根據易觀分析數據顯示，2020年第3季度，中國互聯網婚戀交友市場規模以1.3%的環比增速達到12.06億人民幣。進入后疫情時期，線上云相親形式趨于常態化，線下婚戀交友活動亦在有序恢復，市場整體運行平穩。

圖1-1 2019Q3-2020Q3中國互聯網婚戀交友市場規模

本季度，在線婚戀交友行業繼續深耕直播，通過“直播+婚戀報告發布”、“直播+會員服務銷售”等更多新玩法，不斷創新服務模式。同時，七夕節日的到來為線下婚戀交友市場復蘇帶來契機，舉辦線下活動、升級門店成為頭部平臺的共同動向，進一步促進行業線上線下融合發展，有利于構建全方位的婚戀服務與產品，提高服務效率與用戶體驗。此外，頭部平臺本季度舉辦的線下相親活動也呈現出對年輕用戶需求的高度關注。易觀分析認為，隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發展將成為必然趨勢。

圖1-2 2020年1月-9月婚戀交友領域活躍用戶數

圖1-3 2020年1月-9月婚戀交友領域人均單日使用時長

圖1-4 2020年9月主流婚戀交友平臺活躍用戶環比增速

7月至8月，隨著疫情相對穩定，相關需求進一步回歸線下場景，使得互聯網婚戀交友行業活躍用戶規模呈下跌趨勢。七夕節日期間，平臺線上線下互相引流的打法拉動9月月活回升至1047.4萬人，其中世紀佳緣、百合婚戀等頭部APP 9月的活躍用戶漲幅顯著。此外，行業三季度的人均單日使用時長仍然處在高位水平，泛社交打法之下用戶粘性得到有效提升。根據易觀千帆數據，世紀佳緣、百合婚戀APP的人均單日使用時長相較于去年同期增幅顯著，增速分別為42.9%、86.3%。

圖1-5 2020年三季度主流婚戀交友平臺人均單日使用時長同比增速

百合佳緣于8月25日在成都春熙路舉辦“愛你更懂你”七夕活動，設置互動游戲、相親綜藝嘉賓招募等環節增強用戶參與感、促進情感交流。同時，百合佳緣與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動，吸引大量潮玩用戶關注；邀請旗下VIP服務門店的專業紅娘提供一對一情感輔導，進一步體現平臺專業能力及品牌優勢。此外，百合佳緣還以線上直播形式發布七夕婚戀觀報告，多方位分析社會婚戀觀念和需求變化。9月底，百合佳緣于看點直播平臺首次嘗試直播售賣會員卡，基于直播帶貨流量紅利豐富會員服務銷售渠道。

8月，珍愛網聯合百度百家開展情感專場直播預熱七夕，并于節日期間在珍愛APP、微博、微信及百度百家平臺共同發起“我喜歡兩個人”七夕主題活動，通過直播間交流、原創內容征集等方式加深用戶溝通、建立情感聯結，進而傳達品牌理念、助力品牌營銷。

欲了解在線婚戀交友市場更多內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-010-230/4006-010-231。

研究說明：

Analysys易觀提供的產業分析，主要是在產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測信息等基礎上，運用易觀的產業分析模型，并結合市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律，以及廠商的發展現狀。

Analysys易觀相信通過上述產業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業走勢與變化規律。

通過專業研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。

公司介紹：

數字化浪潮正在席卷全球，中國經濟同樣正在經歷著全面的數字化升級。數字化正在成為各行各業升級換代的關鍵要素，數據驅動也成為未來企業發展的核心動力。

與此同時，中國市場經過四十多年的高速發展，正在進入一個經濟的新常態，中國企業將不得不面臨流量紅利消失、跨界競爭激烈和用戶行為難以捉摸等現實挑戰。

易觀憑借強大的數據智能技術，算法以及對行業應用場景的深度理解，打造了以易觀方舟為平臺，易觀千帆、易觀萬像以及數據分析服務為產品和解決方案的一站式數據驅動解決方案，不僅可以幫助數字化企業通過構建數據驅動的技術和業務中臺，有效實現快速，高效和優質的用戶營銷，用戶運營和產品迭代，來應對市場挑戰，從而增收，節支，提效和避險；還可以通過對運營過程中沉淀的數字用戶資產的有效管理和運營，顯著提升企業的數據能力和價值。

同時，易觀大學作為易觀數據驅動體系，方法論和模型的承載機構，致力于通過提供知識付費和培訓課程來踐行易觀一直追求的“讓數據能力平民化”的使命。