幾天前，醫藥電商迎來歷史性的時刻——爭執多年的網售處方藥終于迎來了合規化。
8月26日，最新修訂的《中華人民共和國藥品管理法》正式發布，宣布網售處方藥實現合法化。30日，國家醫保局發布《關于完善“互聯網+”醫療服務價格和醫保支付政策的指導意見》，明確對線上線下實行平等的醫保支付政策。在醫藥分家、處方外流逐步推進的大風口下，醫藥電商經歷多次政策搖擺后，終于等到處方藥這塊大蛋糕。
根據Analysys易觀市場監測數據顯示，2018年中國醫藥電商市場規模達843億元，相較2017年的736億元，同比上漲14.82%。但受政策搖擺影響，過去兩年增速回落。
受益于網售處方藥合規等政策利好、醫藥電商與醫院等機構的聯動，以及消費者對醫藥電商接受度增強等因素影響，醫療電商有望重回高速增長。Analysys易觀分析認為，2020年中國醫藥電商市場規模將達1756億，市場增量在900億元。網售處方藥合規將加速醫藥電商增長的三個主要原因是：
第一，醫藥電商提早完成“醫+藥”布局，已具備網售處方藥基礎
醫藥電商在網售處方藥政策開放前，已從流程、供應鏈資源、技術等方面，完成合法銷售處方藥的業務布局。醫藥電商通過收購、自建、合作等方式，與醫療資源（線下醫院及互聯網醫院）緊密合作，在電子處方的加持下，解決了處方來源、以及醫保對接的問題；通過B2B、B2C、O2O多種業態混合經營，豐富完善自身供應端資源，搭建完整業務閉環，實現線上線下協同、TO B 和TO C業務協同、醫療服務和藥品流通協同。
第二，醫藥電商成為承接處方外流市場巨大增量的主要渠道之一。
藥品銷售迎來結構化調整，院外零售渠道分享處方外流帶來的增量。在實施“醫藥分開”綜合改革的過程當中，為打擊“以藥養醫”、降低藥占比，處方外流或院外處方流轉成為重點抓手。中國醫院渠道占處方藥銷售的77%左右，若處方外流規模達到10%，市場規模將增長約1500億元；若達到與美國齊平的45%，市場規模將增長約7000億元。
醫藥電商承接處方外流優勢明顯。對于非處方藥，醫藥電商在便利性和及時性上略顯不足。而處方藥多以慢性用藥為主，對于藥品的種類、質量和服務專業度的需求遠高于對便利性和及時性的需求。醫藥電商利用其自身優勢，優化改善供給效率，提高處方藥的可及性，并依托于“醫+藥”布局，為患者提供更為專業、多元的服務。Analysys易觀分析認為，在院外零售渠道中，醫藥電商市場份額占比將逐步提高。
第三，醫藥電商用戶持續增長，活躍人數同比增長23.4%
醫藥電商市場用戶不斷增加。根據易觀千帆數據檢測顯示，2019年7月，醫藥電商領域活躍人數保持持續上漲趨勢，達到359.1萬，環比增長7.64%，相較去年同期的291萬，同比上漲23.40%。根據2019年上半年財報顯示，國內上市藥企醫藥電商概念股多傳利好消息，康愛多拔得頭籌，報告期內營收14.45億元，同比增長15%。1藥網第二季度凈營收為8.38億人民幣(約合1.22億美元)，同比增長109.2%且超過此前8.05億元的高位預期。
Analysys易觀分析認為，隨著政策、平臺、用戶消費習慣成熟等因素影響，處方外流已成定局，醫療電商市場將呈現以下三個趨勢：
1. 處方藥合規化之后，必然迎來處方嚴管與藥師嚴控
早前媒體爆出的處方藥審方不嚴，正是網售處方藥政策搖擺不定的根源所在。所以處方嚴管，實行開方、審方責任人制將成為必要措施。醫藥電商平臺的流程透明、信息透明、數據可追溯等特性，可以較好實現這一流程的把控，廠商則需要在技術及制度設計上予以落實。同時，引入第三方平臺監管或將成為試點。另外，醫藥電商雖然可通過互聯網技術，優化藥師資源及利用率，有效解決線下藥師不足的行業痛點，但藥師的資格審查也需要平臺嚴格把關。
2.院邊店成為醫藥電商線下門店的收購重點
醫藥電商經過十幾年的浮沉摸索，大多構建了“醫+藥”的閉環，同時通過自建或收購的方式，布局線下門店。與傳統線下藥房有所區別的是，其線下門店由于主要作為全渠道的樞紐、配送點和體驗服務場所，更注重與線上的協同，因此更注重單店質量而非整體數量。而在處方外流的大背景下，作為患者教育的重要場景，院邊店已成為承接處方外流對接的第一入口，重要性不言而喻，將成為布局重點。
3.生態化布局成為趨勢，互聯網巨頭帶“資”進場
頭部醫藥電商基本完成全產業鏈布局，從在線診療，到O2O配送，再到線下門店，模式越來越重，對于資本的需求也同時加大。根據Analysys易觀不完全統計，自2018年起，醫藥電商的投融資金額均在億元以上，其中妙手醫生和叮當快藥融資規模近10億。可見，醫藥電商的發展速度已成為資本方的角力。在天貓醫藥館交易規模近600億的巨大利好下，擁有海量用戶和資金用后的互聯網巨頭躍躍欲試，加入戰局。2018年10月拼多多上線醫藥健康板塊，京東在2019年第一季度宣布成立子公司京東健康。同樣作為擁有流量、供應鏈資源的互聯網頭部廠商，可以預見的是，醫藥電商市場的競爭將愈發激烈。
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