟，耗時較長，且不容易有較精準的反饋，而在天貓國際這類型平臺的連接下，新品牌能較為精準的觸達目標客戶，并且能建立起快速反饋渠道，能極大的提高新品牌、新產品上市的便利性和布局的準確性。

另一個跨境電商平臺京東國際，則是在線上線下融合方面進行著持續的探索。在今年的消博會期間，京東國際與海南旅投免稅品有限公司（海旅免稅）、國藥中服免稅（國免）等企業進行戰略升級簽約，提高合作雙方的全渠道效率；并且京東國際還與BALMAIN、香港物產通等品牌達成戰略合作，強化免稅布局。

由于免稅牌照的稀缺性，海旅免稅、國免作為已開展市內免稅、口岸免稅、離島免稅多種免稅業態的免稅持牌企業，對于任何經營進口商品業務的品牌和平臺而言，都有巨大的吸引力。他們有難以比擬的資源優勢，在與眾多品牌的合作中，是相對較為強勢的一方，能獲得相對較為優厚的合作資源，歷來是海外品牌，特別是高端品牌進入中國較為重要的渠道之一。不過，在跨境電商這種進口模式在中國快速發展以來，傳統的免稅持牌企業也在積極在線上進行布局，希望在新興的市場中占據一席之地。但是，電商平臺擴大自身的經營范圍，從傳統業務延展至跨境電商業務，由于客戶群體、業務邏輯與既有業務相似性相對更高，因此發展速度明顯比免稅持牌企業更快。上述兩個類型平臺的合作，不但可以使免稅持牌企業的資源能力得到進一步放大，還可以使電商平臺的全鏈路數字化能力可以應用在更多樣化的業態之中，從而提高彼此的整體競爭力。而隨著海南自貿港建設的不斷推進，離島免稅與跨境電商的融合發展探索還將進一步深入，兩個類型平臺的合作或許將成為未來的常態。