由于結婚心態和交友目的發生改變，?95后年輕一代的社交需求和戀愛玩法正變得更加多樣化。在這一背景下，婚戀社交產品在向泛娛樂拓展和融合的同時，?也在試圖借助熟人關系鏈創新服務模式；商業模式上，除了加大基于流量規模的會員付費和廣告、商業合作的投入，摸索更多基于“服務付費+內容付費”的增值服務變現方式成為行業在當前環境下進一步發展的重要助力。 2018年以來，以伊對為代表的新興約會戀愛類產品借勢視頻直播快速崛起引發業內關注。開拓新場景、新人群的需求與媒體內容視頻化的趨勢，吸引各類社交廠商跨界競爭。映客、虎牙依托娛樂直播優勢，推出視頻相親產品對緣、伊起；陌陌從陌生人社交切入，上線視頻相親交友應用“對對”，旗下探探通過上線“牽手戀愛”進入婚戀社交領域；百合佳緣和珍愛網也分別推出獨立的視頻相親應用花叢、趣約會，2019年婚戀交友與泛社交類領域交叉滲透，婚戀社交市場競爭加劇。 2020年開年，受疫情影響，婚戀線下門店的運營與服務履約受到明顯阻滯，但另一方面，線下相親場景“被迫”轉移至線上，無形中讓更多人認知并體驗到線上相親交友形式，加速了人們對線上相親交友的認可。預計疫情過后，部分目的感極強的婚戀社交需求仍然會回歸線下，但在疫情期間的用戶認知教育下，會有更多的年輕用戶愿意嘗試并選擇線上相親形式，“云相親”將迎來風口。