根據易觀分析發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2021年第1季度》數據顯示，2021年第1季度，中國跨境進口零售電商市場規模為998.5億元，環比下降23.3%。

圖1-1 2019Q1-2021Q1跨境進口零售電商市場規模

2021年第1季度雖然各大平臺的競爭格局沒有顛覆性的變化，但市場中也蘊藏了一些變動：天貓國際排名第一，份額為37.2%，所占份額環比沒有變化；考拉海購排名第二，份額為26.7%，所占份額環比有所下降；京東國際排名第三，份額為15.1%，所占份額環比上漲較為明顯。

 圖1-2 2021年第1季度跨境進口零售電商市場(B2C)競爭格局

對于跨境電商行業來說，每年的四季度都是最重要的促銷旺季，從“雙11”到“黑五”都不斷刺激著用戶的購物神經。而在全行業的熱度漸漸平緩下來以后，一季度各平臺吸引用戶的重點方向就不再是促銷與性價比。天貓國際發起了“全球奇葩年貨”的主題活動，并開通了一班“中歐班列年貨節專列”，精選了來自全球的特色年貨提供給用戶。考拉海購依靠全球各地的“寶藏買手團”為用戶帶來更具潮流趨勢、更具稀缺限量屬性的洋年貨。京東國際則依靠自身物流體系春節也送貨的優勢，開展了“春節不打烊”的活動，以期給原地過年的用戶帶去更多樣化的年貨消費樂趣。

雖然春節期間各大平臺都努力為用戶創造不一樣的體驗，都期望在市場中留下各自的影響力，但是就行業整體而言，3月中旬多部門聯合發布的一份通知才最具有影響力：商務部、發展改革委、財政部、海關總署、稅務總局、市場監管總局聯合印發《關于擴大跨境電商零售進口試點、嚴格落實監管要求的通知》，明確自3月18日起，將跨境電商零售進口試點擴大至所有自貿試驗區、跨境電商綜試區、綜合保稅區、進口貿易促進創新示范區、保稅物流中心（B型）所在城市（及區域），相關城市（區域）經所在地海關確認符合監管要求后，即可按照相關要求，開展網購保稅進口業務。在此之前，相關廠商只有在試點城市才能開展跨境電商零售進口業務，因此業務開展有一定局限性，而這次的政策明顯擴大了試點的適用范圍，能在制度上促進跨境電商整體業務的進一步優化。從整體上而言，本次試點的擴大還有以下的影響：

1、有利于中西部地區利用政策提高跨境電商發展水平

跨境電商的試點城市雖然經過了數次擴容，其大部分還是分布在東部沿海地區，在中西部地區數量較少，因此中西部地區也在很大程度上未能享受到試點城市帶來的跨境電商發展紅利。同時，由于東部地區的電商軟硬件基礎建設較為完善，也造成了一定的“虹吸效應”，使得中西部地區的電商人才、資源都不斷流向東部地區，也在實際上造成了中西部地區電商洼地的現實。而本次將綜合保稅區、保稅物流中心（B型）所在城市（區域）納入試點城市范圍，也在事實上向為數不少的中西部城市打開了開展跨境電商業務的大門。比如，在中國面積最大的省級行政區新疆，只在2020年才被納入了唯一一個跨境電商試點城市烏魯木齊，這與其廣闊的區域面積以及有眾多的陸上口岸是不太相稱的。但在本次試點城市擴容以后，在新疆除了烏魯木齊以外，還將有霍爾果斯、喀什、阿拉山口、伊寧、奎屯等城市（區域）可以被納入試點，并且這些城市（區域）廣泛的分布于南疆和北疆。這將成為在“一帶一路”建設背景下由陸上口岸帶來的發展機會，新疆在經濟發展傳統意義上的地理劣勢，將會發展成為面向中亞、連接歐洲的獨特優勢，而眾多跨境電商廠商也不會錯過這個機會，預計將會有資源陸續流向新疆的這些城市（區域），從而帶動當地新興經濟的持續發展。

2、跨境電商開拓新市場的節奏將加快

由于民眾平均可支配收入水平相對較低，用戶對新生事物認知過程、接受程度在時間上有所遲滯，以及相關用戶群之前不在跨境廠商宣傳推廣的重心之內等因素的影響，目前跨境電商的用戶主要分布在東部發達地區和一二線城市，在下沉市場的滲透率相對較低。所以，跨境電商將資源集中投放在大多數用戶所在的區域也就順理成章，因而目前跨境電商的保稅倉等資源也就基本上聚集在東部地區和中西部的大城市，并且這也沒有對跨境電商前期的發展帶來太大的困擾。但是，在電商平臺廣泛開拓下沉市場的方向之下，再一直保持資源的集中化投放就顯得跟不上發展的節奏。下沉市場的用戶對于跨境電商的需求會越來越旺盛，由此也會帶來其預期越來越高，要求越來越多，因此跨境電商的保稅倉等資源也必將分散投放到靠近下沉市場的城市（區域）。保稅倉數量的擴張雖然會使跨境電商的成本增加，但保稅倉數量的擴張也必然會提高跨境電商在全國范圍內的運營效率，同時也能明顯提高其用戶的整體滿意率，對于其不斷開拓新用戶、新市場，提高用戶滲透率非常有利。

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