根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2020年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2020年第4季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1302.6億元，環(huán)比上漲18.9%。

圖1-1 2018Q4-2020Q4跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模

第4季度是各大跨境電商平臺(tái)促銷活動(dòng)較為集中的時(shí)間段，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，但市場(chǎng)的基本格局沒有太大變化：天貓國際排名第一，份額為37.2%；考拉海購排名第二，份額為27.5%；京東國際排名第三，份額為14.3%。

圖1-2 2020年第4季度跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)(B2C)競(jìng)爭(zhēng)格局

受到國外疫情蔓延的影響，今年中國民眾的出境游基本停擺，這也意味著出境購物市場(chǎng)也基本陷入停滯，因此大量的國外購物需求回流至國內(nèi)，轉(zhuǎn)化為境內(nèi)消費(fèi)。同時(shí)，盡管中國最先受到疫情的侵襲，但也是最早從疫情陰影中走出來的國家，民眾的消費(fèi)需求、消費(fèi)欲望也在工作、生活逐漸步入正軌以后得到了恢復(fù)甚至增強(qiáng)。這兩方面的因素也非常明顯的在各大跨境電商平臺(tái)的“雙11”大促中體現(xiàn)了出來，使其又一次創(chuàng)造出亮眼的成績(jī)：天貓國際的海外品牌中，有233個(gè)品牌成交過千萬，871個(gè)品牌成交過百萬，成交額過百萬的新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)92%；考拉海購黑卡會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)了104%，通過會(huì)員折扣、黑卡消費(fèi)金、運(yùn)費(fèi)券等優(yōu)惠，會(huì)員節(jié)省超1億元；京東國際成交額同比增長(zhǎng)了50%，其中11日當(dāng)天，開場(chǎng)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超120％，京東進(jìn)口超市全天成交額環(huán)比增長(zhǎng)3倍。

而除了已取得的成績(jī)和正在成為歷史的事件以外，我們更應(yīng)該關(guān)注的是市場(chǎng)未來的走向，這才是決定市場(chǎng)增長(zhǎng)空間和發(fā)展速度的關(guān)鍵。恰好今年的11月，習(xí)主席在第三屆進(jìn)博會(huì)的主旨演講中提及“中國將推動(dòng)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展”，這既是對(duì)現(xiàn)有跨境電商模式的肯定，又是對(duì)跨境電商未來發(fā)展提出的新希望。跨境電商作為新生事物，在近幾年確實(shí)有較快的發(fā)展，不僅滿足了民眾消費(fèi)升級(jí)的需求，眾多相關(guān)企業(yè)也依靠此模式而生長(zhǎng)壯大。但創(chuàng)新對(duì)于跨境電商來說，并不是拓荒期的臨時(shí)之舉，而更應(yīng)成為常態(tài)化的應(yīng)對(duì)之策。因此，對(duì)于行業(yè)來說，還需要有更多的新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新點(diǎn)，而這些“新”在未來的幾年時(shí)間內(nèi)可能會(huì)發(fā)生在以下一些方面：

1、“正面清單”將定期擴(kuò)容以納入新商品。根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，目前跨境進(jìn)口的商品需要在“正面清單”所列的范圍中。自“正面清單”正式發(fā)布以來，經(jīng)過多次的擴(kuò)容，已將原本不在清單之中的如凍鮮生鮮食品、酒類飲品等多項(xiàng)商品擴(kuò)充在內(nèi)。雖然“正面清單”中的商品已囊括了消費(fèi)者絕大部分的需求，但是一方面科技的發(fā)展、創(chuàng)新速度的加快，使很多新品類商品、跨界商品不斷出現(xiàn)，另一方面在00后、10后逐漸成為消費(fèi)主力后，彰顯個(gè)性化的文化氛圍會(huì)越來越濃烈，小眾化的需求也越來越多樣、更迭速度越來越快，這兩方面的因素都需要“正面清單”不斷的進(jìn)行擴(kuò)容。因此，在未來兩三年的時(shí)間里，“正面清單”可能會(huì)保持一年一更新，甚至一年兩更新的狀態(tài)。

2、跨境新零售將迎來較快的發(fā)展階段。除了線上購物以外，很大一部分消費(fèi)者其實(shí)還有逛街購物的需求，并且還有部分的交易在線下實(shí)體店更容易促成。因此，在跨境電商模式得到國家規(guī)范以后，各廠商紛紛在幾個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市的保稅區(qū)開設(shè)線下跨境門店以吸引消費(fèi)者。但是，保稅區(qū)門店畢竟并不在傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)，前去購物的消費(fèi)者有較強(qiáng)的目的性，并沒有完全解決消費(fèi)者邊逛邊買的需求，所以發(fā)展出新型的跨境新零售業(yè)態(tài)就顯得較為必要。未來試點(diǎn)城市的跨境新零售門店應(yīng)該是布局于主要商業(yè)區(qū)之內(nèi)，融合進(jìn)消費(fèi)者逛街的場(chǎng)景之中。在交易配送方面，新零售門店可以搭建起與保稅區(qū)內(nèi)倉庫的快速專遞通道，通過極速清關(guān)、極速出庫、從庫到店的專線配送等舉措壓縮消費(fèi)者的等待時(shí)間，以最大可能性提高消費(fèi)體驗(yàn)。另外，海南離島旅客免稅購物政策的實(shí)施，也是跨境新零售快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。因?yàn)橛胁糠窒M(fèi)者的海外購物需求、進(jìn)口商品購買需求會(huì)轉(zhuǎn)移到海南，各廠商所開設(shè)的免稅店都會(huì)因此而受益。而旅游+購物、會(huì)議+購物、商務(wù)+購物等場(chǎng)景也能催生出跨境新零售的業(yè)務(wù)創(chuàng)新點(diǎn)。

3、更靈活的運(yùn)行方案將被廣泛推行。雖然跨境電商試點(diǎn)城市已有較廣的分布，但是在實(shí)際運(yùn)行過程中，由于各地具體的政策、流程、進(jìn)口條件等方面有所差異，因此往往出現(xiàn)某一類商品會(huì)在一個(gè)城市的保稅區(qū)進(jìn)行集中倉儲(chǔ)和清關(guān)。這一方面可能會(huì)造成消費(fèi)者集中的地區(qū)和商品倉儲(chǔ)清關(guān)城市之間存在較大的地理距離，另一方面?zhèn)}儲(chǔ)清關(guān)商品在數(shù)量上的差異也會(huì)造成某些城市海關(guān)的高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)與某些城市海關(guān)只有較低業(yè)務(wù)量的現(xiàn)象同時(shí)存在，這種不均衡的情況會(huì)較大的影響全國范圍內(nèi)的清關(guān)配送效率。而如果能在跨境試點(diǎn)城市的保稅區(qū)之間進(jìn)行保稅商品的自由調(diào)撥，將非常有利于緩解以上的問題。這一方案的運(yùn)行，還有賴于更加靈活政策的施行，并同時(shí)有相應(yīng)的軟硬件環(huán)境作為支撐。但為了提高全國整體的跨境進(jìn)口效率，該方案預(yù)計(jì)會(huì)在數(shù)個(gè)城市試運(yùn)行以后向全國的試點(diǎn)城市推廣。

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