根據Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2019年第2季度》數(shù)據顯示，2019年第2季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1028.7億元，環(huán)比上漲13.3%。

618的興起源于京東的店慶，源于3C家電的熱銷，但時至今日618的內涵已遠遠超出了其肇始之初，并且不斷更新著消費者的認知與購物習慣，而跨境電商就是這種改變消費者的重要力量之一。同時，隨著各主要跨境電商平臺迅速的發(fā)展壯大，在普通用戶中的滲透率越來越高，其近年來在618大促中每一年都有較明顯的突破表現(xiàn)，今年也不例外：天貓國際在618期間有735個品牌同比增長超過200%，1700個品牌成交超過去年雙11；網易考拉在618當天一開始僅用101分鐘，銷售額就超過了去年618首日全天的銷售額；海囤全球618頭一個小時的銷售額與去年同期相比增長了100%以上。與此同時，我們還可以看到在618期間用戶的購物傾向沒有發(fā)生明顯變化，美妝個護、母嬰、保健品等依然是用戶最青睞的進口品類。雖然消費的趨勢保持了慣性，但用戶的變化也在不經意間到來了：下沉市場消費者、年輕消費者對進口商品的接受度及其購買欲明顯增強——根據天貓國際的公開信息顯示，在618期間，其平臺上三四線城市整體成交同比增長了153%，95后的消費同比增長192%，00后的消費同比增長333%。

在二季度，618的火爆無疑獲取了大眾最多的關注度，但不應忽視的是，在此期間有兩件事其實對行業(yè)有更大的影響：1）、繼去年增值稅得到調降以后，在今年4月1日增值稅得到進一步調降，且幅度比去年更大。進口貨物，原適用16%稅率的，稅率調整為13%；原適用10%稅率的，稅率調整為9%。2）、進境物品進口稅（行郵稅）在4月9日也得到調降，稅目1、2的稅率分別從15%、25%調整為13%、20%；同時，按照3%征收增值稅的進口藥品范圍得到了擴大。這兩次稅率調降的作用，不僅直接體現(xiàn)在跨境商品的價格降低了，用戶的消費欲得到了刺激，還在以下幾點有明顯的影響：

1、跨境模式與非跨境模式在稅率上更趨向一致化。在2016年的“四八新政”中，跨境模式的關稅暫定為0、增值稅和消費稅按應稅額70%計征的規(guī)定推出以后，至今沒有再單獨針對跨境模式增值稅和消費稅的新規(guī)定出臺，跨境模式在稅率上獲得的紅利沒有進一步擴大。反而由于進口環(huán)節(jié)增值稅有兩次的調降，跨境模式在稅率上的紅利還有所收縮。這是因為進口環(huán)節(jié)的增值稅調降不僅是針對跨境模式的商品，而是針對所有進口商品，因此所有在政策施行后進口的商品，其完稅價格都會有所降低。并且，由于跨境模式的增值稅稅率是按照應稅額的70%征收，再加之一般貿易的增值稅還會受到與關稅聯(lián)動因素的影響，所以跨境商品在每次調降前后的稅額差距也至多為一般貿易模式的70%，兩種模式間的應稅額差距在逐步縮小，未來有非常大的可能性將進一步縮小。

2、直郵模式會更聚焦于日常消費類商品。直郵模式會被應用到不適宜采用保稅模式的商品，以及不具備相關條件的平臺之上。因為增值稅的調降，采用保稅模式的商品完稅價格將明顯有所降低，如果行郵稅（進境物品進口稅）不進行調整，二者的稅差將擴大，不利于直郵模式的進一步發(fā)展。同時，這次稅率的調整也有針對性，只調整了與普通消費者日常生活密切相關的稅目1和稅目2，而包含了高價商品、奢侈品、煙酒等非必需品的稅目3則沒有進行調整。這充分表明了國家相關單位在鼓勵消費政策上的態(tài)度和方向，享受消費類的商品在價格和其它便利條件上將不會有明顯的政策優(yōu)惠，此類商品在跨境電商行業(yè)內的發(fā)展空間將十分有限。

3、進口藥品或許成為跨境電商平臺的機會。自從去年首次將藥品納入行郵稅的稅目以后，這次又將適用稅目的藥品范圍擴大了，對于急需相關藥品的消費者來說是明顯的好消息，因為他們能通過直郵、個人攜帶入關等渠道獲取到藥品，不必再受到諸多條件的限制。而對于跨境電商平臺來說，這一方面的需求雖不算主流，但也是擴大經營范圍、擴大用戶源的機會。未來，跨境電商平臺的品類豐富度將是決定其競爭優(yōu)勢的重要因素之一，而藥品則是現(xiàn)階段各大平臺基本都缺失的品類，并且在將來納入行郵稅稅目的藥品范圍還有可能進一步擴大，因此在藥品經營上占據先發(fā)優(yōu)勢就顯得較為重要了。但是，目前國家相關單位尚未對跨境電商平臺在藥品的經營上出臺實施細則，所以這或許是各大平臺尚未大規(guī)模上線藥品的原因。

第2季度，頭部廠商的份額繼續(xù)上升：天貓國際排名第一，份額為33.1%；網易考拉排名第二，份額為25.4%。海囤全球排名第三，份額為12.1%；唯品國際和亞馬遜海外購排在第四位和第五位，份額分別為9.1%和5.7%。

2季度從屬主站型跨境進口零售電商的競爭態(tài)勢：天貓國際排名第一，市場份額為49.5%。海囤全球排名第二，市場份額為18.1%。唯品國際排名第三，市場份額為13.6%。

2季度獨立跨境進口零售電商的競爭態(tài)勢：網易考拉排名第一，份額為76.4%。小紅書排名第二，份額為10.5%。豐趣海淘排名第三，份額為1.9%。

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