Analysys易觀發布的《中國移動游戲市場年度綜合分析2020》數據顯示，2019年中國移動游戲市場規模為1850.2億元人民幣，增長率回升至15.5%，其中，騰訊游戲、網易游戲、三七互娛、中手游等主流廠商繼續占據主要市場份額。

圖 1-1 2019年中國移動游戲發行競爭格局

Analysys易觀數據顯示，按境內流水總規模計算，騰訊游戲和網易游戲依舊占據較大市場份額，三七互娛位居第三，中手游在2019年獲得了高速發展，市場份額提升至2.53%，是中國移動游戲市場第四大發行商。

同時，易觀千帆數據顯示，2019年中國移動游戲市場在超休閑游戲發行增多的背景下，IP產品在新品中的占比有所下降，占全年新品比率從2018年的35.8%下降至2019年的28.5%，但是，IP產品的市場價值有更加明顯的上升，在收入Top 100產品中的占比，從2018年的61.0%上升至73.0%，說明相比于非IP產品，IP游戲市場發展更加快速，更進一步地奠定了IP游戲在中國移動游戲和網絡游戲市場的核心作用。

圖 1-2 近兩年中國移動游戲市場IP產品數量占比

具體來看，IP產品的市場規模的持續增長，最主要的動力是來自于游戲廠商們積極研發和發行的大量精品IP游戲。

表1-1 中國移動游戲發行商2019年IP新品列表

從具體廠商發布的移動IP游戲產品看，騰訊游戲作為中國最大的移動游戲發行商，發布了16款精品移動IP游戲，而定位為全球化IP游戲運營商的中手游，發布了4款精品移動IP游戲，排名第二，即，在2019年中國移動游戲市場，中手游發行的移動IP游戲數量僅次于騰訊游戲。緊隨其后的還有網易游戲、三七互娛、愛奇藝游戲、嗶哩嗶哩等。從產品列表可以看到，中國移動游戲發行商在2019年均非常注重IP游戲的研發、發行和運營，并注重產品的IP質量和內容質量，積極地以精品思維推動市場發展。

易觀分析認為，中國文化娛樂產業具備持續增長的政治、經濟和社會基礎，隨著移動游戲市場的持續升級和發展，IP游戲的重要性和對移動游戲和網絡游戲市場發展的促進作用將越來越明顯。對于發行商而言，積極參與市場競爭和推動市場發展的前提是要在研發、發行和運營等研運能力的基礎上掌握豐富的IP資源儲備，從而在市場發展的過程中確定先發優勢和綜合實力。

表 1-2 2019年中國IP儲備TOP10游戲廠商             

Analysys易觀數據顯示，除騰訊游戲外，中手游是擁有IP儲備數量最多的中國游戲廠商，這主要是依靠其自身豐富的自有IP和授權IP數量，共有31個授權IP和68個自有IP，總儲備為99個。而網易游戲、盛趣游戲、完美世界等廠商則在授權IP的基礎上還有豐富的端游IP積累。從TOP10名單上看，IP儲備與游戲廠商的市場地位緊密相關，且自有IP的重要性正在持續增強。

因此，易觀分析認為，在IP游戲成為市場核心的背景下，擁有豐富的IP儲備的游戲廠商將獲得更加廣闊的發展空間和充分的發展機會，從而在客觀上進一步促進中國移動游戲及網絡游戲市場強者恒強趨勢。