2021年12月28日，易觀發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度分析2021》的分析報告。2020年，宏觀經(jīng)濟下行疊加疫情沖擊，廣告市場增速放緩。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管趨嚴，合規(guī)執(zhí)行力度加強，促進行業(yè)健康、有序發(fā)展。目前，頭部平臺已建立顯著的流量、收入、營銷能力等多維優(yōu)勢，數(shù)字營銷步入寡頭時代；新興媒體平臺加速商業(yè)化，釋放數(shù)字營銷新潛能。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟、技術(shù)發(fā)展等趨勢將持續(xù)驅(qū)動數(shù)字營銷創(chuàng)新，廠商需提升一站式數(shù)字化營銷服務(wù)能力，在保護個人信息的前提下適度發(fā)展精準營銷。