易觀分析：

根據Analysys易觀發布的《中國在線度假旅游市場監測分析2019年第3季度》顯示，2019年第三季度，中國在線度假旅游市場交易規模發到361.69億元人民幣，同比增長8.50%，環比增長33.11%。

第三季度進入旅游旺季，在暑假經濟與中秋國慶假期帶動作用下，用戶出游意愿高漲，在線度假旅游市場交易規模環比增長33.11%。港臺旅游市場受社會治安、政治局勢等問題市場增速回落，東南亞、歐洲國家繼續保持高人氣，成為第三季度出境游首選目的地。Analysys易觀分析認為親子游、研學旅游、避暑游、畢業旅游等多樣主題吸引到更多細分市場用戶群，為在線度假旅游市場輸送可觀的流量，使得本季度在線度假旅游市場交易規模大幅上漲。為迎接用戶暑期、中秋國慶度假市場需求釋放，廠商方面積極備戰大促營銷活動，延長消費決策周期，以高質量服務內容配置特色旅游產品。

產品——紅色旅游、夜游主題游元素直擊親子家庭型用戶出游需求

親子家庭用戶成為本季度度假旅游市場主力軍，家庭用戶比例提高帶動相關度假旅游產品供給，個性化、品質化消費趨勢明顯。驢媽媽“驢悅親子”品牌加大對親子游、游學游等主題產品供給，擴充產品線路品類，如夜宿游、科技研學、絲路研學、親子玩樂、動漫樂園等數十個細分主題，滿足用戶周邊游、國內中長游、境外游等多種需求，市場預訂漲幅明顯。凱撒旅游本季度繼續深耕親子游市場，上線“凱撒親子營”冬季系列，覆蓋30余個目的地國家，10個出發城市，以近30種主題產品、10大服務標準升級親子主題系列產品。

今年恰逢新中國成立70周年，引發紅色旅游熱潮。途牛繼上線“紅色旅游”專題頻道、開展紅色旅游產品設計大賽后，深化產品開發，滿足用戶個性化需求。攜程上線“跟著大V去旅游” 軍事主題跟團新產品，聚焦軍事愛好者，提供深度體驗項目。用戶休閑度假興趣差異化態勢顯著，夜間旅游熱度攀升，夜游逐漸成為文旅消費的新增長點。主要在線度假廠商發力夜游項目，拓展用戶停留時長，以刺激景區目的地旅游消費增長。本季度正值中秋佳節，賞月民俗活動豐富，驢媽媽在平臺上線“趣周邊，賞月享團圓”中秋賞月專題，以多主題賞月酒店提升用戶住宿環境與品質。馬蜂窩與重慶客輪公司展開戰略合作，豐富夜游產品供給，加強與互聯網緊密結合，打造優質主題旅游體驗。

營銷——借勢假期多品類促銷，深度挖掘IP創新價值

暑期、中秋用戶旅游需求釋放集中，主要在線度假廠商假期會戰的優惠營銷活動在本季度得到積極的市場反響。驢媽媽依托其與各大景區、主題公園多年合作積累的運營經驗，聯合多城市人氣玩樂樂園，推出“玩水，就找驢媽媽”大促專題；跨界連接豬豬俠IP，推出了豬豬俠親子暑期“不可思議的水世界”主題游樂項目；圍繞廣州長隆、珠海長隆景區周年慶活動，推出門票、演出、IP酒店等組合特惠產品。同時，驢媽媽本季度力推新用戶注冊獎勵活動，配合暑期國慶紅包、指定路線減價等活動，營銷效果突出，促使用戶層整體保持了高度活躍。

戰略——提升目的地智慧旅游建設能力，完善功能服務優化用戶旅游體驗

本季度，高德地圖與西藏自治區旅游發展廳聯合發布“一張地圖游西藏”服務平臺，基于自身大數據中心、全域營銷能力，推進西藏區域旅游服務發展，以行前旅游決策信息、行中一鍵導航直達為用戶提供服務。攜程與甘肅文旅廳簽署戰略合作，共同推進“一部手機游甘肅”項目建設。Analysys易觀分析認為圍繞“一張地圖”、“一部手機”的線上數字化景區產品是智慧旅游發展的重要應用，在線廠商結合自身資源與技術優勢賦能目的地旅游服務產品開發。景區服務方面，美團上線門票“閃入園”功能，在全國300個城市，超2700個景區實現即時預訂、快速出票、掃碼入園，優化服務流程。

整體來看，廠商針對用戶個性化、高品質的體驗訴求，加大特色主題元素產品供給，豐富營銷手段擴大用戶觸達效應，刺激旅游消費與傳播，提升復購率，線下優化旅游場景布局，全方位賦能目的地度假旅游業態建設。Analysys易觀分析認為，產品業務服務是在線廠商運營的關鍵杠桿，在打造品牌價值的基礎上繼續深化品質服務需求，推動平臺持續穩定發展。受季節性波動，第四季度迎來旅游淡季，預計第四季度在線度假旅游交易規模出現環比下降。

欲了解在線度假旅游市場更多內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-010-230 / 4006-010-231。

研究說明：

Analysys易觀提供的產業分析，主要是在產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測信息等基礎上，運用易觀的產業分析模型，并結合市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律，以及廠商的發展現狀。

Analysys易觀相信通過上述產業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業走勢與變化規律。

通過專業研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。

公司介紹：

數字化浪潮正在席卷全球，中國經濟同樣正在經歷著全面的數字化升級。數字化正在成為各行各業升級換代的關鍵要素，數據驅動也成為未來企業發展的核心動力。

與此同時，中國市場經過四十多年的高速發展，正在進入一個經濟的新常態，中國企業將不得不面臨流量紅利消失、跨界競爭激烈和用戶行為難以捉摸等現實挑戰。

易觀憑借強大的數據智能技術，算法以及對行業應用場景的深度理解，打造了以易觀方舟為平臺，易觀千帆、易觀萬像以及數據分析服務為產品和解決方案的一站式數據驅動解決方案，不僅可以幫助數字化企業通過構建數據驅動的技術和業務中臺，有效實現快速，高效和優質的用戶營銷，用戶運營和產品迭代，來應對市場挑戰，從而增收，節支，提效和避險；還可以通過對運營過程中沉淀的數字用戶資產的有效管理和運營，顯著提升企業的數據能力和價值。

同時，易觀大學作為易觀數據驅動體系，方法論和模型的承載機構，致力于通過提供知識付費和培訓課程來踐行易觀一直追求的“讓數據能力平民化”的使命。