2022年4月8日，易觀分析發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》Z世代用戶洞察篇（1）。《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》濃縮了易觀分析對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)和未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》持續(xù)關(guān)注Z世代用戶。“Z世代”（核心群體1998年至2009年出生的人群）生活方式深受網(wǎng)絡(luò)科技和信息媒介變革的影響，其消費(fèi)觀念發(fā)生了較大變遷。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，我國(guó)Z世代的人口數(shù)量達(dá)2.6億，隨著這部分用戶的成長(zhǎng)，未來(lái)其商業(yè)價(jià)值也將不斷顯現(xiàn)。 本文通過(guò)易觀千帆大數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供的Z世代群體數(shù)字行為數(shù)據(jù)，結(jié)合投融資變化、泛娛樂(lè)、商品零售、線下消費(fèi)等數(shù)據(jù)，深入研究Z世代群體的用戶特征和消費(fèi)方式，有助于企業(yè)更好的把握未來(lái)的用戶動(dòng)態(tài)。