易觀分析數據顯示，在2020年相對高基數的背景下，2021年中國移動IP游戲市場規模增速有所放緩，但仍錄得高于市場整體的12.8%的增速，規模達2051.2億元。

2021年，在整體市場處于相對穩定的背景下，移動IP游戲成為了市場增長的主要驅動力之一，呈現出幾大特征：

以高質量發展為目標。在國家主管部門的積極引導下，作為游戲產品精品化的核心代表，IP游戲已經脫離流量思維，開啟高質量發展之路。首先，主流公司更多的把控IP游戲的品質和數量，減少流量化產品的研發，將更多的資源投入到精品產品中去；其次，IP游戲的生命周期普遍較過往有了延長，更加注重長線的內容更新和游戲運營；更重要的是，包括未成年人保護、文化價值和社會價值等在內的社會責任成為IP游戲的首要任務，IP游戲的可持續發展能力正在不斷增強；

市場進入轉型升級關鍵期。在整體游戲市場持續進行自我調整和產業升級的背景下，IP游戲也進入了轉型升級的關鍵期。知識產權進一步落實：以中手游、盛趣游戲為代表的領先IP游戲公司，在2021年均以各種方式，進一步全面落實旗下核心IP的知識產權，為此后發展奠定堅實基礎；國際化之路加速：在國內市場成熟和全球市場巨大機遇的背景下，越來越多的國產IP游戲走向或即將走向全球市場，繼續開拓廣闊的發展空間；元宇宙帶來巨大發展機遇：元宇宙為游戲行業帶來了全新的宏偉發展愿景，領先游戲公司正在積極探索基于IP游戲的元宇宙發展路線。

2021年IP產品

具體產品方面，2021年中國IP游戲市場依舊上線了眾多精品IP游戲：

表1-1 上線IP游戲數量主流公司洞察

說明：上線指作為研發商或發行商參與的產品成功上線。

騰訊游戲：發行產品占據主要 

2021年，騰訊游戲共上線了10款IP游戲，其中8款為發行游戲，如拳頭游戲研發的《英雄聯盟手游，中手游研發的《真?三國無雙 霸》、愷英網絡研發的《藍月傳奇2》等，而《金鏟鏟之戰》、《秦時明月世界》分別為光子工作室和魔方工作室自研。整體上看，騰訊游戲依舊保留了領先的產業資源和研發商影響力，其出色的發行能力使其擁有充足的產品儲備。具體產品方面，《英雄聯盟手游》作為2021年最受市場關注的游戲之一，上線成績亦表現出IP的強大市場號召力，跟據易觀千帆數據，其首月月活躍用戶人數達到5000萬人以上，是近年來上線成績最好的游戲。這說明，在不斷趨于成熟的游戲市場，擁有充足的粉絲和內容基礎的IP游戲能夠帶來遠高于其他游戲的市場表現。

網易游戲：全球化合作持續深化

2021年網易游戲共上線了9款IP游戲，除《天諭》和《忘川風華錄》外，其余均為全球化IP，包括“漫威”、“哈利波特”、“寶可夢”等。與其他游戲公司相比，網易游戲2021年上線的IP游戲產品陣容中的國際化水平明顯更高，這得益于網易游戲作為中國領先游戲公司所代表的中國公司在移動游戲的研發、發行和運營等方面的全球領先水平。在此背景下，全球化IP供應商更加青睞于將IP授權予中國公司進行移動游戲研運。中國公司能夠在將該等產品發行在國內市場的同時，進行全球化發行，通過“進口轉出口”的方式，不斷擴大全球市場影響力。

中手游：重磅產品陸續上線

2021年，中手游共上線了7款IP游戲，近兩年共上線了14款IP游戲，在中國游戲集團公司（以游戲為主業的公司，即游戲營收占比超過60%）中，按過往兩年上線IP游戲數量計，中手游是推出最多的移動IP游戲數量的中國游戲發行商。在2021年上線產品中，中手游旗下領先的IP資源和游戲研運生態優勢明顯，其中， “仙劍”系列正傳《仙劍奇俠傳 七》由方塊游戲首發，上線后受到了玩家的廣泛好評，并將陸續推出DLC內容，將作為中手游核心產品不斷豐富“仙劍”IP的內容，為未來的IP發展奠定基礎；《航海王：熱血航線》、《真?三國無雙 霸》分別由字節跳動旗下游戲品牌朝夕光年和騰訊游戲發行，上線均得到了發行方的大力支持，均登頂了iOS免費榜，彰顯了中手游的IP和研發資源優勢的同時，也體現了強強聯合所帶來的積極市場成績；《斗羅大陸-斗神再臨》由中手游自主研發和發行，作為近年來發展最快的IP品類之一，“斗羅”市場已有大量精品產品，但依靠中手游領先的研運實力，上線依舊獲得了登頂iOS免費榜的出色成績。

盛趣游戲：產品多元化持續推進

2021年盛趣游戲共上線了5款IP游戲，包括與西山居聯合發行的《劍網1歸來》，產品品類覆蓋MMO、解謎冒險、偶像養成、第一人稱冒險、二次元等，有明顯的多元化特征。雖然2021年盛趣游戲的核心產品處在研發打磨階段，但其發行上線產品依舊保持了較為充足的數量和出色的產品品質，并不斷向更多品類市場進發，體現了其在產品多元化方面的探索和努力。

西山居：繼續圍繞劍俠IP發力

2021年，西山居共上線了4款IP游戲，其中三款為“劍俠”IP產品，分別是劍俠情緣網絡版復刻手游《劍網1歸來》、新一代劍俠情緣系列手游《劍俠世界3》以及懷舊服產品《劍網三緣起》。整體上看，西山居作為領先的國產IP游戲公司，積極圍繞“劍俠”IP不斷進行內容培育和產品開發的戰略布局清晰，從側面反映上了市場對于IP資源的重視程度正在不斷加深。

 2021年IP資源與產品儲備

IP儲備方面，未來各大游戲公司的IP資源儲備仍值得市場的高度關注：

表1-2 中國2021年IP資源儲備主流公司洞察

易觀分析數據顯示，騰訊游戲、中手游、盛趣游戲、網易游戲和完美世界仍是目前IP資源儲備最為豐富的中國游戲公司，而在中國游戲集團公司中，按截至2021年12月31日的IP儲備數量計，中手游是擁有IP儲備數量最多的中國游戲發行商，其中包括68項自有IP，55項授權IP，合計123項。

上述廠商2022年仍有相當多的值得期待的IP游戲：

騰訊游戲：不斷深化精品戰略

騰訊游戲依靠其領先的研發市場影響力和自有IP資源，擁有眾多的領先產品儲備，其中包括《我叫MT5》、《新天龍八部》手游、《地下城與勇士》手游、《延禧攻略之鳳凰于飛》等。整體而言，作為國內領先游戲公司，騰訊游戲2022年仍有望保持較高的產品供應水平，不斷上線大量精品IP產品。

中手游：積極進行元宇宙布局

中手游已于2022年1月上線《新凡人修仙傳》，取得了出色的市場成績。2022，中手游旗下《全明星激斗》、《亮劍之我的獨立團》、《鎮魂街：天生為王》等精品IP產品有望陸續上線，其中，《全明星激斗》將繼續由朝夕光年發行，而《鎮魂街：天生為王》由中手游發行，在TapTap和Bilibili平臺合計預約人數已突破80萬人，有望成為又一款國漫IP改編游戲爆款。除此之外，中手游也在不斷研發打磨“仙劍”IP開放世界游戲《仙劍奇俠傳：世界》，該產品正在不斷研發過程中，將致力于為玩家打造擁有足夠的開放度、沉浸感以及打破虛實界限的元宇宙世界。

盛趣游戲：拳頭產品上線在即

盛趣游戲有望在2022年迎來產品大年，旗下重點IP游戲《慶余年》、《傳奇天下》將陸續上線。其中，《慶余年》作為正版IP游戲，盛趣游戲早已在電視劇上線多年前就獲得了IP授權，彰顯了盛趣游戲獨具判斷力的IP采購能力，該產品有望在2022年上線，為粉絲帶來全新的IP體驗。《傳奇天下》由虛幻4引擎打造，有望成為盛趣游戲又一款引領傳奇市場發展的大作。

網易游戲：眾多全球化IP儲備中

網易游戲正在成為全球化IP的重要移動游戲研運公司，在已經發行“漫威”、“哈利波特”等頂級IP產品的背景下，網易游戲仍有《指環王：崛起戰爭》、《暗黑破壞神：不朽》等重磅產品有望陸續上線，進一步擴大中國游戲公司的全球市場影響力。

完美世界：核心品類優勢明顯

完美世界未來仍有眾多的IP游戲儲備，包括《天龍八部2》、《一拳超人：世界》、《百萬亞瑟王》、《誅仙2》等手游，該等產品均為市場核心IP，擁有領先的市場影響力和豐富的玩家基礎，隨著產品的陸續上線，完美世界的核心品類優勢將得到充分的彰顯。

總結

在中國游戲市場邁向高質量發展和全球化發展的過程中，IP游戲不僅是穩定市場信心和保持市場增長的壓艙石，也是中國游戲公司開拓全球市場重要資源。未來，將有更多領先公司不斷推動中國IP游戲的產品品質水平，并且依靠全球領先的研運能力，將更多的國產IP帶到全球市場，或者幫助全球化IP實現手游產品開發。