據易觀分析數據顯示，2020年第4季度，中國互聯網婚戀交友市場規模為12.15億元人民幣，得益于線上婚戀市場的持續發展和線下市場的穩定復蘇實現了0.7%的環比上漲，但市場規模尚未恢復至2019年同期水平。

圖1-1 2019Q4-2020Q4中國互聯網婚戀交友市場規模

四季度，提升品牌影響力成為行業主旋律，在線婚戀交友品牌發力雙十一、雙十二等重要時間節點，進一步提升用戶對情感服務的粘性。此外，頭部平臺基于自身婚戀大數據的積累，為反婚戀詐騙提供技術支持，助推婚戀交友行業有序發展。易觀分析認為，在大數據、人工智能、AR、VR 等多重新興技術的加持下，婚戀交友平臺的產品與服務模式正在加速優化，通過精準推薦、智能匹配等增強用戶體驗，并以智能篩查系統、反欺詐模型保障用戶安全。

圖1-2 2020年1月-12月婚戀交友領域活躍用戶數

圖1-3 2020年1月-12月婚戀交友領域人均單日使用時長

四季度，互聯網婚戀交友行業活躍用戶規模整體保持穩定；人均單日使用時長略有下降，基本回到疫情前水平。這主要是由于門店業務的逐步恢復轉移了部分線上流量，同時互聯網婚戀交友品牌在各大節假日舉行的多場線下主題活動也有效推動了線下場景的復蘇。  

圖1-4 2020年10月-12月主流婚戀交友平臺活躍用戶環比變化

圖1-5 2020年四季度主流婚戀交友平臺人均單日使用時長同比增速

根據易觀千帆數據，世紀佳緣APP活躍用戶在10至12月保持穩定持續增長；此外，從人均單日使用時長來看，頭部平臺的用戶粘性相較于2019年同期顯著增長，百合婚戀、世紀佳緣APP的人均單日使用時長同比增速分別達到了51.3%和14.1%。

11月，百合佳緣在北京舉辦以 “青緣之戀”為主題的公益交友專場活動，并發布婚戀觀調查報告《中國式相親之父母篇》，線上線下共同發力提升品牌聲量。同時，百合佳緣進一步深耕婚慶、婚旅細分市場，簽約三亞亞特蘭蒂斯度假區，推出“百合C秀浪漫求婚之旅”產品，并攜婚禮業務線下三大品牌亮相2020冬季婚博會，通過發展沉浸式、定制化婚戀周邊服務完善集團產業生態。此外，百合佳緣還與延邊州警方簽署了戰略合作協議，基于大數據能力助推“大數據+智慧警務”發展，踐行企業社會責任。四季度，珍愛網聯合蘇寧易購發布《2020雙十一單身人群報告》，并攜手世茂舉辦線下主題活動，進一步助力品牌營銷。

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