近幾年以來，由于受到國際貿(mào)易摩擦加劇、地緣政治風險等因素的影響，世界各主要經(jīng)濟大國都面臨著較大的經(jīng)濟下行壓力。尤其是進入2019年以后，這種趨勢更為明顯，各主要經(jīng)濟大國的GDP增長速度都有明顯的下滑。

作為世界頭號經(jīng)濟體的美國，其本屆政府所實施的減稅等系列政策曾經(jīng)帶來了較為明顯的正面效應(yīng)，但其影響在進入2019年后逐漸消散，使其國內(nèi)的消費與投資增長明顯放緩，也使得其GDP的相對高增速在2019年回落到了常態(tài)。在歐洲，由于同時受到貿(mào)易摩擦、英國脫歐等因素的影響，德國、英國等歐洲主要經(jīng)濟大國的GDP增長都基本陷入了停滯。對于日本來講，其GDP的增長本來就長期處于相對的低位，2019年年底又由于受到消費稅稅率上調(diào)造成的內(nèi)需下降，以及臺風災(zāi)情的沖擊，其第四季度經(jīng)濟創(chuàng)下近年以來最大的萎縮幅度。而中國的情況與上述國家有所不同，雖然經(jīng)濟的增長也明顯受到了貿(mào)易摩擦等因素的影響，GDP增速因此而有所下降，但在消費內(nèi)需對經(jīng)濟的拉動作用不斷增強的情況下，GDP增速下降的幅度有限，并且一直處于相對的高位，是帶動世界經(jīng)濟成長的一大引擎。

各個國家不同的增長表現(xiàn)，同樣也反映在了對經(jīng)濟環(huán)境較為敏感的零售實體之上，全球主要零售商業(yè)體因其所處國家不同，而在近一年的經(jīng)營發(fā)展中呈現(xiàn)出了較大的差異。

雖然全球TOP10的零售商業(yè)體在近一年（近4個季度）的時間里，GMV都有或多或少的增長，但作為全球最大的零售商業(yè)體，阿里巴巴的GMV增長卻超過了其它零售商業(yè)體。與前一年相比，只有阿里巴巴近一年的GMV增長了1500億美元以上。而同樣是以近一年所產(chǎn)生的GMV來衡量，作為全球最大的服務(wù)于品牌商、零售商的第三方平臺天貓，其持續(xù)的快速增長對阿里巴巴整體零售業(yè)務(wù)的增長起到了非常重要的作用。中國的零售業(yè)務(wù)是阿里巴巴GMV的主要來源，而天貓又幾乎占據(jù)了其中國零售業(yè)務(wù)一半的份額，因此天貓GMV的增長在很大程度上就決定了阿里巴巴GMV的增長。根據(jù)阿里巴巴的財報顯示，在2019Q2、2019Q3、2019Q4三個自然季度中，天貓的線上已付實物商品交易額同比分別增長了34%、26%、24%。另外，全球TOP10零售商業(yè)體中的另一個中國廠商京東，也有著較快的增長速度。根據(jù)京東的財報顯示，在2019Q2、2019Q3、2019Q4三個自然季度中，京東的凈產(chǎn)品營收增幅分別為21%、27%、25%。雖然在2020年第1季度，天貓和京東都受到了疫情的影響，但從近一年的時間范圍來看，天貓和京東的增速不僅高于全球其它主要的零售商業(yè)體，還高于中國社會消費品零售總額增速。中國的消費內(nèi)需在不斷拉動著經(jīng)濟的增長，而這種增長在線上消費層面較為突出的體現(xiàn)了出來，也是中國經(jīng)濟在世界舞臺上亮眼表現(xiàn)的原因之一。

通過上述與國際同行的比較，我們可以看出中國的電商有著較好的表現(xiàn)，但如果將其放置于中國國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境之下，它們還會有較為出色的表現(xiàn)嗎？讓我們通過一系列數(shù)據(jù)來看一看。

社會消費品零售總額同比增幅，這一指標能較為客觀的反映出國民整體消費水平的增長情況，其近3年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢。從這一趨勢中可以看出，在整體經(jīng)濟發(fā)展速度放緩以后，國民的收入及其收入的預(yù)期因此受到了一定影響，進而也影響到國民在消費方面的支出。而進入2020年以后，由于新冠疫情的影響，消費甚至出現(xiàn)了明顯的萎縮，且幅度還相對較大。

但同時，反映出電商發(fā)展情況的實物商品網(wǎng)上零售額，及其在社會消費品零售總額中占比（網(wǎng)購滲透率）的指標，卻表現(xiàn)出了不一樣的趨勢。近3年以來，這個指標始終處于上漲的態(tài)勢之中，說明通過電商進行消費已經(jīng)逐漸滲透至更廣泛的人群和更多樣化的場景之中，電商對中國國內(nèi)商業(yè)的影響力依然在逐步增大。另外，在春節(jié)假期前后，因為有著旺盛的線下消費需求，所以每年年初的網(wǎng)購滲透率都會是相對的低點。但在今年年初出現(xiàn)新冠疫情的特殊階段，線下商業(yè)處于大范圍的歇業(yè)、半歇業(yè)狀態(tài)，線下的部分需求轉(zhuǎn)移至線上，因此使得網(wǎng)購滲透率被推至新高。

中國電商的快速發(fā)展和滲透，離不開各大電商平臺長期不懈的開拓和努力，并且在一定程度上引領(lǐng)著世界電商發(fā)展的方向。在世界主流的電商平臺之中，中國的廠商率先把握住了移動化的發(fā)展方向，迅速將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向移動端，并在新的空間里創(chuàng)造了更多的可能性。與此同時，電商交易的承載平臺也逐漸從PC端轉(zhuǎn)向了移動端，移動端因而也成為了各平臺主要的甚至唯一的與客戶交互的窗口和GMV來源。

移動客戶端的大范圍推廣，提高了平臺對用戶碎片化時間的利用效率，使用戶在移動客戶端上有更高的使用頻率和更高的轉(zhuǎn)化率成為了可能。但如何將不確定的可能性變?yōu)閷嶋H的增長，不同的電商平臺采用了不同的方式，有的側(cè)重于利用社交工具的普及進行用戶的裂變，有的側(cè)重于利用游戲化的獎勵返利形式提高用戶留存，有的則側(cè)重采用交易過程的內(nèi)容化增強用戶的粘性等等。而在近一年的時間里，直播則成為了各大平臺紛紛加大投入的社交化、內(nèi)容化項目，不僅有在電商直播上進行先期探索的淘寶，而且還有京東、蘇寧、拼多多等多個平臺也在直播上投入了相當大的資源。另外，各大平臺還繼續(xù)加強了商家與用戶、用戶與用戶之間溝通交流渠道的建設(shè)，除了天然就具有社交基因的拼多多以外，像淘寶的微淘、京東的發(fā)現(xiàn)頻道、蘇寧的榴蓮社區(qū)等都在不斷強化著自身的社交屬性。繼續(xù)加強社交化、內(nèi)容化等功能的建設(shè)已成為了上述各大平臺的共識，并且隨著這種策略的不斷加碼，各大平臺近幾年在用戶量、轉(zhuǎn)化率等方面已取得了顯著的增長，并且預(yù)計今后還會在需求匹配、交易效率等更多層面上實現(xiàn)更為可觀的效益。

在各大電商平臺不斷推進包括社交化、內(nèi)容化等方面的建設(shè)以來，中國電商整體的增長始終維持在較高的水平，這可以從近年來實物商品網(wǎng)上零售額的增速指標上看出來：

盡管在進入2019年以后，由于經(jīng)濟大環(huán)境的影響，上述增速指標有所下降，但卻基本保持在了20%以上的高位，與社會消費品零售總額10%以內(nèi)的增速相比，仍然明顯高出了不少。進入2020年以后，實物商品網(wǎng)上零售額的增速，在新冠疫情的影響下，雖然也有大幅的下滑，但卻保持了正值，維持了繼續(xù)增長的態(tài)勢，并且增速在2月觸底以后，3月就有了較為明顯的回升。因此我們有理由相信，網(wǎng)上零售有可能率先走出疫情影響的陰影，并且在一定程度上增強整體消費市場的信心。

在幾組數(shù)據(jù)的對比后，可以看出電商對中國整體消費的拉動作用已越來越明顯。特別是電商產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的廠商，作為其有機構(gòu)成，在其中起到了非常重要的作用，而在這些廠商中，大型電商平臺的作用尤其不能被忽視。因為在供與求的匹配連接中，它們有著更為廣泛的使用人群，使得跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)起到了更為高效的作用。在各個大型平臺中，淘寶、天貓、京東、拼多多是較為典型的代表，也是在GMV層面上最大的幾個中國電商平臺。從近一年（2019年4月1日至2020年3月31日）的時間維度中來看，天貓和京東的表現(xiàn)在全球范圍中都已算出色（前文中已有所涉及）；拼多多作為近年來體量增長最為迅速的電商平臺之一，其近一年的GMV已接近京東的水平；淘寶作為阿里巴巴另外一個重要的零售交易平臺，是中國最大的零售平臺，在中國電商高度移動化的情況下，也是中國最大的移動零售平臺。另外，蘇寧易購?fù)ㄟ^線上線下多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，以及通過蘇寧拼購對下沉市場的開拓，在近一年的時間里也有著較快的發(fā)展，但在GMV層面上與上述4個平臺間還有著一定的差距。

中國電商長期高速的發(fā)展，除了下游用戶端積極擁抱變化，利用多種方式挖掘用戶的消費潛力以外，上游產(chǎn)業(yè)端的高效運轉(zhuǎn)也貢獻了不小的力量。如果沒有緊緊圍繞多樣化、多層次的用戶需求而進行的研發(fā)生產(chǎn)，即使采用再新奇的銷售方式，也不會產(chǎn)生良好的效果，但這種與市場高效聯(lián)動的生產(chǎn)方式往往需要生產(chǎn)廠商投入較高的研發(fā)、運營成本。 而在中國，需要面對的現(xiàn)實情況是：一方面，用戶的需求太多、太雜、變化太快；另一方面，源頭生產(chǎn)商絕大多數(shù)由中小廠商構(gòu)成，它們能在各方面投入的資源非常有限。上述在眾多中小生產(chǎn)商眼中看似難以解決的難題，卻在中國內(nèi)貿(mào)平臺不斷更新的對接方案中逐漸找到了解決方式。在2019年，以數(shù)字化去賦能中小生產(chǎn)商成為了1688.com的主要方向，同時也取得了較為理想的效果。這種效果可以從其在2019年的營收上體現(xiàn)出來，作為在綜合性內(nèi)貿(mào)平臺中處于領(lǐng)先行列的1688.com，在營收增速方面也繼續(xù)保持了高于整體電商市場的水平，同時也從一個側(cè)面說明，數(shù)字化是未來繼續(xù)提高電商上下游連接效率的重要途徑。

在各個細分市場供應(yīng)方、需求方、平臺方等多重因素的共同作用下，中國國內(nèi)的生產(chǎn)商不斷加強、完善著自身的能力，并使中國整體的生產(chǎn)能力不斷提升，同時也反向助力了中國電商的高速成長。中國電商的發(fā)展，不僅關(guān)系著國內(nèi)的供應(yīng)鏈體系，也與全球供應(yīng)鏈的發(fā)展分不開：一方面是中國國內(nèi)消費者對于國外商品的需求，需要國外供應(yīng)鏈體系的支撐；另一方面是中國生產(chǎn)能力的外溢，將世界工廠生產(chǎn)的商品源源不斷的輸出到國際市場上。而近年來在這兩方面上，同樣也沒有缺少中國電商平臺參與其中的身影。

與傳統(tǒng)的進口方式相比，以天貓國際、考拉海購、京東國際為代表的進口電商平臺，以市場反應(yīng)快、商品種類多、具備高性價比等特點，逐漸成為國外品牌和零售商進入中國觸達消費者的前哨站，也成為中國消費者接觸國外商品的優(yōu)選渠道。同時，在加強物流、倉儲、溯源追蹤等各要素的建設(shè)后，天貓國際、考拉海購、京東國際也在國外供應(yīng)商和國內(nèi)消費者中具備了較強的影響力，成為近一年（2019年4月1日至2020年3月31日）GMV層面上分列第一、第二與第三的中國進口電商平臺，且與前一年相比分別都有不小的增幅。進口電商市場增長的因素，除了用戶不斷增加的需求，平臺不斷加大的投入以外，還來自于政策層面不斷加碼的支持力度。相關(guān)的利好政策也在2019年不斷的出臺：適用于進口貨物的增值稅調(diào)降，進境物品進口稅（行郵稅）的調(diào)降，正面清單的擴容等等。雖然面臨著疫情期間海外工廠開工不足、物流不暢等不利因素的影響，但相信在各方面的共同作用下，會最大化的降低這種影響的程度，進口電商市場在未來還會有較快的發(fā)展。

與此同時，在國際貿(mào)易摩擦加劇的背景下，中國的外貿(mào)不可避免會受到巨大影響。但作為全球范圍內(nèi)最大、最全的供應(yīng)鏈源頭，世界各地商品的充分供應(yīng)都還離不開中國，特別是在疫情沖擊下，各國正常的生產(chǎn)秩序都受到了較大程度的影響，相關(guān)替代方案會被再度重視，因此中國的生產(chǎn)廠商迎來了威脅與機遇并存的時代。在貿(mào)易摩擦的危機前，它們中有的廠商采取了最為直接的壓縮自身利潤、降低價格的方式，有的廠商采取了轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線至其它國家的方式（以勞動密集型企業(yè)為主），有的廠商則采取了開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場的方式。而以中國最大的綜合型外貿(mào)平臺Alibaba.com（以2019年營收水平為衡量指標）為代表的外貿(mào)站點，則為廠商新產(chǎn)品的開發(fā)和新渠道的建設(shè)提供了較為全面的數(shù)字化解決方案，為中國廠商在嚴峻的貿(mào)易環(huán)境中抵御風險、增強競爭力進行了有益的探索。但同時我們也應(yīng)該看到，在貿(mào)易摩擦威脅尚未解除之時，新冠疫情又在全球不斷蔓延，全球商品的整體需求必定會大幅萎縮，這將為中國今年的外貿(mào)形勢蒙上一層陰影。相關(guān)廠商在危機中的生存發(fā)展，一方面可以嘗試將部分資源投向國內(nèi)，挖掘內(nèi)需市場的潛力；另一方面可以繼續(xù)借助外貿(mào)平臺，加強數(shù)字化體系的建設(shè)，以提高自身在設(shè)計生產(chǎn)等方面的柔性化和敏捷性能力，并進而提高自身資源和資金的利用效率。而能順利渡過危機的廠商，一定會對市場有著更深刻的認識，對未來的發(fā)展有著更清晰的規(guī)劃，對自身的變革有著更實際的追求，能以更加客觀和自信的姿態(tài)屹立在全球化的競爭之中。

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