2022年中國籃球內容消費趨勢洞察
易觀分析：籃球是國內參與度最高的運動項目之一，具備廣泛的用戶基礎。截至2021年底，我國籃球場地數量超過105萬個。 籃球產業在快速擴大的體育市場中率先吃到增量紅利，已初步構建起了內容豐富、結構相對完整的賽事經濟生態。從賽事分布來看，籃球是僅次于足球的第二大賽事領域，賽事生態相對較為發達。 隨著移動互聯網的普及，以咪咕、騰訊為代表的平臺長期布局NBA、CBA等頭部賽事IP，引領小屏逐漸成為主流觀賽渠道。 在流量和內容優勢的基礎上，眾多流媒體平臺紛紛開始提供多樣化的籃球賽事營銷服務，以便更有效地開發籃球賽事資源價值，其賽事營銷價值日益凸顯。
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