易觀分析：

Analysys易觀對2018年至2019年中國主要網絡視頻廠商在實力矩陣中所處位置以及現有資源和創新能力的變化做如下解讀。

1、廠商現有資源

Analysys易觀分析認為，中國網絡視頻市場在移動端流量紅利消退背景下進入精細化運營和多元生態競爭階段，廠商對現有資源的調動以及未來資源獲取能力將影響下一輪的競爭。用戶資源、內容資源、市場規模、資本實力、品牌聲望是支撐目前中國網絡視頻市場廠商在市場中獲得競爭優勢的重要指標。

2、廠商創新能力

Analysys易觀分析認為，目前中國網絡視頻平臺還未形成足夠的用戶忠誠度，廠商需要不斷創新引導市場需求以獲得市場競爭優勢。其中商業模式創新、營銷服務創新、內容創新、產品技術創新是評價廠商創新能力的重要指標。

l 領先者象限分析

領先者在商業模式創新或產品/服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2019年中國網絡視頻市場領先者：愛奇藝、芒果tv、搜狐視頻、騰訊視頻、優酷

? 新進入者：無

? 新退出者：無

愛奇藝

自成功登陸納斯達克以來，愛奇藝繼續以科技創新和娛樂創意的雙螺旋驅動，充分釋放以優質內容為核心的娛樂生態價值。在內容方面，《破冰行動》、《延禧攻略》、《黃金瞳》、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》、《中國新說唱》、《青春有你》等頭部劇綜引領年輕潮流文化，兒童、動漫、電影、紀錄片、體育等垂直內容領域縱深布局，更發布首個互動視頻標準并上線互動影視作品《他的微笑》，與行業、合作伙伴共啟互動影視時代。以優質內容為基礎，不斷豐富的產品品牌矩陣在愛奇藝蘋果園生態中發揮著強大的協同效應，不僅為用戶帶來層次多元的娛樂體驗，也使得平臺貨幣化能力持續增強。其中會員服務已經成為愛奇藝核心營收來源之一，目前愛奇藝分別與京東、攜程、蘇寧易購實現了 “娛樂+電商”和“娛樂+出行”的會員服務擴展，到2019年第3季度愛奇藝訂閱會員規模達到1.058億，訂閱會員收入對季度總營收的貢獻超過一半。預計接下來愛奇藝將繼續以持續創新鞏固行業領先地位，并作為領軍者協同生態伙伴共同開拓視頻娛樂新時代。

芒果tv

以內容見長的芒果TV通過自制、定制、外部采購等多種方式積累了大量內容資源，輸出了《陪你到世界之巔》、《密室大逃脫》、《少年可期》、《哈哈農夫》等熱門影視綜藝。此外，芒果TV母公司芒果超媒20億元配套融資已經完成，大部分將用于芒果TV的自制綜藝與劇集，內容競爭力有望再上臺階。在渠道方面，芒果TV在本身全端口布局基礎上，與華為合作實現生態資源共享，優質內容觸達到更多用戶范圍。預計未來，芒果TV將聯合互聯網生態力量，在獨特的傳統廣電媒體融合發展模式下激活內容IP的商業價值。

搜狐視頻

搜狐視頻延續著“自制+自媒體”的差異化內容策略，在自制內容方面，《送一百位女孩回家》、《奈何boss要娶我》、《熱搜女王》等在不同圈層用戶中積累了較好口碑，PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻更豐富了平臺內容生態。在市場競爭激烈的網絡視頻市場，搜狐視頻差異化的強調內容成本優化并依靠較強的執行力實現短期平臺盈利，但長期來看變現能力可能不穩定，內容創新與產品創新方面面臨較大壓力。

騰訊視頻

騰訊視頻繼續擴展其在內容層的寬度與深度，《如懿傳》、《陳情令》、《扶搖》、《沙海》等出品劇目市場反響強烈，《創造101》系列、《明日之子》系列成為市場頭部綜藝IP，動漫、紀錄片、體育等垂類內容也形成了較強的競爭力。在會員服務方面，騰訊視頻結合優質內容繼續縱深挖掘付費用戶價值，在會員權益方面不僅為會員提供了杜比視界、倍速播放、預約緩存、藍光畫質、彈幕互動特權等各類VIP會員特權，還與網易考拉、喜馬拉雅、亞馬遜、唯品會、騰訊王卡等展開合作，進一步拓寬會員服務邊界。在廣告營銷方面，憑借其海量用戶資源、強大內容吸引力、多樣精準營銷產品以及騰訊整體業務生態資源優酷內容商業化效率提升；預計在未來市場競爭中，騰訊視頻在資源運作和創新能力上還將保持市場領先水平。

優酷

優酷繼續尋求在內容和商業化方面的精益運營以持續市場地位。在內容方面，《長安十二時辰》、《烈火如歌》、《鎮魂》等劇集，以及《這就是街舞》、《這就是灌籃》等系列綜藝流量、口碑均表現不俗；對IP的價值沉淀也從線上覆蓋線下，如《這就是街舞2》的衍生品售賣、線下巡演、大師賽、培訓等打通IP產業鏈。在平臺合作方面，優酷與華為達成深度合作，平臺賬號雙向打通權益共享，部分華為機型將預裝優勢視頻正式版。此外，優酷還和微博達成“視頻+社交”的戰略合作，共建娛樂內容生態。在商業化方面阿里媽媽內容營銷團隊并入優酷，進一步優化優酷內容變現效率。

l 務實者象限分析

務實者在市場上有較高的占有率，但在技術/產品方面并沒有明顯創新，可能影響后續的市場運作情況。

2019年中國網絡視頻市場務實者：無

? 新進入者：無

? 新退出者：無

l 創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因暫未獲得更好的市場表現。

2019年中國網絡視頻市場創新者：嗶哩嗶哩、抖音、好看視頻、快手、微視

? 新進入者：微視

? 新退出者：無

嗶哩嗶哩

作為國內最具代表性的二次元平臺，嗶哩嗶哩圍繞Z世代用戶二次元娛樂需求持續探索布局，不斷精進用戶服務能力并獲得市場認可。在內容方面，針對UGC原創內容、Vlog內容推出專門的激勵機制，應對內容潮流推出互動視頻功能，與Discovery、Funimation等海外內容版權方建立深入合作，投資多個動漫內容制作公司，核心內容品類持續做深并積極發力拓展新內容范圍；在業態拓展方面，進軍知識付費，上線漫畫、短視頻APP，成立電競公司，收購音頻平臺，涉足二次元電商，業務邊界不斷拓展；2018年嗶哩嗶哩成功在納斯達克上市，還先后獲得了騰訊、阿里兩大巨頭投資并開展深度業務合作，未來業務發展趨勢向好。

抖音

抖音依靠內容、產品、運營多方發力保持了顯著的增長勢頭，并實現高效商業轉化。在核心功能玩法上，抖音推出了 “隨拍”、“AR文字”等功能以及“漫畫擦拭”、“Change face”等道具，并與國內外多個音樂版權方合作，支持用戶創作更多優質短視頻，還通過“DOU知計劃”、“創作者分享計劃”等舉措打造更健康的內容生態。而小游戲、小程序、站內私信等功能為用戶帶來新視頻社交體驗，也進一步幫助平臺生態打開。在用戶與內容快速積累的背景下抖音也加快變現速度，藍V成長計劃助力企業品牌營銷；推出星圖平臺服務品牌主、MCN、明星達人用戶促進內容營銷；與多個影視公司達成合作，涉足影視宣發；開放與淘寶、京東、放心購等電商平臺合作；推出商品搜索入口、嘗試知識付費等，進一步推進商業化上市。在國際化方面， Tik Tok在與musical.ly全面打通后，在多個海外市場用戶增長顯著。總之，在大力投入和多維創新的助力下，抖音整體競爭實力不斷增強。

好看視頻

依靠百度的大力投入2016年上線的好看視頻已經快速成長為百度視頻內容生態中的重要一環，在內容布局上好看視頻通過VLOG蒲公英計劃扶持平臺Vlog內容生產，與Zoomin.TV合作獲取海外優質短視頻內容，并加深紀錄片、電影等垂直領域的差異化布局；玩法上好看視頻先后上線了直播答題、劇集觀看、視頻直播等豐富功能優化用戶體驗，預計未來百度的資金投入、技術能力還將繼續為好看視頻提供增長支持，但同時好看視頻也需要更扎實更夫的內容保持對用戶的吸引力。

快手

快手在繼續發展內容及用戶生態的基礎上，對商業化的探索嘗試明顯加快。陸續推出“MCN合作計劃”、“媒體號UP計劃”、“百萬游戲創作者扶持計劃”、“光合計劃”等賦能多類內容創作機構，引導更優質的內容創作和商業變現。在平臺商業化方面，快手推出整合營銷平臺為廣告主提供營銷解決方案，在電商方面依靠快手小店實現自建電商閉環，并打通接入淘寶、天貓、拼多多、京東、有贊等第三方電商平臺。到目前為止，快手以直播、電商、營銷為依托的商業化布局已經成型，加之一貫在用戶內容體驗和使用體驗方面的持續投入和創新，未來快手的市場競爭力依然保持在較高水準。

微視

2017年9月微視宣布重啟，卷土重來的微視在2018年動作頻頻：在功能方面，微視上線了視頻紅包、照片視頻混排、瘦腰塑身等新鮮功能；在內容方面，微視斥巨資扶持、補貼內容創作者，擴大平臺PUGC、PGC內容生態；在運營方面，微視在春節期間成為QQ“走運紅包”合作平臺之一，成為騰訊視頻S級綜藝《創造101》官方指定短視頻APP、全面接入騰訊王卡，還向用戶開放了30秒朋友圈視頻功能。騰訊全系資源的投入和自身產品創新共同帶來了微視在2018年的明顯增長。

l 補缺者象限分析：

2019年中國網絡視頻市場補缺者：AcFun、華為視頻、美拍、秒拍、YY

? 新進入者：無

? 新退出者：微視

AcFun

在獲得快手的收購之后，AcFun在技術能力、資金來源上獲得較大增益，追番、倍速播放等新功能上線，產品體驗持續優化，獲得了《佐賀偶像是傳奇》、《茜色少女》等熱門動漫新番播放版權，并通過“5.7億超級UP主扶持計劃”為UP主提供造血能力培養平臺內容生態，多項舉措帶來A站用戶流量、用戶粘性逐漸回升。預計未來Acfun在資源獲取與運營能力有所提高，競爭實力有望加強。

華為視頻

華為視頻背靠華為互聯網基礎技術能力、終端消費者資源已經積累了大量活躍用戶，再通過平臺策略引入芒果TV、優酷、騰訊視頻內容專區，拓展了內容資源，也加深對用戶價值的縱深挖掘，市場競爭力更上一層。預計未來華為視頻將基于內容、大數據、技術能力為不斷增長的華為終端用戶提供更豐富的視頻服務體驗。

美拍

在快速變化的市場格局中，美拍不斷探尋差異化競爭能力，平臺定位從“女生最愛的潮流短視頻社區”到“泛知識短視頻社區”再到目前“VLOG拍攝剪輯神器&短視頻社區”，在功能上美拍也快速迭代，增加了一鍵VLOG、電臺直播、直播連麥、拍照美顏等玩法并增加了“同城”、“最新”作為新的分發方式。但在競爭激烈的短視頻市場，美拍雖有所創新但面臨的用戶增長及變現壓力不斷加大，未來不確定性攀升。

秒拍

作為微博官方短視頻應用，秒拍的內容和流量獲取穩定，同時在應用端不斷提升用戶的播放體驗與拍攝體驗。而同公司的波波視頻也快速成長，以差異化的產品定位與秒拍一同探索短視頻市場。預計未來秒拍將繼續探索生態資源的獲取與把控，其產品創新能力將在較大程度決定未來發展方向。

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