易觀分析：

根據Analysys易觀近期發布的《2019年中國互聯網廣告市場實力矩陣》，易觀對2017-2019年中國互聯網廣告市場廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力、發展潛力的變化情況作如下解讀：

1、廠商執行能力和運營能力

Analysys易觀研究認為，從產業發展周期看，中國互聯網廣告市場目前處于穩定發展階段，在這一階段以市場營收規模和廣告庫存為標準分析廠商執行能力和運營能力。

2、廠商業務創新能力

Analysys易觀研究認為，評判中國互聯網廣告市場廠商的業務創新能力，主要依靠廠商的媒體運營能力、用戶運營能力、技術實力以及廣告開發創新能力四個指標進行評定。

l  領先者象限分析

領先者在廠商業務創新能力、廠商執行能力和運營能力具有優勢，新技術持續應用和用戶規模增長驅動自身網絡廣告發展。

2019中國互聯網廣告市場領先者：阿里巴巴、騰訊、百度、愛奇藝、今日頭條

?  新進入者：拼多多

?  新退出者：無

阿里巴巴：作為當前國內最大的數字營銷平臺，阿里巴巴依托電商建立生態產品布局，提出全域營銷服務理念，在目前市場低迷背景下，阿里巴巴廣告營銷收入仍然保持高速增長，領先市場。2019年阿里巴巴一方面繼續整合內部廣告資源，聚劃算、天天特賣、淘搶購將合并為全新淘系營銷平臺，深度挖掘平臺廣告潛力；另一方面繼續加大下沉市場滲透率，搶奪增量市場用戶。

騰訊：作為社交巨頭，2019年騰訊廣告營收增速放緩，微信社交廣告是目前帶動集團整體廣告營收增長的主要動力，同時得益于社交生態下小程序發展迅速，廣告庫存依然擁有較大增長空間，但受惡劣經濟形勢和去年世界杯影響，騰訊新聞和視頻廣告占比有所下滑，考慮未來社交市場潛力，預計未來微信和QQ仍是騰訊廣告的持續推動力。

百度：依靠“搜索+信息流”模式，百度迅速切入競爭激烈的信息流廣告市場，為營收的持續增長提供了基礎，2019年百度正處于重新構建媒體平臺的關鍵轉型期，一方面加大短視頻產品投入力度，花費大量真金白銀吸引優質內容生產者入駐好看視頻和全民小視頻；另一方面加速推動智能家居的市場占有率和自動駕駛（車聯網）的研發進度，為品牌方提供多平臺的投放渠道。

愛奇藝：作為國內網絡視頻市場的領軍企業，愛奇藝正在構建以視頻為核心，包含文學、漫畫、游戲、電商、直播等豐富業態的“蘋果園”生態，為擴展廣告庫存提供優質土壤；同時愛奇藝持續完善IP價值觀感染營銷方法論，在與用戶深度共鳴的基礎上，將品牌價值觀無縫傳遞，引起用戶內心共鳴，提升品牌營銷效果；2019年愛奇藝繼續發力自制內容，提升原創能力和IP儲備，吸引全網用戶注意力，同時發力短視頻營銷，創新營銷技術，并與新潮傳媒合作，將跨屏營銷納入變現矩陣，全方位增強品牌投放服務能力，考慮愛奇藝海量劇集庫存和領先廣告變現能力，預計未來將繼續領跑視頻廣告市場。

l  創新者象限分析

創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于產品變現能力有待挖掘，市場份額較低。

2019年中國互聯網廣告市場創新者：抖音、小米、微博、搜狗、趣頭條

?  新進入者：抖音、小米、趣頭條

?  新退出者：無

抖音：從2018年下半年開始，抖音開始全面提速產品商業化變現進程，依托目前國內最大的短視頻內容分發平臺優勢，為廣告主提供投放服務，尤其是網紅、KOL帶貨受到廣告主歡迎，2019年是抖音廣告商業化的爆發期，考慮短視頻平臺的營銷價值，預計未來抖音將成為數字營銷市場的主要力量。

小米：在廣告庫存方面，小米擁有手機+IOT+OTT的綜合平臺布局，為品牌方提供多平臺投放服務，尤其是在移動人口流量紅利消失的今天，小米在物聯網營銷方面優勢明顯，擁有后發潛力，但目前小米廣告投放密度影響到用戶體驗，被消費者詬病已久，考慮小米對變現和體驗的平衡以及國內宏觀經濟形勢，預計2019年小米廣告收入增速將出現下滑。

趣頭條：依靠“現金獎勵”模式迅速興起于移動資訊市場，主要圍繞三線及以下城市用戶群體，收割市場流量，得益于強力獎勵模式吸引和用戶匹配，創造出高速發展神話，在2018年完成IPO，趣頭條廣告形式主要以信息流為主，廣告展示頻率較高，但目前存在廣告主低端、企業虧損擴大等問題，2019年在充分開發下沉市場用戶價值后，預計未來增速放緩。

微博：作為頭部社交廣告平臺之一，過去幾年微博都保持高速增長。2019年以來微博用戶規模增長停滯，平均MAU相比2018年下滑13%，廣告資源天花板明顯，加之整體宏觀經濟環境惡化，品牌方投放預算收緊；在過去高速發展下，除社交外，微博新興媒體平臺資源創生不足，預計未來營收將出現持續下滑。

搜狗：2018年受“抖音侮辱英烈”廣告影響，整體搜索廣告收入增速出現下滑，當前算法分發極大改變內容和用戶之間關系，搜索行為頻次下滑，搜索廣告市場早已進入成熟期，搜狗目前大力投入AI研發，并將輸入法和翻譯作為AI落地實現場景，正處于轉型關鍵期，預計未來將維持低速發展狀態。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的現有資源，執行能力和運營能力較強。

2019年中國互聯網廣告市場務實者：58同城、奇虎360

?  新進入者：無

?  新退出者：無

58同城：作為國內領先的綜合生活服務信息平臺，58同城在2019年上半年仍能保持20%的廣告業務增速令市場矚目，但在一、二線城市逐漸飽和的背景下，58同城對下沉市場的滲透明顯不足，推出58同鎮但收益不大，考慮三四線城市用戶線下社交關系密切和自有住房比例，預計當前58模式難以打開下沉市場局面。

奇虎360：在快速變遷的數字營銷市場，過去360依靠瀏覽器迅速打開局面，但在移動互聯網時代，360沒有抓住發展機會，目前360將發展重心轉向政企安全市場，互聯網廣告收入比例逐漸下滑。

l  補缺者象限分析：

2019年中國互聯網廣告市場補缺者：汽車之家、易車、網易、新浪、搜狐、鳳凰新媒體

?  新進入者： 無

?  新退出者：無

汽車之家：作為國內汽車垂直媒體第一入口，在平安集團入股后整體運營方向發生了較大變化，商業化成為核心目標，雖然2019年國內汽車市場出現了較大下滑，但汽車之家整體廣告收入仍保持較好增長，預計未來汽車消費低迷局面仍將持續，市場環境不容樂觀。

易車：在汽車營銷方面，易車集團擁有易車網和新意互動，2019年受汽車市場不景氣影響，其廣告營收和利潤均不樂觀，目前易車已經接受騰訊集團私有化要約，不排除國內上市可能性，當前市場環境較為惡劣，預計易車將積極尋求多渠道融資以保持資金存續，相比汽車之家，易車抵御風險能力較弱。。

網易：作為以優質內容取勝的新聞媒體平臺，網易新聞的用戶凈值、用戶調性一直領先其他友商，在傳統門戶中仍保持頭部位置，但在媒體市場的快速更迭中，網易新聞整體產品創新相對滯后，市場占有略也有所下滑，預計未來網易新聞依然將堅持內容優先戰略，但在當前市場背景下，其商業進程不容樂觀。

新浪：微博廣告是目前新浪的核心營收來源，占比接近70%，傳統門戶新聞網站廣告業務持續萎縮，尤其是在新興資訊平臺快速涌現的今天，新聞資訊平臺廣告市場競爭加劇。2019年宏觀經濟形勢急轉直下，對新浪形成較大壓力，尤其在微博用戶增長停滯的背景下，廣告資源天花板顯現，未來前景不佳。

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