第四季度，受年末企業績效考核、學生期末考試等多方因素影響，用戶休閑娛樂可支配時間相對疫情期間有所減少，觀看娛樂直播需求有所下降，娛樂直播行業用戶活躍度有所下滑。易觀千帆數據顯示，2020年第4季度，娛樂直播行業日均活躍人數達850.9萬，相較3季度下降12.6%。在季度內活躍用戶規模也稍有下降，10、11、12月的月活規模分別達到7065.5萬，6534.1萬、5713.5萬。

2020年第一季度，受疫情影響，用戶休閑娛樂時間增加，大量用戶進駐娛樂直播平臺，2月娛樂直播行業月活人數規模環比增長7.21%，迎來爆發期。二季度國內疫情控制態勢良好，企業逐漸復工復產，日均活躍人數環比下降8.21%。三季度企業全面復工復產，隨著9月學生開學，娛樂直播行業活躍用戶為7515.9萬人，環比下降3.55%，但相較去年同期仍增長3.34%。四季度年關將至，用戶面臨企業考核、期末考試等壓力，日均活躍人數下降。娛樂直播逐步恢復常態化，但用戶已養成觀看娛樂直播的習慣。同時，用戶對于主播質量、直播內容豐富度、平臺活動趣味性要求也逐漸提升，綜合實力更強的花椒直播、映客直播、秀色直播等頭部平臺季度活躍用戶滲透率保持領先，更得用戶青睞。

2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺積極挖掘“直播+”發展潛力，打造直播+電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創新模式，豐富直播內容生態，“直播+萬物”格局凸顯，展現直播多元價值。

11月，國家廣播電視總局官網發布了《國家廣播電視總局關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，關注直播打賞等問題，對秀場直播和電商直播的登記、內容、審核、主播、打賞等方面提出了具體的管理細則，推動行業的良性發展。以秀色直播為代表的秀場直播也在積極拓展內容矩陣，規范主播提高直播內容質量，向泛娛樂生態圈發展。

從獨立APP用戶的月活角度看，娛樂直播行業內格局穩定。四季度，娛樂直播App中，花椒直播、映客直播、秀色直播，分別以2092.1萬、1554.9萬、1121.5萬季度活躍用戶穩居榜單前三。

花椒直播：主播公會招募政策反響熱烈，百萬資源助力優質主播曝光

本季度，花椒直播開展語音直播新玩法，舉辦多種激勵活動篩選優質語音主播，有效促進語音直播多元發展。其中，《音為YOU你》活動面向全平臺語音主播開放，篩選出百名優質語音主播。《巔峰人氣賽》活動采取積分爭奪戰的方式，創造近一億交友月流水，篩選出近百個優質家族。《新聲奪人》活動制定語音交友新主播榜單，為高交友流水的新主播提供資源獎勵，每月新增主播數提升率均達140%，激勵效果明顯。

為提高平臺主播豐富度與專業度，花椒直播推出《優質主播招募獎勵政策》，優化主播流量變現渠道，給予優質主播熱門曝光、現金獎勵、百萬熱門資源扶持。《新生見面會》活動將主播扶持常態化，每周邀請萌新主播進行PK表演，為最終獲勝主播提供流量傾斜獎勵，幫助新主播快速得到用戶的認識和關注。2021年一季度花椒直播將發布線下公會招募計劃，以行業內最高分成比例吸引主播和公會進駐平臺，助力優秀主播的成長與發展。

除招募新主播外，花椒直播積極舉辦年度巔峰之戰等賽事活動，給予平臺內優質主播流量扶持。巔峰之戰是花椒直播在2020年布局造星體系的一環，累計吸引數萬主播參與。活動設置口才、舞王、天籟、絕色四個賽道，同時開啟線下賽模式，拓寬受眾范圍，豐富活動內容屬性，多樣活動為不同才藝的素人主播提供展示平臺，并向用戶持續產出優質直播內容。

花椒直播發布《2020年企業社會責任報告》，全年平臺共推出公益相關直播6293場，累計直播時長達55764小時，直播內容覆蓋科學防疫、精準扶貧、傳統文化宣傳、各行各業發展等。四季度，花椒直播積極拓展“直播+公益”邊界，將直播與扶貧助農相結合，持續輸出正能量內容，向公眾傳達社會主流價值。

花椒直播業務發展穩步增長，平臺熱度持續領先行業

憑借豐富直播內容與優質主播資源，花椒直播2020年一至四季度活躍用戶娛樂直播行業滲透率保持行業第一。其中，10、11、12月活躍用戶行業滲透率均高于25%。在使用時長方面，花椒直播四季度用戶月均使用時長為3988.5萬小時，行業獨占率達37.87%；日均使用時長為106.4萬小時，同比增長6.72%，行業獨占率達35.27%，保持行業領先地位。

易觀分析認為，隨著娛樂直播行業競爭的升級，花椒直播通過挖掘優質主播，豐富平臺內容品類，擴大平臺影響力。今后，花椒直播將持續深耕多元化內容，推出語音直播等創新內容打造差異化平臺，豐富平臺社交玩法，隨著娛樂消費升級趨勢與5G時代的到來，花椒直播發展趨勢良好。

映客直播：豐富平臺主播多樣性，開啟直播變現新模式

本季度，映客直播舉辦全新IP《偶像的誕生》節目，邀請選秀人氣選手擔任明星導師，賽程設計與專業選秀節目一致，為才藝主播提供追夢舞臺。旨在培育優質偶像主播，助力主播向愛豆轉型，吸引粉絲用戶觀看。12月《年度收官之戰》號角吹響，通過主播房間收集活動專屬禮物角逐冠軍寶座，見證人氣主播誕生，刺激用戶打榜實現流量變現。12月映客直播還舉辦《映樂制噪行動》，啟動映客音樂人計劃，提供量身定制唱片等頂級資源吸引音樂主播參與，提升平臺在音樂領域直播專業度。

易觀分析認為，映客推出創新內容品類，打造偶像+音樂人模式，通過綜藝直播助力多品類主播暴風成長。同時，通過選拔細分領域內優質主播等方式提高平臺內容質量，持續為用戶提供更多更新的高品質直播內容。

秀色直播：積極拓展直播內容，打造移動直播全生態

秀色直播隸屬于思享無限。思享無限12月宣布“移動直播全生態”重要發展戰略，生態將涵蓋文娛、電商、MCN等板塊，以MCN板塊的高質量內容運營為重心，為文娛、電商兩個子生態的發展提供資源整合，旗下除秀色直播外，還有嗨秀直播、樂嗨直播、蜜瘋直播等平臺，其中嗨秀直播位列娛樂直播行業季度活躍用戶榜單第十位，達242.01萬人。思享無限以產品矩陣的方式差異化運營，以游戲化思維為用戶打造特色內容生態，在娛樂直播行業中擁有流量優勢。

隨著5G技術的逐步成熟，為豐富產品內容與用戶體驗，思享無限正加速構建直播情景的多樣性，會在旗下秀色直播、樂嗨直播、嗨秀直播、蜜瘋直播等平臺推出 “六個平行世界”，打造虛擬現實的“第二人生世界”，通過AR、AI及語音識別等技術，主播和用戶可自定義在每個虛擬世界中的角色，獲得沉浸式互動體驗，強化主播與用戶、用戶與用戶間互動，實現社交關系由弱向強的轉化；2020年，已陸續上線多個世界場景，相繼推出《地產大亨》、《全民斗蛐蛐》、《武林大會》等互動游戲活動，設置趣味PK環節吸引用戶參與，提升用戶體驗。

思享無限通過打造各式活動，挖掘優秀藝人與公會，為有才藝的主播提供展示平臺，目前已打造出《秀色好聲音》、《舞動才人》、《秀之音電臺》、《你畫我猜》等有代表性的IP綜藝節目，2020年年度盛典更是覆蓋了旗下平臺內所有主播、公會和用戶，無論是活動規模，還是內容豐富程度均超以往。除此之外，思享無限亦在積極探索直播與科技、文化、公益、扶貧等多領域的結合，打造平臺優質內容池，在秀色直播等平臺上線《紅色經典》、《法治扶貧》、《美麗鄉村》等優質的直播活動，幫助當地筑起幫扶通道，帶動當地就業、增收。

易觀分析認為，思享無限全面推進“移動直播全生態”發展戰略，拓展“直播+”領域，通過游戲化思維打造獨特內容生態，滿足用戶娛樂社交需求。秀色直播作為思享無限旗下規模最大的泛娛樂直播平臺，積極拓展平臺內容品類，為用戶持續提供正能量的直播內容，穩固的用戶基礎和成熟的運營經驗將為思享無限在公域和私域流量內容變現上提供積極的幫助。