易觀分析：“818理財節”經過六年運營，已成為證券和基金業的共同節日，是專業機構將理財實惠和專業理財知識分享給用戶的重要渠道。2022年，“818理財節”已如火如荼地展開，總體呈現出“受重視度高”、“活動新穎性強”和“優惠幅度大”三大特點。
818理財節受重視度高
2022年上半年，券商業受疫情影響，并未推出大規模的理財活動，因此“818理財節”成為各券商今年理財營銷的重頭戲。據統計，55+參與券商總計推出150多個活動項目。從機構參與度看，各月活規模券商APP的參與熱情均顯著提升。漲樂財富通、國泰君安君弘等月活前15的APP均為理財節設計了專題活動，類型覆蓋直播、優惠直送、產品推廣、功能推廣、實盤賽、投教等方面，累計推出60余場活動；月活TOP15后的APP雖然活動形式有限，但參與數量較往年也有提升。月活前15券商APP理財節活動內容
月活15-30券商APP理財節活動內容
2022年券商“818理財節”活動形式多樣，形式主要覆蓋打折促銷、做任務領獎勵、競賽、游戲、直播等方面。其中，“直播”作為券商APP活客的主要方式，活動新穎性最強。具體看，一方面各券商在直播內容上推陳出新。漲樂財富通推出“漲樂司董會”，通過深度采訪上市公司高管的方式幫助用戶更好地了解股票投資標的；海通e海通財、國泰君安君弘等APP邀請首席做客直播間，就加息、地緣政治、中國創造等議題深度分享觀點。另一方面，各券商更具針對性地推出直播運營活動，除在直播間發紅包、送福利外，不少券商以“熱點互動”、“答題”等形式為切入點，鼓勵用戶就熱點事件、理財心得等內容展開討論，以此建立投顧與用戶間溝通的橋梁。券商理財節直播形式匯總
與往年相比，2022年“818理財節”活動的整體優惠幅度更大，各券商均拿出更有吸引力的專享理財產品和實物獎勵，以激發用戶參與熱情。從專享理財產品吸引力看，與往年“專享理財多局限于新客”的現象不同，今年大部分券商“專享理財活動”對新老用戶一視同仁。此外“約定年化收益產品”的回報也更吸引人。從實物獎勵吸引力看，不僅參與“送紅包”和“送購物卡”活動的券商數量越來越多，在力度上，更多中小券商APP也開始放送IPAD、電腦、手機等大獎。券商理財節優惠形式匯總
2022年 “818理財節”豐富的活動內容卓有成效地激發了用戶使用APP的熱情。易觀千帆數據顯示，2022年8月證券行業月度和周度活躍人數均達到峰值，分別為1.47億人和5753.18萬人。同時，各主要券商APP月活規模也逐步回暖，增速均實現正增長。整體看，大型券商2022年 “818理財節”呈現“全且細”的特點；中小券商雖然不能在活動形式上面面俱到，但參與積極性也在不斷提高。未來，券商APP應持續擴大理財活動覆蓋面，改善目前理財活動多集中于618和818節日的現狀特征。易觀分析認為“理財節”不應止于形式，券商APP應以理財節為起點，逐步構建覆蓋全年的理財活動運營模式。
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