2021年618購物節盤點
疫情以來我國消費市場快速恢復，其中線上零售的貢獻功不可沒，而一年一度的618年中大促有效地激發了電商零售的活力，為消費市場的持續增長提供著重要動力。本次618各電商平臺繼續加大補貼力度，參與大促的商家、品牌、主播等數量再創新高，大促開啟后線上消費活躍度明顯提升。本次大促參與的平臺更加多元，但各平臺的玩法與營銷節奏呈現差異化的特征。各平臺也開始更關注用戶與商家的大促體驗，通過優惠規則簡化與實時榜單等方式提高用戶的決策效率，同時推出多項措施來幫助平臺商家降本增效，打造更友好的營商環境。展望未來，雖然電商領域迎來了內容平臺、社區團購等更多類型玩家的入局，競爭將更加激烈，但在監管政策引導下電商市場將更加健康規范，有望推動消費全產業鏈進一步的提質增效。
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