目前中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢，據易觀千帆數據，2月中國移動視頻活躍用戶數達到9.77億人，北京冬奧會吸引全民關注，在1月預熱后用戶持續保持增長。用戶使用時長達到627.48小時，相比1月均有一定回落。
在各個細分行業中，綜合視頻2月活躍用戶為8.42億人，相比1月有一定回升；與此同時，短視頻綜合平臺活躍用戶達到8.59億人，在連續2個月正增長之后有一定回落。綜合視頻與短視頻綜合平臺之間的用戶爭奪進入愈加激烈的競爭階段。2月，頭部綜合視頻平臺活躍用戶規模整體得到一定回升，其中咪咕視頻作為北京冬奧會的官方轉播平臺借冬奧話題頻繁出圈，以27.86%的環比保持明顯領先的正增長趨勢。2022年2月綜合視頻平臺有以下動態值得關注：
頭部視頻平臺積極入局冬奧盛會，熱點話題持續拉動平臺出圈在2月4日-20日的北京冬奧會舉辦期間，各大視頻平臺紛紛以賽事直播、轉播或推出冰雪綜藝、劇集等相關衍生節目等形式參與到這場冬奧盛宴當中。其中咪咕視頻作為北京冬奧會除央視系外唯一擁有賽事直播權的線上平臺能夠提供全量全場次的賽事直播，同時其區別于央視系的解說嘉賓天團模式有效拉近觀眾距離，尤其憑借專業又熱鬧的王濛解說破圈吸引用戶；此外還邀請超40名冠軍運動員通過新浪微博直播擴散用戶觸達。根據百度指數，冬奧期間咪咕視頻搜索指數整體日均值環比增長425%；易觀千帆顯示咪咕視頻冬奧期間平均DAU達到958.21萬人，2月DAU環比增長46.32%。北京冬奧會作為2022年的首個國際體育盛事成為視頻平臺開年的流量爭奪焦點，也一定程度上為“2022體育大年”定下基調。5G、8K、AR等數字技術在冬奧會中的應用將體育數字化推向更全方位、深層次的領域，視頻平臺在此基礎上創新運動員直播、虛擬現實互動等形式，將用戶關注點由賽事本身延展至運動員故事、冰雪運動科普等方面，進一步延伸內容價值的同時提升用戶參與度，拉動平臺出圈。視頻廠商進一步加碼虛擬形象領域，有效商業變現模式仍需持續探索2月，中國移動咪咕視頻在冬奧會期間推出了谷愛凌的數智分身Meet Gu，空降演播間與觀眾進行直播互動，參與了多場滑雪賽事的解說，將“虛擬人”的交互應用拓展至更廣泛的用戶圈層，并將在冬奧結束之后持續探索“虛擬人”的新運營玩法。從“洛天依”“柳夜熙”到“Meet Gu”，虛擬人以偶像、主播等多元形式深度探索用戶需求，未來中國虛擬數字人整體市場規模不可小覷。而視頻平臺作為虛擬人的重要搭載者和應用者將面臨更廣闊的探索空間：一方面虛擬IP能夠借“元宇宙”話題熱度打開流量風口，驅動品牌營銷價值；但另一方面作為新興領域，虛擬人目前是否具備有效撬動消費者付費意愿的能力仍需要觀望，視頻平臺仍需持續探索可持續有效的商業變現模式。
短視頻行業中，西瓜視頻、抖音火山版、央視頻活躍用戶人數相比1月有一定增長，其中央視頻作為北京冬奧會的官方直播短視頻平臺在2月獲得了明顯的活躍用戶增長，環比高達38.99%。2月短視頻平臺有以下動態值得關注：
短視頻、電商進一步深度融合，內容電商賽道競爭持續白熱化快手于2月22日的公告中宣布因第三方電商平臺與快手合作協議變更將切斷淘寶京東聯盟商品鏈接，并于3月1日起正式實行，進一步推動“電商閉環”。同時拼多多將多多視頻轉移至 App 首頁下方的一級入口，替代了原先的“推薦”板塊，進一步深入短視頻領域。結合此前抖音上線獨立電商APP“抖音盒子”以及淘寶、京東等電商平臺不斷加碼直播、視頻內容領域的舉措來看，無論是短視頻平臺積極布局電商業務，還是電商平臺持續深入短視頻領域，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣，持續成為各大平臺競爭的核心領域，然而要在發展已經相對成熟的模式下尋找新的競爭突破口仍有一定壓力。2022年伊始，抖音開始對部分賬號內測新的推薦算法，將流量推薦機制由“帳號標簽”推薦機制升級為“粉絲成長”的粉絲推薦邏輯，增加作品在核心粉絲群體面前的曝光率，意味著在新的算法規則下，只有粉絲觀看數據達到一定比例才能進入“公域”流量池的分發。這一“鐵粉”機制的上線對作品內容的靈活度和創新程度提出了更高的要求，也吸引創作者們將更多關注點聚焦到私域流量的運營和維護當中，以此加強粉絲粘性，提升粉絲價值轉化，或呼應了抖音1月公布的抖音電商年度十大關鍵詞中的“私域建設”，將短視頻精細化運營推向更新的階段。
