易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年第1季度，娛樂直播行業(yè)日均活躍人數(shù)達739.2萬，相較2020年第4季度下降13.1%。在季度內(nèi)活躍用戶規(guī)模也稍有下降，1、2、3月的月活規(guī)模分別達到5696.8萬，5422.8萬、5444.4萬。

年初，用戶面臨企業(yè)年終考核、期末等壓力，娛樂時間相對壓縮；春節(jié)期間，線下娛樂復蘇，各類活動搶占線上文娛時間，用戶觀看直播的熱情有所減弱。2月底開始，用戶開始恢復工作與生活節(jié)奏，利用線上娛樂時間放松，娛樂直播用戶規(guī)模有所回升，環(huán)比增長0.40%。本季度，花椒直播、映客直播、秀色直播等頭部娛樂直播平臺憑借豐富的站內(nèi)活動與高質(zhì)量的主播資源持續(xù)為用戶帶來各類內(nèi)容，三家平臺季度活躍用戶滲透率處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布 《關(guān)于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，提出要重點規(guī)范網(wǎng)絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理。《意見》中還明確指出，應當向未成年人用戶提供“青少年模式”，防范未成年人沉迷網(wǎng)絡直播，屏蔽不利于未成年人健康成長的網(wǎng)絡直播內(nèi)容，不得向未成年人提供充值打賞服務。同時，對直播打賞做出全新規(guī)范與限制，如設置打賞金額上限、冷靜期、延時到賬等功能。此次發(fā)布的《意見》為一些爭議問題確立規(guī)范，同時升級直播打賞監(jiān)管的范圍與力度，有利于規(guī)范直播平臺與主播行為，防范非理性、激情打賞；加強對未成年人網(wǎng)民的權(quán)益保障，營造綠色、健康的網(wǎng)絡環(huán)境。

娛樂直播行業(yè)各平臺格局穩(wěn)定發(fā)展，季度活躍用戶規(guī)模方面，一季度，花椒直播、映客直播、秀色直播，分別以2658.42萬、1334.07萬、1138.67萬季度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)前三。

花椒直播：平臺多元內(nèi)容持續(xù)升級，公益直播營造正能量行業(yè)生態(tài)

2021年Q1，花椒舉辦“人人都是花椒星探”活動，鼓勵用戶挖掘有明星潛力的新主播，并邀請其入駐平臺。邀請人將獲得被邀主播10%的收益分成，被邀主播可獲得平臺提供的封面角標、熱門卡等曝光資源。此次活動有效提升活躍主播數(shù)量與質(zhì)量，源源不斷地為平臺吸引優(yōu)質(zhì)新主播資源，在提高平臺主播豐富度的基礎(chǔ)上通過流量扶持助力新主播迅速成長。

除推出招募新主播的相關(guān)政策外，花椒直播積極拓展直播內(nèi)容品類，舉辦《花房liveshow》節(jié)目，邀請音樂主播與專業(yè)樂隊成員，為用戶帶來內(nèi)容豐富、專業(yè)度高的現(xiàn)場音樂表演并設計游戲環(huán)節(jié)，豐富直播內(nèi)容為用戶帶來的娛樂體驗，同時吸引愛好音樂的用戶入駐平臺，拓展受眾范圍，節(jié)目直播獲超70萬人同時觀看。

同期，花椒直播舉辦“云過年”活動，全國各地的主播通過實時直播與在線互動，同用戶分享特色美食與民間慶祝活動，陪伴在外打拼的用戶云過年，找到過年的家鄉(xiāng)味。在溫暖用戶的同時，也帶用戶領(lǐng)略全國各地風土人情與新春習俗。

3月起，花椒直播舉辦最美音樂、最美舞蹈活動，從實力與人氣兩方面選拔主播，助力有才華、有創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)主播不斷成長，同時提高平臺音樂、舞蹈等垂類內(nèi)容專業(yè)度，深挖垂直細分領(lǐng)域價值。

中國國際時裝周期間，花椒直播推出《時尚穿搭體驗官》特別節(jié)目，邀請人氣主播作為時尚穿搭體驗官，在直播中為用戶在線展示時裝秀，帶領(lǐng)用戶感受潮流風尚，累計獲近1萬在線交流穿搭體驗。通過此次活動，花椒直播與國際時裝周合力拓展“直播+時尚”生態(tài)聯(lián)盟，推動直播行業(yè)與更多領(lǐng)域合作發(fā)展，持續(xù)擴大平臺影響力。

此外，花椒直播積極投身于公益事業(yè)。3月以來，花椒人氣主播探店無聲餐廳，通過自身與平臺影響力，帶動用戶關(guān)注聽障群體生活與工作環(huán)境，給予聽障群體平等與尊重；植樹節(jié)之際，花椒直播發(fā)起“播種希望，讓愛心生根發(fā)芽”公益植樹活動，聚集多位站內(nèi)外人氣主播參與植樹并號召，帶動平臺用戶愛護樹木，從點滴做起積極參與公益活動，提高用戶環(huán)境保護意識，為首都北京的生態(tài)文明建設做貢獻。花椒直播借助頭部泛娛樂直播平臺影響力，通過直播、公益行動等形式，積極承擔社會責任，向用戶、向行業(yè)、向社會傳遞正能量。  

進入3月底4月初，花椒直播全力策劃“迎光綻放·2021花房之夜”年度表演大秀，匯聚眾多人氣主播與明星藝人，以線下線上結(jié)合的形式為用戶帶來精彩表演。花房之夜的高品質(zhì)節(jié)目不僅提高平臺直播內(nèi)容豐富度，同時也展現(xiàn)了花椒直播在泛娛樂直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為平臺人氣主播提供線下展示平臺，線下曝光助力主播出圈。此外，花房之夜落地青島，打通主播與地方文旅資源的橋梁，平臺十大主播打卡地方特色景點，以直播形式助推地方文旅內(nèi)容出圈，為青島旅游引流。同時，花椒直播組織平臺主播進行紅歌接力唱行活動，為建黨100周年獻禮，展現(xiàn)直播的紅色價值。

花椒直播用戶粘性始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，平臺優(yōu)勢顯著

2021年一季度，娛樂直播行業(yè)整體活躍用戶規(guī)模達1.1億人，花椒直播一季度活躍用戶規(guī)模為2658.42萬，滲透率達24.2%，為行業(yè)第一。在使用時長方面，花椒直播一季度用戶使用時長為7139.96萬小時，行業(yè)滲透率達30.79%，其中，1月使用時長行業(yè)滲透率為34.57%，同比提高10.39%，滲透水平提升明顯。日均使用時長為79.33萬小時，行業(yè)滲透率達30.79%，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位進一步穩(wěn)固，發(fā)展趨勢良好。

易觀分析認為，花椒直播通過各類活動不斷挖掘優(yōu)質(zhì)主播，通過主播數(shù)量與質(zhì)量的提升保障平臺品質(zhì)，并給予主播“出圈”展現(xiàn)機會，為主播搭建一個良好的娛樂平臺。

同時，花椒直播推出云過年主題活動與植樹節(jié)、文旅推進等各類公益活動，滿足用戶多元化娛樂需求的同時承擔互聯(lián)網(wǎng)平臺社會責任。

2021年第一季度，花椒直播不斷向用戶提供品類豐富、具有平臺特色的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，鞏固頭部平臺內(nèi)容優(yōu)勢，整合線上線下渠道，多方引流，促進平臺良性發(fā)展。

      映客直播：提升特色主播IP影響力，拓展全場景內(nèi)容生態(tài)

1月，映客直播舉辦“映客YEAH”年度收官盛典活動，紅人主播與齊秦等明星歌手為用戶帶來線上線下相融合的精彩節(jié)目，展現(xiàn)個性化風格與才華魅力，為用戶帶來視聽雙重享受。2月，映客發(fā)布盈喜公告。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，集團營收規(guī)模達約人民幣46-50億元，較2019年增長約41%-53%，通過“互動娛樂+社交”的集團化發(fā)展戰(zhàn)略獲得良好的增長態(tài)勢，致力于幫助主播與公會探索發(fā)展路徑。3月，映客經(jīng)典IP“櫻花女生”再度開賽，通過粉絲打榜形式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，為平臺用戶設計趣味性強的游戲環(huán)節(jié)，吸引用戶參與活動。映客將為人氣主播提供站內(nèi)外推廣資源，進一步擴大主播影響力，助力主播成長，同時擴大經(jīng)典IP活動影響力，提升優(yōu)質(zhì)主播選拔的范圍與專業(yè)性。

易觀分析認為，映客打造經(jīng)典主播選拔IP，通過更具影響力的選拔模式提高平臺主播綜合素質(zhì)，推動平臺內(nèi)容豐富度與質(zhì)量的進一步升級，不斷豐富集團產(chǎn)品矩陣，打造全場景娛樂平臺。

      秀色直播：打造移動直播虛擬互動性體驗，探索電商領(lǐng)域發(fā)展

秀色直播隸屬于思享無限集團，集團旗下除秀色直播外，還有嗨秀直播、樂嗨直播、蜜瘋直播，以及面向海外市場的直播平臺BeeLive，形成以快樂體驗為核心的特色化直播服務矩陣。其中，嗨秀直播位列娛樂直播行業(yè)季度活躍用戶規(guī)模榜單第九位，達305.66萬人。

思享無限集團致力于在直播情境內(nèi)構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實相融合的“第二人生世界”,通過多元化直播場景，深度整合產(chǎn)業(yè)，并為產(chǎn)業(yè)賦能。4月，思享無限集團將正式在直播產(chǎn)品內(nèi)應用區(qū)塊鏈技術(shù)，主播與用戶可兌換數(shù)字獎勵；同時，思享無限聯(lián)合Snipp將客戶獲取、參與和留存方案整合到平臺內(nèi)，加強主播與粉絲之間的親密度，并通過公開交易拓展主播與用戶的變現(xiàn)渠道，構(gòu)建內(nèi)容豐富、互動氛圍強的泛娛樂直播社區(qū)，吸引更多用戶入駐平臺。

思享無限集團積極打造移動直播全生態(tài)，將文娛、電商、MCN板塊作為重要戰(zhàn)略組成部分。目前，思享無限已正式宣布進軍醫(yī)美和直播電商，4月將推出全新醫(yī)美平臺，并不斷融入醫(yī)美主播，在保障直播內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，拓展平臺主播資源。同時，平臺將MCN板塊作為發(fā)展重心，為文娛、電商兩個子生態(tài)的發(fā)展提供資源整合，探索內(nèi)容變現(xiàn)機會。

易觀分析認為，思享無限集團采用區(qū)塊鏈等技術(shù)，為用戶打造更具創(chuàng)新性的虛擬直播內(nèi)容，打造差異化內(nèi)容生態(tài)，技術(shù)賦能互動體驗升級。同時，集團積極探索電商、醫(yī)美領(lǐng)域，豐富平臺生態(tài)體系，在提供高質(zhì)量直播內(nèi)容的同時，滿足主播與用戶的多元需求，在泛娛樂領(lǐng)域之外，拓展流量與內(nèi)容變現(xiàn)的全新路徑。