目前中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，受暑期用戶需求增加、暑期熱門(mén)檔上線影響，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，7月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到10.22億人，用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到796.39億小時(shí)，均達(dá)到近一年來(lái)最高值，同比分別增長(zhǎng)9.2%、13.0%。
在各個(gè)細(xì)分行業(yè)中，各平臺(tái)領(lǐng)域的活躍用戶人數(shù)均有一定增長(zhǎng)，其中短視頻綜合平臺(tái)7月用戶規(guī)模達(dá)到9.21億人，綜合視頻平臺(tái)領(lǐng)域則為8.83億人，兩領(lǐng)域用戶規(guī)模持續(xù)保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
7月，受暑期檔上線影響，頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶規(guī)模均有一定回升，其中芒果TV憑借持續(xù)爆款綜藝《乘風(fēng)破浪第三季》及熱門(mén)劇集《少年派2》等，獲得19.62%的活躍用戶環(huán)比，增速領(lǐng)先。2022年7月綜合視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：1、暑期檔熱門(mén)劇集頻繁引發(fā)熱議，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效提升用戶活躍度和粘性隨著7月視頻行業(yè)進(jìn)入暑期黃金檔，各大綜合視頻平臺(tái)陸續(xù)上線豐富類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足不同圈層的多元用戶需求。劇集方面，優(yōu)酷先后上線農(nóng)村劇《幸福到萬(wàn)家》、古裝仙俠劇《沉香如屑》；騰訊視頻推出古裝愛(ài)情劇《星漢燦爛》；芒果TV上線都市劇高流量IP續(xù)集《少年派2》。綜藝方面，芒果TV的音樂(lè)競(jìng)演綜藝《乘風(fēng)破浪第三季》保持高位熱度；騰訊視頻的語(yǔ)言類(lèi)綜藝《怎么辦脫口秀專場(chǎng)》頻繁制造熱搜話題。優(yōu)質(zhì)IP的潛心打造和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)挖掘?qū)ζ脚_(tái)把握用戶需求、提升用戶粘性起到關(guān)鍵作用，平臺(tái)有效利用過(guò)往的高流量IP打造續(xù)集、衍生內(nèi)容的模式也是深度挖掘內(nèi)容價(jià)值、充分發(fā)揮IP流量潛能的體現(xiàn)。在多重?zé)衢T(mén)劇綜的加持下，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，7月頭部視頻平臺(tái)整體活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)顯著，其中芒果TV用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)7729.9萬(wàn)小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)29.95%，用戶使用粘性明顯提升。此外，咪咕視頻7月活躍人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)5.18%，同比增長(zhǎng)36.0%，在頭部視頻平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)較高增速水平。作為聚焦體育內(nèi)容的視頻平臺(tái)，咪咕視頻積極布局體育賽事版權(quán)，涵蓋2022卡塔爾世界杯、2022北京冬奧會(huì)等大型賽事及歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA、CBA、中超、歐冠、排超、UFC、WTT 等各體育垂類(lèi)的頭部賽事版權(quán)。在年初作為2022北京冬奧官方轉(zhuǎn)播商實(shí)力出圈后，咪咕視頻當(dāng)下又在5G超高清技術(shù)、豪華解說(shuō)陣容等加持下為8月即將到來(lái)的五大聯(lián)賽內(nèi)容蓄力。基于海量豐富的體育內(nèi)容，咪咕視頻持續(xù)深入體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，于7月20日舉辦以“咪咕元?jiǎng)恿Αㄐ率澜绮ā睘橹黝}的2022咪咕資源推介會(huì)，全面升級(jí)“5G+全體育”理念，依托“4E營(yíng)銷(xiāo)模式”為品牌提供全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”為用戶提供全場(chǎng)景體育內(nèi)容的同時(shí)，持續(xù)助力品牌增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)中，各頭部短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模相比6月均有一定回升，其中7月抖音月活首次突破7.1億，達(dá)到7.15億；快手實(shí)現(xiàn)首次突破5億，達(dá)到5.1億。7月短視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：
頭部短視頻平臺(tái)持續(xù)推出扶持政策，激勵(lì)多領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作2022年抖音自3月推出“春雨計(jì)劃”扶持電商領(lǐng)域創(chuàng)作者后，又于7月31日針對(duì)舞蹈內(nèi)容創(chuàng)作者推出扶持措施，助力專業(yè)舞蹈演員打造線上舞臺(tái)、獲得直播收入。快手則于7月29日舉行2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)，進(jìn)一步在資源、服務(wù)、產(chǎn)品三大方面為創(chuàng)作者賦能，全面助推優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)生和傳播。短視頻平臺(tái)近年來(lái)針對(duì)創(chuàng)作者推出的一系列流量、技能、收益等扶持政策，本質(zhì)上都是在存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上深度挖掘內(nèi)容價(jià)值的體現(xiàn)，扶持細(xì)分領(lǐng)域的不斷拓寬也是進(jìn)一步滿足小眾圈層用戶需求、擴(kuò)大平臺(tái)內(nèi)容覆蓋面的有效舉措。視頻號(hào)加速商業(yè)化進(jìn)程，或影響短視頻領(lǐng)域舊有格局7月，視頻號(hào)加速商業(yè)化進(jìn)程，于7月18日宣布接入信息流廣告，為企業(yè)提供短視頻在微信內(nèi)部直接觸達(dá)用戶的渠道；7月21日，上線視頻號(hào)小店，支持商家在視頻號(hào)場(chǎng)景內(nèi)直接開(kāi)店經(jīng)營(yíng)，完成電商閉環(huán)。區(qū)別于抖音、快手等傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)的核心優(yōu)勢(shì)在于背靠騰訊海量的用戶和流量池，能夠?qū)崿F(xiàn)微信生態(tài)資源的充分共享，在一個(gè)APP內(nèi)完成“短視頻+社交”的真正深度融合。隨著視頻號(hào)持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品功能、優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制，其用戶規(guī)模的增長(zhǎng)潛力值得觀望，或?qū)?duì)抖音、快手構(gòu)筑的短視頻領(lǐng)域格局帶來(lái)一定影響。
