易觀分析：中國移動游戲市場已經(jīng)完成進入依靠產(chǎn)品質(zhì)量和長線運營的精細化階段，擁有豐富的IP資源和領(lǐng)先的研運經(jīng)驗的公司，將成為未來引領(lǐng)中國游戲及文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，雖然2020年上半年市場增速達到了階段性高點，但IP游戲作為中國移動游戲市場的核心細分市場，在較高基數(shù)的基礎(chǔ)上仍收獲了較高的增速，2021年上半年同比增長10.9%，市場規(guī)模達到了919.1億人民幣，使得2021年全年有望沖擊兩千億大關(guān)。

2021年上半年，移動IP游戲市場在保持激烈的競爭態(tài)勢的同時，也實現(xiàn)了較高水平的增長，呈現(xiàn)出幾大特征：

產(chǎn)品精品化。從2021年上半年的整體產(chǎn)品研發(fā)和發(fā)行情況看，主流游戲公司明顯將更多的資源投入到提升產(chǎn)品的精品化水平之中。對于由知名IP改編而來的游戲，各大游戲公司對其投入了更多的研發(fā)成本，在美術(shù)、技術(shù)、玩法等方面投入了更多的時間和資源進行精細化打磨，希望打造更高水平的游戲產(chǎn)品；同時，游戲公司的發(fā)行投入也比以往更大，在追求效果營銷的同時，也投入了更多的內(nèi)容資源，追求品效合一，在發(fā)行推廣階段即打造游戲及IP品牌。

全球化水平提升。隨著中國游戲企業(yè)出海的不斷成熟，疊加全球疫情反復(fù)催生的在線娛樂需求以及國家對于文化出口的重視等因素，移動IP游戲的全球化水平進一步提升。一方面，在海外地區(qū)乃至于全球均有較大影響力的IP不斷授權(quán)予中國游戲企業(yè)，希望中國游戲企業(yè)利用移動游戲研發(fā)和運營經(jīng)驗為IP帶來更大的發(fā)展空間；另一方面，中國游戲企業(yè)也更加注重游戲產(chǎn)品的全球化水平，以區(qū)域化或全球化的眼光去研發(fā)、發(fā)行和運營游戲，越來越多的移動IP游戲開始走出中國大陸市場，成為中國文化輸出的重要載體之一。

衍生運營成為市場競爭的核心。移動IP游戲不再被視為IP的商業(yè)化手段，而是被領(lǐng)先游戲企業(yè)視為IP運營和開發(fā)的核心產(chǎn)品之一。這既有其他文化娛樂尤其是電影市場發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)的客觀原因，也有游戲企業(yè)希望依靠IP運營成長為文化娛樂企業(yè)的主觀原因?；贗P游戲業(yè)務(wù)，圍繞IP進行世界觀開發(fā)、授權(quán)開發(fā)和用戶運營的衍生運營正在逐漸成為市場競爭的核心，越來越多的游戲企業(yè)搭建IP衍生業(yè)務(wù)體系，希望通過IP衍生運營進一步為IP賦能，促進IP游戲業(yè)務(wù)的增長，同時打開企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。

一、2021年IP產(chǎn)品

具體產(chǎn)品方面，近一年中國IP游戲市場產(chǎn)出了諸多來自領(lǐng)先游戲公司的頂級IP產(chǎn)品：

騰訊游戲：自研重點產(chǎn)品陸續(xù)上線

近一年，騰訊游戲共上線了10款I(lǐng)P游戲，其中，《天涯明月刀》、《秦時明月世界》作為騰訊游戲的重點自研產(chǎn)品，均成功上線，并吸引了大量的玩家和市場關(guān)注。同時，騰訊游戲也保持代理發(fā)行市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，代理發(fā)行了《藍月傳奇2》、《全民奇跡2》等曾在移動游戲市場締造驚人成績的IP的最新產(chǎn)品，為其產(chǎn)品矩陣提供了充足的支撐。

中手游：不斷創(chuàng)下領(lǐng)先的市場成績

近一年，中手游共上線了9款I(lǐng)P游戲，在中國游戲集團公司（以游戲為主業(yè)的公司，即游戲營收占比超過60%）中，按近一年上線IP游戲數(shù)量計，中手游排名第一。其中，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》在中國大陸市場取得了優(yōu)異的成績后，中手游在2021年2月成功將其在中國港澳臺市場自主發(fā)行，并依靠IP和產(chǎn)品實力，使其成為當(dāng)月中國港澳臺市場流水最高的新游戲，展現(xiàn)了中手游旗下IP的強大的市場競爭力和中手游出色的發(fā)行能力。同時，中手游也和字節(jié)跳動旗下游戲品牌朝夕光年合作上線了《航海王：熱血航線》，在登陸iOS免費榜榜首的同時，也擁有出色的市場成績，是中手游和領(lǐng)先企業(yè)成功合作的典型案例之一。而閱文集團授權(quán)的《斗羅大陸：斗神再臨》，也在上線的同時收到了廣大粉絲的歡迎，在競爭激烈的“斗羅”垂直市場取得了出色的成績，進一步證明了中手游在市場核心品類的研運能力。未來，在研發(fā)和發(fā)行能力的保駕護航下，中手游有望為市場帶來更多出色的IP游戲和市場表現(xiàn)。

網(wǎng)易游戲：全球化實力突出

近一年，網(wǎng)易游戲上線了5款I(lǐng)P游戲，不僅上線了其核心端游IP改編而成的《天諭》手游，為端游玩家?guī)砹巳碌囊苿佣梭w驗，也上線了由國際IP改編而成的《游戲王：決斗鏈接》、《寶可夢大冒險》等，為國際IP在移動游戲市場的進一步運營和推廣提供了研發(fā)支持，是其領(lǐng)先的研發(fā)和全球化實力的突出體現(xiàn)。

盛趣游戲：持續(xù)輸出多元化精品游戲

近一年，盛趣游戲共上線了5款I(lǐng)P游戲，其中，2021年盛趣游戲發(fā)行了《Love Live! 學(xué)園偶像季：群星閃耀》、《古墓麗影傳說:迷蹤》和《上古卷軸:刀鋒》，分別屬于偶像養(yǎng)成、冒險解謎和第一人稱RPG，為玩家?guī)砹霜毺氐挠螒蝮w驗的同時，也為盛趣游戲的產(chǎn)品矩陣提供了更加多元化的內(nèi)容。同時，上述產(chǎn)品均來自于全球頂級文化娛樂IP，無論是IP本身的影響力，還是游戲產(chǎn)品內(nèi)容的品質(zhì)，都處于領(lǐng)先水平，展現(xiàn)了盛趣游戲?qū)τ谘邪l(fā)和發(fā)行精品游戲的堅持。

西山居：以發(fā)行帶來多元化

近一年，西山居共上線了3款I(lǐng)P產(chǎn)品，其中，西山居代理發(fā)行了《最終幻想: 勇氣啟示錄 幻影戰(zhàn)爭》，該產(chǎn)品作為FF IP的手游產(chǎn)品，擁有龐大的粉絲基數(shù),是傳統(tǒng)的日式角色扮演游戲。西山居將其發(fā)行，體現(xiàn)了其代理發(fā)行能力為公司帶來的多元化潛力。

二、2021年IP資源與產(chǎn)品儲備

IP儲備方面，未來各大游戲公司的IP資源儲備仍值得市場的高度關(guān)注：

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲、中手游、盛趣游戲、網(wǎng)易游戲和完美世界仍是目前IP資源儲備最為豐富的中國游戲公司，而在中國游戲集團公司中，按截至2021年6月30日的IP儲備數(shù)量計，中手游排名第一，其中包括68項自有IP，42項授權(quán)IP，合計110項。

其中，各大領(lǐng)先公司的核心IP及其相關(guān)游戲產(chǎn)品有望在中短期內(nèi)陸續(xù)上線，將成為繼續(xù)增厚各公司業(yè)績的主要動力之一。

上述廠商未來仍有相當(dāng)多的值得期待的IP游戲：

騰訊游戲：《英雄聯(lián)盟》手游接近上線

目前，騰訊游戲研發(fā)的《英雄聯(lián)盟》手游已在海外部分地區(qū)上線，隨著中國大陸版本測試的不斷推進，有望逐漸接近上線日期。作為騰訊游戲旗下的核心IP，“英雄聯(lián)盟”在全球都擁有領(lǐng)先的影響力，而中國大陸無疑是最重要的市場之一。未來，該產(chǎn)品有望成為騰訊游戲奠定《王者榮耀》、《和平精英》以外的第三款全民競技游戲，并且在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上形成完整的電子競技生態(tài)，進一步強化騰訊游戲作為全球領(lǐng)先互動娛樂品牌的市場地位。

中手游：持續(xù)產(chǎn)出精品游戲，繼續(xù)拓展IP生態(tài)

無論是《新射雕群俠傳之鐵血丹心》的成功全球化發(fā)行，還是《航海王：熱血航線》亮眼的上線成績，都彰顯了中手游IP資源和精品IP游戲研運經(jīng)驗的價值。中手游與騰訊游戲合作的《真·三國無雙霸》于2021年8月10日上線，成功登頂免費榜榜首。該產(chǎn)品繼承了端游“割草”玩法，為IP粉絲帶來了優(yōu)質(zhì)的移動游戲體驗。而另一款重點產(chǎn)品，由中手游旗下的北京軟星研發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳七》也已開啟預(yù)售，將在2021年10月15日發(fā)售，有望成為年內(nèi)最受關(guān)注的國產(chǎn)游戲。在完成對北京軟星和“仙劍”IP中國大陸所有權(quán)益的收購后，中手游的IP生態(tài)將在更加堅實的基礎(chǔ)上，憑借其領(lǐng)先的研發(fā)和運營能力以及業(yè)內(nèi)鮮有的成熟IP衍生運營業(yè)務(wù)體系，進一步拓展，助力國產(chǎn)IP的發(fā)展和壯大。

盛趣游戲：持續(xù)強化研運一體

盛趣游戲堅持研運一體，同時也積極融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其中，由近年最受關(guān)注的IP之一“慶余年”改編而來的《慶余年》手游，已于騰訊游戲發(fā)布會亮相，并收獲了大量粉絲和玩家的關(guān)注。相信依靠盛趣游戲領(lǐng)先的研發(fā)能力，《慶余年》手游將成為又一款市場領(lǐng)先產(chǎn)品。除此之外，盛趣游戲基于“傳奇”IP打造的自研游戲《傳奇天下》也有望上線，該產(chǎn)品將在傳統(tǒng)傳奇游戲的基礎(chǔ)上，采用領(lǐng)先的虛幻4引擎，為玩家?guī)?A級的游戲體驗。相信以盛趣游戲領(lǐng)先的研運實力，在市場領(lǐng)先的IP資源的加持下，將不斷引領(lǐng)市場發(fā)展，為玩家?guī)砀咂焚|(zhì)的游戲體驗。

網(wǎng)易游戲：有望打開歐美市場

網(wǎng)易游戲儲備了 “指環(huán)王”、“哈利波特”、“暗黑破壞神”在內(nèi)的由全球頂級IP改編而成的移動游戲，并有望陸續(xù)上線。過往，網(wǎng)易游戲的市場影響力主要在于國內(nèi)及日本市場，但是依靠其在游戲研發(fā)方面的領(lǐng)先競爭力，有望成為又一家實現(xiàn)全球化的中國游戲公司，為全球玩家?guī)碜灾袊奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品。

完美世界：多元化與年輕化并重

完美世界2021年自研并發(fā)行了《夢幻新誅仙》，并在市場成績上創(chuàng)下了又一個高峰，進一步增強了完美世界在回合制市場的競爭力。完美世界正在不斷打磨《誅仙世界》端游，同時開放世界手游《幻塔》也有望在下半年上線，這將為完美世界未來的業(yè)績增長奠定充實的基礎(chǔ)，也有望進一步拓展其發(fā)展空間，助力其成為更加多元化、年輕化的領(lǐng)先公司。

三、總結(jié)

中國移動游戲市場已經(jīng)完成進入依靠產(chǎn)品質(zhì)量和長線運營的精細化階段，擁有豐富的IP資源和領(lǐng)先的研運經(jīng)驗的公司，將成為未來引領(lǐng)中國游戲及文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。未來，關(guān)注中國游戲公司及IP游戲，需要在關(guān)注其IP相關(guān)游戲產(chǎn)品的研發(fā)、發(fā)行和運營的同時，也關(guān)注其IP衍生業(yè)務(wù)的運營能力和業(yè)務(wù)成績，并從中尋找更具發(fā)展空間的企業(yè)。