根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2020-2022》顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到759億元，其中移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為609億元。預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到982億元，其中移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為845億元，占比約為86%。

在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到980億元。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來(lái)1-3年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)會(huì)有如下發(fā)展趨勢(shì)：

視頻市場(chǎng)多元化內(nèi)容生態(tài)蓬勃，動(dòng)漫、知識(shí)、體育為代表的垂直品類崛起

2019年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)劇集、綜藝等頭部?jī)?nèi)容在流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)方面的能力有目共睹，同時(shí)，更多垂直內(nèi)容品類受惠于用戶對(duì)視頻化內(nèi)容的依賴程度加深、多樣化的分發(fā)方式、平臺(tái)流量與資金對(duì)創(chuàng)作者的賦能等因素得到快速發(fā)展機(jī)會(huì)，其中又以動(dòng)漫、知識(shí)/教育、體育等品類在未來(lái)幾年的發(fā)展更值得期待。

在動(dòng)漫方面，《哪吒之魔童降世》、《全職高手》、《魔道祖師》、《四海鯨騎2》、《羅小黑戰(zhàn)記》等國(guó)漫在Z世代用戶中口碑、票房雙雙走高，也為后續(xù)國(guó)漫作品樹(shù)立起標(biāo)桿；教育/知識(shí)板塊，愛(ài)奇藝、抖音、快手等頭部平臺(tái)都先后發(fā)布了各自的扶持政策：愛(ài)奇藝知識(shí)發(fā)起愛(ài)知計(jì)劃、抖音開(kāi)啟DOU知計(jì)劃、快手聯(lián)合知乎發(fā)布快知計(jì)劃，通過(guò)流量補(bǔ)貼、現(xiàn)金扶持的方式給予創(chuàng)作者支持，并推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)形成良性的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力；此外，2020年有東京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的多場(chǎng)重大體育賽事舉辦，結(jié)合5G、超高清技術(shù)的落地應(yīng)用，將帶動(dòng)體育類視頻內(nèi)容的觀看體驗(yàn)更上新臺(tái)階。

用戶付費(fèi)成為平臺(tái)營(yíng)收主力，會(huì)員產(chǎn)品的多樣化和分層化設(shè)計(jì)更加成熟

2019年6月，愛(ài)奇藝宣布其總訂閱會(huì)員數(shù)突破1億，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)進(jìn)入億級(jí)會(huì)員時(shí)代。8月騰訊視頻獨(dú)播劇《陳情令》在臨近收官時(shí)開(kāi)啟了“會(huì)員超前點(diǎn)播”，隨后《沒(méi)有秘密的你》（騰訊視頻）、《從前有座靈劍山》（愛(ài)奇藝、騰訊視頻）、《慶余年》（騰訊視頻、愛(ài)奇藝）等網(wǎng)絡(luò)劇也進(jìn)一步試驗(yàn)超前點(diǎn)播模式。自2015年以來(lái)，綜合視頻平臺(tái)用戶付費(fèi)營(yíng)收高速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素主要來(lái)自付費(fèi)用戶數(shù)量的幾何級(jí)增長(zhǎng)，隨著付費(fèi)用戶增速放緩，用戶付費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能將逐漸切換至由更豐富會(huì)員產(chǎn)品矩陣帶來(lái)的單個(gè)會(huì)員付費(fèi)單價(jià)上漲，以會(huì)員超前點(diǎn)播為代表的分層化會(huì)員產(chǎn)品設(shè)計(jì)昭示著視頻平臺(tái)在提升會(huì)員付費(fèi)單價(jià)上邁出新的步伐，但這也必須以保證用戶體驗(yàn)、滿足用戶需求為必要前提。

另外，視頻平臺(tái)與其他平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)會(huì)員營(yíng)銷也逐漸常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)廣泛的與電商服務(wù)平臺(tái)（京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、網(wǎng)易考拉、美團(tuán)、餓了么、攜程、國(guó)美等）、泛內(nèi)容平臺(tái)（喜馬拉雅、知乎、騰訊體育等）推出聯(lián)合會(huì)員套餐，平臺(tái)借此獲取了其他領(lǐng)域圈層的優(yōu)質(zhì)用戶資源，并為會(huì)員用戶提供了邊界更寬泛、維度更豐富的權(quán)益與服務(wù)，更大范圍撬動(dòng)用戶的付費(fèi)意愿。

用戶時(shí)間和注意力繼續(xù)從長(zhǎng)視頻向短視頻轉(zhuǎn)移，短視頻與電商的結(jié)合釋放更大潛力

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在2019年9月移動(dòng)端短視頻綜合平臺(tái)行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)綜合視頻行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)，預(yù)測(cè)從2020年開(kāi)始短視頻平臺(tái)與綜合視頻平臺(tái)之間的用戶使用時(shí)長(zhǎng)差距將進(jìn)一步拉開(kāi)，短視頻對(duì)用戶時(shí)間和注意力的獲取能力在數(shù)據(jù)層面將得到更清晰的印證。

而在用戶層面之外，短視頻的商業(yè)化潛力也在與電商模式的靈活結(jié)合中得到更大程度的發(fā)揮?！岸桃曨l+電商”目前以帶貨導(dǎo)流至第三方電商店鋪和平臺(tái)自建電商生態(tài)為主，考慮到頭部短視頻平臺(tái)正不斷調(diào)整電商入駐政策，并逐步完善包含庫(kù)存管理、訂單管理、售后管理等店鋪管理系統(tǒng)和用戶運(yùn)營(yíng)工具，未來(lái)平臺(tái)自建電商與第三方電商之間在對(duì)電商賣(mài)家賦能的差距上有望進(jìn)一步消弭。

5G商業(yè)化落地帶動(dòng)視頻內(nèi)容和形態(tài)的創(chuàng)新加快，傳統(tǒng)媒體抓住5G機(jī)會(huì)發(fā)力媒體融合

2019年10月底工信部宣布5G商用正式啟動(dòng)，底層移動(dòng)通信技術(shù)迭代升級(jí)將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)邊界擴(kuò)展與經(jīng)濟(jì)效能的提升。一方面，5G網(wǎng)絡(luò)搭載下的VR/AR、超高清、AI、云計(jì)算等前沿科技與網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)制作更緊密融合，為視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化表達(dá)帶來(lái)更大機(jī)會(huì)，例如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等先后推出的互動(dòng)視頻就是利用5G網(wǎng)絡(luò)的高傳輸效率創(chuàng)生出的新沉浸式互動(dòng)內(nèi)容形態(tài)；另一方面，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，萬(wàn)物皆媒將在極大程度上拓展視頻內(nèi)容傳播機(jī)會(huì)，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容提供方在內(nèi)容創(chuàng)意和形態(tài)創(chuàng)新上利用技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)更多可能，更驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系不斷演進(jìn)，催生更多渠道平臺(tái)以及細(xì)分業(yè)態(tài)，例如已經(jīng)。

在5G技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體的采、編、存、傳、播等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)效率提高，本身的內(nèi)容儲(chǔ)備資源和內(nèi)容生產(chǎn)能力將得到更大程度的推升，同時(shí)疊加OTT大屏、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利，媒體融合在新技術(shù)、新機(jī)制、新模式下發(fā)展步伐加快。

頭部廠商海外布局收割成果，闖入更大發(fā)展空間

內(nèi)容制作成熟度提升疊加中國(guó)文化影響力，使得國(guó)內(nèi)網(wǎng)生視頻內(nèi)容在海外市場(chǎng)需求度增長(zhǎng)，同時(shí)Netflix等海外渠道的全球化擴(kuò)張需求，使得大批網(wǎng)劇紛紛順利出海，而部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜模式售賣(mài)更是凸顯原創(chuàng)制作水平的新高度；而國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)也從單純的內(nèi)容分發(fā)開(kāi)始嘗試更深入的渠道合作，包括聯(lián)合制作、推廣發(fā)行、商業(yè)授權(quán)等內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)合作形式。隨著未來(lái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力、海外本地化用戶運(yùn)營(yíng)能力的雙重提升，以及成功登陸平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，頭部視頻平臺(tái)將從點(diǎn)到面獲取更大程度的市場(chǎng)認(rèn)可。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來(lái)三年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的主要因素如下：

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