近日，中國國際電子商務中心與易觀分析聯(lián)合發(fā)布了2022年1季度“全國網(wǎng)絡零售發(fā)展指數(shù)”及其分指數(shù)。2022年1季度全國網(wǎng)絡零售發(fā)展指數(shù)同比增長1.5%，增速比上季度加快0.9個百分點，環(huán)比下降3.6%。本季度，在“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”、“情人節(jié)”、“三八節(jié)”等促銷活動推動，及元旦春節(jié)等假日因素帶動下，網(wǎng)絡零售市場持續(xù)增長。

二、網(wǎng)絡零售市場滲透持續(xù)下降。2022年1季度全國網(wǎng)絡零售滲透指數(shù)同比下降2.2%，環(huán)比下降9.4%。受監(jiān)管趨嚴、資本退潮、多地疫情波及等因素影響，部分電商面臨資金以及營收的雙重壓力。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，本季度，網(wǎng)絡零售法人企業(yè)資產總額同比下降22.9%，環(huán)比下降7.3%。社區(qū)團購、生鮮電商等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)業(yè)務清退收縮與盈利模型優(yōu)化并存的情況。本季度，在供應鏈成本高企、低價補貼無以為繼、監(jiān)管趨嚴等因素的持續(xù)影響下，橙心優(yōu)選、十薈團等社區(qū)團購平臺關停，京喜拼拼、美團優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜等也進行戰(zhàn)線收縮和人員優(yōu)化。于此同時，在冷鏈物流配送能力增強、疫情激發(fā)外賣需求增長以及新時代消費者便利化消費習慣推動背景下，預制菜成為生鮮電商新的突破口。平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，每日優(yōu)鮮預制菜品銷售額較平日增長2.7倍，盒馬預制菜銷量同比增長超3倍。

三、各平臺多重福利補貼，帶動消費者參與持續(xù)增高。2022年1季度全國消費者網(wǎng)絡零售參與指數(shù)同比增長9.3%，環(huán)比增長3.0%。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，一季度，網(wǎng)購用戶滲透率和留存率比上年同期分別提升12.3和1.0個百分點，人均消費金額和人均單日使用平臺時長同比分別增長25.5%和7.7%。一是年貨各節(jié)平臺推出多重福利。天貓、京東、抖音、快手等平臺積極開展年貨節(jié)促銷，提供億元補貼、秒殺、買返、會員用戶專屬折扣、抽紅包等各種多項優(yōu)惠，吸引消費者參與。二是新概念新消費成為吸睛亮點。“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，品質年貨、冰雪經濟、綠色消費、“上合優(yōu)品”成為消費熱點，廣受消費者歡迎。

四、網(wǎng)絡零售基礎設施持續(xù)優(yōu)化，新業(yè)態(tài)規(guī)范不斷升級。2022年1季度全國網(wǎng)絡零售環(huán)境指數(shù)同比增長2.2%，環(huán)比增長0.3%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年1季度，全年全國居民人均可支配收入比上年同期實際增長5.1%；工信部數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)累計接入流量同比增長21.8%；國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，全國快遞服務企業(yè)業(yè)務量同比增長10.5%。物流方面，疫情背景下冷鏈倉儲獲得進一步發(fā)展，市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，截至2月全國已建成869個進口冷鏈食品集中監(jiān)管倉，對于切斷潛在疫情傳播渠道、提升應急處置效率、節(jié)約處置成本等發(fā)揮重要作用。市場秩序方面，隨著《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務算法推薦管理規(guī)定》等相關意見規(guī)定的出臺，在直播等新興電商業(yè)態(tài)管理、用戶隱私保障、保護勞動者合法權益等方面提供合理依據(jù)，相關部門法規(guī)的實施以及各平臺規(guī)則的優(yōu)化，推動網(wǎng)絡零售市場逐漸形成公平公正公開的競爭環(huán)境。