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互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程分析——易觀(guān):2019年第4季度中國(guó)第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)60497.3億元人民幣

易觀(guān)分析 王蓬博 2020-03-31 1.4W
易觀(guān)近期發(fā)布的《中國(guó)第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2019年第4季度》數(shù)據(jù)顯示,2019年第4季度中國(guó)第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模為60497.3億元人民幣,環(huán)比降低2.63%。第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍然延續(xù)上季度排名,支付寶以28.54%繼續(xù)保持互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)第一名,銀聯(lián)支付保持行業(yè)第二的位置,市場(chǎng)占有率達(dá)到28.07%;騰訊金融以12.16%的市場(chǎng)占有率位列第三,前三家機(jī)構(gòu)共占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)交易份額的68.77%。

易觀(guān)分析:

根據(jù)易觀(guān)近期發(fā)布的 《中國(guó)第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2019年第4季度》數(shù)據(jù)顯示,2019年第4季度中國(guó)第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模為60497.3億元人民幣,環(huán)比降低2.63%。

第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍然延續(xù)上季度排名,支付寶以28.54%繼續(xù)保持互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)第一名,銀聯(lián)支付保持行業(yè)第二的位置,市場(chǎng)占有率保持在28.07%;騰訊金融以12.16%的市場(chǎng)占有率位列第三,前三家機(jī)構(gòu)共占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)交易份額的68.77%。

易觀(guān)分析認(rèn)為,前三位的三大巨頭本季度在份額上小幅擠占了腰部支付機(jī)構(gòu)的份額,主要原因是季節(jié)性消費(fèi)的帶動(dòng)令平臺(tái)集聚性效能提升,加之互金等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)支付支撐行業(yè)交易規(guī)模繼續(xù)萎縮導(dǎo)致。但整體來(lái)看,消費(fèi)類(lèi)因素影響更加廣泛,互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)整體交易規(guī)模保持平穩(wěn)微降態(tài)勢(shì)。

易觀(guān)分析認(rèn)為,四季度進(jìn)入傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季,阿里“雙十一”當(dāng)日成交額同比增長(zhǎng)25%,京東第四季度營(yíng)收1707億元,同比增長(zhǎng)26.6%。電商造節(jié)、線(xiàn)下零售、餐飲、航旅、快消等行業(yè)均達(dá)成平穩(wěn)增長(zhǎng),消費(fèi)的增加也帶動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)走高,特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的消費(fèi)金融產(chǎn)品需求旺盛。

四季度航旅、教育等行業(yè)表現(xiàn)超出預(yù)期,為了配合消費(fèi)類(lèi)季度活躍帶來(lái)的需求增長(zhǎng),帶動(dòng)平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模性增長(zhǎng),增加用戶(hù)的活躍程度,各家機(jī)構(gòu)均提高了活動(dòng)的促銷(xiāo)力度和持續(xù)時(shí)間,也為互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)支付行業(yè)整體交易保持穩(wěn)定做出了貢獻(xiàn)。

支付寶四季度繼續(xù)依托在消費(fèi)類(lèi)場(chǎng)景中巨大的掌控力度,打磨基于生態(tài)圈層考慮的產(chǎn)品體系,用戶(hù)使用頻次得以提升,帶動(dòng)大額交易頻次提高。其中,消費(fèi)類(lèi)電商交易規(guī)模和基于數(shù)字化產(chǎn)品推薦的金融類(lèi)產(chǎn)品交易均有良好增速。

從整體上看,支付機(jī)構(gòu)開(kāi)始從廣度和深度兩個(gè)層面加速服務(wù)拓展,對(duì)新興行業(yè)的研究加速,例如短視頻、直播等行業(yè),深度上則更加注意客戶(hù)需求,力求構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品和金融服務(wù)閉環(huán)。

為應(yīng)對(duì)四季度電商季對(duì)業(yè)務(wù)的需要,寶付支付本季度繼續(xù)通過(guò)完整的一站式綜合支付解決方案作為切入點(diǎn),深耕物流、新零售等行業(yè),有效滿(mǎn)足行業(yè)支付需求。例如通過(guò)多渠道支付+賬戶(hù)+智能分賬的產(chǎn)品解決方案,打通電商平臺(tái)的上下游,幫助平臺(tái)有效規(guī)避“二清”難題,快速完成買(mǎi)賣(mài)雙方的費(fèi)用收付。

四季度,蘇寧支付通過(guò)國(guó)慶、雙11、雙12,司慶等大促活動(dòng),對(duì)線(xiàn)上場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);線(xiàn)下相繼接入家樂(lè)福中國(guó)、萬(wàn)達(dá)百貨、OK便利店,為用戶(hù)打造優(yōu)惠購(gòu)物場(chǎng)景,并利用線(xiàn)下門(mén)店運(yùn)營(yíng)的微信社群進(jìn)行蘇寧支付用戶(hù)的轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步提升用戶(hù)規(guī)模;同時(shí),蘇寧支付加強(qiáng)外部公共出行場(chǎng)景滲透,接入多地地鐵,通過(guò)實(shí)現(xiàn)高頻出行場(chǎng)景發(fā)金融、生態(tài)圈權(quán)益禮包的方式,進(jìn)一步帶動(dòng)交易規(guī)模的增長(zhǎng)及用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

作為具備運(yùn)營(yíng)商背景的第三方移動(dòng)支付平臺(tái),翼支付在四季度全面整合優(yōu)勢(shì)資源,持續(xù)發(fā)展翼支付權(quán)益、橙分期等差異化產(chǎn)品,圍繞中國(guó)電信核心產(chǎn)業(yè),初步形成以金融云計(jì)算、大數(shù)據(jù)與人工智能、區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)等金融科技能力布局,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模快速發(fā)展。

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