IP游戲市場榜單分析：中國游戲公司加入全球市場競爭

易觀分析數據顯示，2020年在移動游戲市場快速增長的背景下，作為市場核心資源和最大細分市場的IP游戲繼續保持了更高水平的增長，大幅增長40.43%，達到了1818.7億元人民幣。

2020年，在線經濟持續火熱的背景為移動游戲尤其是移動IP游戲帶來了充足的發展動力，呈現出幾大特征：

產品質量提升。IP游戲的產品質量在國家相關機構與行業協會的積極引導下和用戶鑒賞能力增強的需求驅動下，主流游戲公司不斷增加產品研發投入，擯棄“一波流”思維，以研發長線產品與維護IP口碑為要求，為玩家提供了眾多優秀的IP游戲產品；

強強聯合促進產品成績提升。以主流公司為核心的市場競爭格局形成后，主流游戲公司之間在堅持研運一體能力建設的同時，也以IP及IP游戲為主展開了更加的聯合合作。如IP授權與運營合作、產品研發與發行合作等，都是在根據IP與產品的實際情況，發揮不同公司的競爭優勢，從而推動IP游戲產品更好地滿足粉絲和玩家的需求，促進IP長線價值的增長；

發行運營精細化。無論是測試與發行策略、廣告推廣策略還是用戶運營，都更加注重精細化。為更好地推動不斷增加的研發投入所產生的效益，IP游戲的測試規模、輪次和深度都有了明顯的加強，主流游戲公司不斷提高產品打磨的自我要求；而在廣告端則更加注重廣告內容的品牌水平，追求品效合一；用戶運營方面，則更加注重數據智能的運用，加深對用戶的理解，提升服務水平。

1.   2020年IP產品

具體產品方面，2020年中國IP游戲市場產出了諸多來自領先游戲公司的頂級IP產品：

表1-1 中國2020年上線IP游戲數量Top 5公司

說明：上線指作為研發商或發行商參與的產品成功上線。

騰訊游戲：保持高質量、高產出

2020年，騰訊游戲共上線了8款IP游戲，其中不僅擁有《天涯明月刀》、《一人之下》等頂級國產IP產品，也有多款發行產品，如中手游研發的《妖怪名單之前世今生》、盛趣游戲研發的《龍之谷2》、西山居研發的《劍俠情緣2：劍歌行》等。此外，在海外已經取得出色成績的《使命召喚手游》也在國內成功上線。騰訊游戲依舊保持高質量產出，各產品的上線成績均處于市場領先地位，并向長線產品發展。

中手游：IP優勢下持續創新

2020年，中手游共上線了7款IP游戲，在中國游戲集團公司（以游戲為主業的公司，即游戲營收占比超過60%）中，按2020年上線IP游戲數量計，中手游排名第一，其中《軒轅劍：劍之源》、《新射雕群俠傳之鐵血丹心》和《仙劍奇俠傳九野》等為自主發行產品。上述產品均有兩大特點：來自頂級IP，無論是“軒轅劍”、“射雕三部曲”還是“仙劍”，都是擁有廣泛影響力的國產IP，展現了中手游的IP資源優勢；注重產品創新，如《軒轅劍：劍之源》將作為武俠IP的軒轅劍與放置游戲進行了融合，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》在卡牌品類的基礎上創新了市場鮮有的水墨畫風，《仙劍奇俠傳九野》更是挑戰CCG玩法的基礎上進行了諸多創新。在IP優勢下持續創新的中手游，其未來產品能釋放的能量令人期待。

網易游戲：充分挖掘IP潛力

2020年網易游戲同樣上線了4款IP游戲，其中最受市場關注的無異于《夢幻西游網頁版》和《陰陽師：妖怪屋》。《夢幻西游網頁版》是充分滿足IP受眾需求的典型代表，其在“夢幻西游”原有框架的基礎上，不僅采用微端的產品形態，還直接采用了長尾市場中的變態玩法，吸引了大量流失的變態市場玩家的正版回流。《陰陽師：妖怪屋》則是對“陰陽師”IP的重要延展，滿足了休閑玩家的需求，進一步拓展了IP內涵。

西山居：不斷豐富劍俠IP影響力

2020年，西山居共上線了3款IP產品，除《風暴魔域2》是授權IP產品續作外，其余均為“劍俠情緣”IP系列產品。《劍網3：指尖對弈》在劍網3的IP框架下，為玩家提供了當下時新的自走棋玩法，而《劍俠情緣2：劍歌行》則是用虛幻4引擎打造的又一款劍俠MMO產品。

嗶哩嗶哩：堅持二次元優勢

2020年，嗶哩嗶哩共上線了3款IP游戲，《一血萬杰》來自同名二次元頁游，而《大王不高興》和《魔法紀錄：魔法少女小圓外傳》均來自知名動漫IP，延續了嗶哩嗶哩在二次元市場的優勢和產品風格。

2.      2021年IP資源與產品儲備

IP儲備方面，未來各大游戲公司的IP資源儲備仍值得市場的高度關注：

表1-2 中國2020年IP資源儲備Top 5公司

易觀分析數據顯示，騰訊游戲、中手游、盛趣游戲、網易游戲和完美世界仍是目前IP資源儲備最為豐富的中國游戲公司，而在中國游戲集團公司中，按截至2020年12月31日的IP儲備數量計，中手游排名第一，其中包括68項自有IP，42項授權IP，合計110項。

其中，各大游戲公司的IP資源儲備中最具價值的仍是各自的自有IP，上述游戲公司不僅擁有該IP的正統作品的持續開發的自主權，也有依靠該IP開展授權業務進入更廣大市場業務前景。同時，中國公司在移動游戲研發、發行和運營方面的豐富經驗，也在不斷吸引越來越多的國際IP授權予中國公司，該等IP則有望幫助中國公司進一步走向全球化，并有望成為未來全球移動游戲的主導。

上述廠商2021年仍有相當多的值得期待的IP游戲：

騰訊游戲：受全球玩家廣泛關注

目前而言，受全球玩家廣泛關注的移動游戲IP產品莫過于“英雄聯盟”和“龍與地下城”的移動游戲作品，這兩款作品都是騰訊游戲與各自原制作團隊深度參與的，其研發周期和投入均為市場頂級水平，有望在2021后陸續推進及上線。在《PUBG Mobile》和《COD Mobile》在全球市場取得出色成績后，除上述產品外，騰訊游戲還有望獲得育碧旗下的頂級IP授權，其在全球市場的影響力有望依靠更多的國際IP產品進一步得到擴大。

中手游：有望再次擔起國產單機大作大旗

中手游旗下《新射雕群俠傳之鐵血丹心》2021年2月在港澳臺移動游戲市場取得了收入Top 3的優異成績，展現了國產IP在產品創新能力賦能下的強大市場影響力。2021年，中手游不僅有《真·三國無雙 霸》、《航海王熱血航線》等國際IP產品陸續上線，更受關注的則是虛幻4打造的《仙劍奇俠傳7》，該產品目前已開啟試玩，作為仙劍系列的正統續作，《仙劍奇俠傳7》有望為玩家帶來更加優質的游戲體驗，進一步豐富仙劍IP的內涵和影響力。

盛趣游戲：研發實力持續彰顯

盛趣游戲作為國內研發競爭力最強的游戲公司之一，其目前諸多IP產品仍在超長線的基礎上持續貢獻收益。在研發和云游戲方面大力投入的盛趣游戲，2021年儲備了豐富自研產品，如《慶余年》《傳奇天下》等重點產品，還在不斷豐富IP儲備，獲得了如《JOJO的奇妙冒險》、《Castlevania》等頂級IP。

網易游戲：全球影響力有望持續擴大

網易游戲的研發、發行和運營實力在國內和日本市場均受到了市場的高度肯定，2021年，網易游戲有望陸續在全球上線包括“指環王”、“哈利波特”、“暗黑破壞神”、“寶可夢”在內的由全球頂級IP改編而成的移動游戲。

完美世界：產品儲備豐富

完美世界已儲備包括《夢幻新誅仙》《戰神遺跡》等在內的移動游戲，還儲備了端游新作《新誅仙世界》和端主雙平臺產品《完美世界》，并獲得了“仙劍奇俠傳”系列IP授權，其2021年的產品供應保持了質量和數量的雙優，值得期待。

3.   總結

目前IP游戲已經成為中國游戲乃至全球移動游戲市場的核心資產與最大的細分市場，隨著國產IP的崛起和越來越多國際IP授予中國公司，中國公司有望成為全球移動游戲市場的主導。在這個過程中，擁有豐富IP資源和產品研運經驗的中國領先游戲公司，有望獲得持續的高速成長。