2019年第2季度，移動音樂類APP活躍用戶規(guī)模出現(xiàn)了小幅回落，達(dá)到7.59億。在經(jīng)歷了上一季度的爆發(fā)式增長后，中國移動音樂用戶規(guī)模迎來調(diào)整期；而隨著用戶付費(fèi)的全面推進(jìn)，音樂APP使用時長和啟動次數(shù)得到了大幅增長：使用時長超過71萬小時，啟動次數(shù)超過750億次，較上季度分別增長20.4% 和10.3%。總體來說，移動音樂平臺的用戶群體趨于穩(wěn)定，用戶黏性快速提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸被開發(fā)，音樂使用場景逐漸被拓展的多重利好下，我們可以判斷移動音樂行業(yè)正走在一條快速發(fā)展的軌道上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)二季度財報中營收上的亮眼表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)。
行業(yè)競爭格局方面，騰訊音娛仍舊處于優(yōu)勢地位，旗下的QQ音樂與酷狗音樂在用戶規(guī)模上保持行業(yè)前兩位。本季度QQ音樂活躍用戶規(guī)模達(dá)到3.56億；酷狗音樂緊隨其后，超過3.3億，行業(yè)兩大頭部平臺在經(jīng)歷了上一季度用戶規(guī)模環(huán)比超過10%的快速增長后，在本季度基本保持了用戶規(guī)模的穩(wěn)定，同時雙雙躋身全網(wǎng)APP用戶規(guī)模前25名的行列。
除此之外，本季度移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模的競爭格局依然保持穩(wěn)定，但兩級分化更加嚴(yán)重：排名前5位的移動音樂平臺用戶量持續(xù)增長，而以蝦米音樂為代表的大多數(shù)腰部平臺則連續(xù)多季度出現(xiàn)了用戶規(guī)模上的下滑，版權(quán)資源上的缺失和自身造血能力的不足嚴(yán)重影響了非頭部移動音樂平臺的發(fā)展。可以判斷，如果當(dāng)前的音樂版權(quán)格局不出現(xiàn)重大的變化，中小音樂平臺的生存環(huán)境將會愈發(fā)艱辛。
日均用戶規(guī)模方面，酷狗音樂和QQ音樂拉開了較大差距，酷我音樂和網(wǎng)易云音樂緊隨其后。其中剛剛迎來14歲生日的酷我音樂在這一指標(biāo)上逼近了QQ音樂，牢牢把握著移動音樂平臺前三甲的位置，而網(wǎng)易云音樂在曲庫資源處于明顯劣勢的情況下，依然憑借用戶社群上的優(yōu)勢維持在頭部移動音樂平臺的行列，7月“網(wǎng)易云村”功能的正式上線也體現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂在面臨巨大管控壓力的情況下深耕社交功能的決心。
酷狗音樂在使用時長這一指標(biāo)上位居榜首，并具有較大的優(yōu)勢，使用總時長接近第二和第三名的總和；聚合了大量原創(chuàng)電臺和優(yōu)質(zhì)主播的酷我音樂名列第二，高質(zhì)量的直播內(nèi)容在這之中功不可沒；而長期受制于功能較為純粹，使用時長一直在TME三大產(chǎn)品中位列末席的QQ音樂也悄然上線了直播板塊“一起聽”。至此，各大一線移動音樂APP全部上線了直播功能，音樂直播也將會成為移動音樂平臺新的戰(zhàn)場。
踐行社會責(zé)任方面，移動音樂平臺在第二季度開展的活動形式更加多樣，也更多地和產(chǎn)品進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合：酷狗音樂和鹿晗合作開展了專輯銷量達(dá)到目標(biāo)解鎖公益足球場行動，為喜愛足球的孩子們提供了運(yùn)動場所；酷我音樂聯(lián)合中國青年報·中青在線打造的首檔青年閱讀分享類公益節(jié)目《榜樣閱讀》影響力持續(xù)發(fā)酵，已經(jīng)成為了音樂平臺公益領(lǐng)域的頭部品牌，主題節(jié)目《益起同行》也通過明星公益直播，號召更多粉絲和用戶加入到公益的行動中來；咪咕音樂繼續(xù)在粉絲公益的道路上進(jìn)行著穩(wěn)步而深入的探索，在暑期聯(lián)合蔡徐坤粉絲團(tuán)開展的少兒音樂教育活動為偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校提供了音樂課程與教育資源。通過這些類型多樣的公益活動，音樂平臺的社會價值和聲音對人的影響力被進(jìn)一步開發(fā)，而隨著音頻使用場景的逐漸增加，在未來音頻內(nèi)容在踐行公益的事業(yè)上也將會發(fā)揮越來越重要的作用。
移動音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個較為穩(wěn)定的發(fā)展周期：用戶使用時長的持續(xù)增長意味著音樂內(nèi)容存在更為廣闊的商業(yè)開發(fā)空間；內(nèi)容付費(fèi)收入的不斷提升也為內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺樹立了不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新鮮內(nèi)容的堅(jiān)定信心，而經(jīng)歷了版權(quán)大戰(zhàn)后漫長的差異化競爭時期，頭部平臺在直播賽道上的投入和布局可能將成為2019下半年移動音樂市場的主旋律。
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