消費市場穩定復蘇持續向好，

開學季帶動安全教育及智能應用需求增長

——《2020年9月企業數字用戶規模TOP100排行榜-移動應用篇》

數字用戶資產釋義

數字用戶資產的形成基于兩個要素：

1.數字用戶，即圍繞智能終端與互聯網絡生存的用戶，完成了對于娛樂/服務/消費的數字化，同時與企業有著基于智能網絡的互動。

2.用戶資產，即數字消費者沉淀為企業的用戶，而非一次性的交易活動，其與企業的互動是基于智能網絡并長期持續的。

隨著互聯網進入下半場，互聯網人口紅利期結束，獲客成本逐漸提高，對于互聯網企業來說，活躍數字用戶規模成為衡量數字用戶資產最重要的指標。

用戶數是影響互聯網企業價值的最重要因素。而數字用戶規模能夠有效衡量企業的用戶基礎與資源。窺一斑而知全豹，基于企業數字用戶資產，結合營收狀況，能夠估計企業當前價值，預判企業未來發展。

數字用戶規模TOP100排行榜中統計的是獨立公司的業務品牌所覆蓋的活躍數字用戶總量。其中多個獨立公司為同一個業務品牌用戶提供服務則進行合并，集團公司旗下涉及多個業務品牌的則進行拆分，獨立上市業務的進行拆分。在統計數據來源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，終端設備涵蓋手機、PAD、智能穿戴設備、智能家居、智能車載設備等。

縱觀7月企業數字用戶規模TOP100排行榜有三大發現：

一、     規模穩定：9月移動互聯網用戶數為10.30億人

根據易觀千帆數據顯示，全網活躍人數為10.30億人，環比增長為0.22%，移動互聯網活躍用戶規模微幅穩定增長。

l  數字用戶規模榜首為騰訊公司，為102952.94萬人，環比增長0.73%，占全網活躍人數的99.95%。

l  榜單準入門檻2084.71萬人，為北京智者天下科技有限公司，占全網活躍人數的2.02%。

目前數字用戶規模TOP100的企業中仍是娛樂類和工具類為主，均為28家；其次是金融類和消費類，分別為14家和12家，再次分別是資訊（8家）、教育（6家）和硬件（4家）。

圖1-1 上榜企業類型占比圖

l  新晉入榜的企業

9月，有1家企業新晉入榜，即深圳市迅雷網絡技術有限公司，以2084.71萬用戶活躍規模晉升榜單第98名。以下載工具為標簽的“國民軟件”迅雷，近年來一直在探索轉型之路，尋找新的“第二曲線”。隨著個人云存儲需求增長和龐大的市場發展空間，迅雷在其下載、影音娛樂等產品及服務基礎上，推出“迅雷云盤”，依靠其用戶流量基礎，入局網盤賽道。9月迅雷發布的新版本上線云盤功能，帶動了用戶應用活躍的增長。

l  環比增幅超過10%的企業

9月企業數字用戶規模變化仍集中在10%以內，占比達87%；其中，增幅10%以內企業數占55%，跌幅在10%以內占32%，增幅超過10%的有3家企業，分別是工具領域的北京盈算計算機系統工程有限公司、硬件領域的深圳市艾酷通信軟件有限公司和消費領域的唯品會。

9月開學季安全教育備受關注，各地教育部門和學校推動開展安全教育，集安全教育課程、安全活動開展、安全教育教學資源庫等的安全教育平臺，成為增強學生安全教育的主要入口和工具，也因此實現用戶活躍的增長。易觀千帆數據顯示，作為安全教育平臺開發機構北京盈算計算機系統工程有限公司數字用戶活躍實現19.87%的環比增長。

深圳市艾酷通信數字用戶環比增長13.89%，主要依托vivio用戶及其應用活躍的增長。Vivio基于終端渠道優勢聚焦年輕群體的深度洞察，多圈層用戶精準運營，門店+電商渠道覆蓋、觸達并深入用戶，跨品牌聯動營銷等等，助力其用戶和應用活躍的增長。

特賣電商平臺唯品會專注品牌特賣，不斷優化提升其供應鏈體系，今年與順豐合作又進一步加快物流效率，強化其效率核心競爭力。9月，秋冬換季特惠疊加億元補貼、3折封頂等猛料，也助力其數字用戶再獲增長，易觀千帆數據顯示，9月環比增長12.24%。

二、     消費市場持續向好，開學季帶動兒童智能應用需求增長

據國家統計局數據顯示，9月社會銷售品零售總額增長3.3%，疫情后持續第二月正增長，說明國內消費市場穩定復蘇、持續向好，交通出行、生活服務、移動購物領域用戶需求增長。易觀千帆數據顯示，這些需求帶動了城市用車、娛樂票務、零售O2O、快遞/配送等行業領域數字用戶活躍規模實現超過10%的環比增長。

l  市場持續向好，出行應用活躍持續增長

城市出行需求增長，細分市場競爭加劇。滴滴出行為捍衛出行市場霸主地位，在低端出行市場以補貼大戰搶奪流量，包括花小豬打車、青菜拼車等業務，其花小豬打車以百億補貼浸入下沉市場，在9月贏得用戶活躍暴增，環比增幅達到74.17%，也帶動滴滴出行用戶活躍實現8.84%的增長。首汽約車定位中高端市場，并發力細分領域不斷拓寬出行服務場景，尋求新增長，9月用戶活躍環比增長8.66%。

l  開學季，兒童電話手表需求顯著增長

開學季，兒童電話手表用戶增長明顯。最早進入兒童電話手表市場的小天才，其專注家長和兒童需求，在安全這一基礎需求功能上不斷升級及豐富功能，包括支出3D立體定位、運功軌跡記錄、常用位置提醒等多種定位功能，滿足家長時刻掌握孩子精確位置的安全需求；同時，內置語音助手、支持NFC，刷公交和地鐵、作為門禁卡使用等融合多功能，助力其領跑兒童手表市場。易觀千帆數據顯示，小天才用戶活躍9月實現環比增長20.49%。

l  零售業持續復蘇，快遞、物流等相關應用也增長明顯

9月社會銷售品零售總額保持正增長，零售業持續復蘇，也帶動了商超零售及配送相關應用活躍增長。

首先，疫情期間培養的用戶線上化行為并沒有在疫情后消失，形成了持續的使用習慣，疫情后商品零售類消費恢復也明顯快于服務類消費。易觀千帆數據顯示，零售O2O領域用戶活躍增長顯著，其中，門店全部實現在線化并實現5公里內1小時達配送的大潤發優鮮APP用戶活躍增長明顯，9月環比增幅達到11.12%。

其次，快遞、配送等物流業務也在恢復并呈現顯著增長，數據顯示9月中國快遞發展指數同比增長超過40%。這也帶動了相關應用的用戶活躍增長，其中，菜鳥裹裹應用的用戶活躍9月環比增長達25.72%；貨運物流服務的貨拉拉司機版應用的活躍也實現超過10%的增長。

三、     上市公司情況：市場窄幅震蕩，上市企業市值漲跌幅收窄

榜單摘錄：上榜企業市值及漲跌幅

數據說明：本期企業市值以2020年10月23日各股收盤價為準

本期企業數字用戶榜單TOP100中共有43家上市企業，其中，上市企業市值上漲的有30家，上市企業市值下跌有13家，較9月市值漲跌幅收窄，呈現上升態勢。具體來看：

圖1-2 上榜企業市值漲跌幅占比圖

l  從漲跌幅來看，本月上市企業市值漲跌幅仍集中在10%以內，占比達到74.4%；其次，本月企業市值漲跌幅收窄明顯，跌幅均在20%以內，漲幅超過20%的企業也僅1家。

圖1-3上市企業類型占比圖

l  從企業類型來看，上榜的上市企業仍以金融、娛樂居多，然后是消費和工具類。

從美股表現來看，10月上旬美國上調財政刺激方案影響，刺激股市帶動了美股三大股指均上漲，但隨后中下旬有所回落。本期在美股上市企業企業市值漲跌幅收窄，上月最大跌幅出現在美股，本月仍是，但跌幅收窄到20%以內。

從A股表現來看，國內經濟增長由負轉正，有助提振市場信心，本期A股上市的企業市值漲跌幅均在10%以內，窄幅震蕩。隨著國內消費市場持續復蘇、新業態發展向好、新興領域動能增強，將進一步激發經濟活力。

企業數字用戶規模TOP100排行榜—移動應用篇

來源：易觀分析2020