2019年7月10日，盛趣游戲（原盛大游戲）于上海舉行戰略發布會，這是盛趣游戲近五年以來首次舉行的戰略發布會，首提三大戰略和三大目標，不僅體現了盛趣游戲進行全新戰略升級的決心，也體現了游戲廠商在產業升級新時代的努力和期待。

游戲市場正在經歷全面的產業升級

    在版號暫停政策的催化下，2018年的中國網絡游戲市場的用戶增量趨弱、資本熱度下降、存量競爭加劇、用戶注意力流失等深層次因素的影響被持續放大，并直接體現在市場規模增長方面。Analysys易觀數據顯示，2018年，不僅端游和頁游市場出現了負增長，作為市場核心的移動游戲市場也出現了較為明顯的增速下滑，增長率為11.7%，而此前的2017年增長率則為31.7%。

    市場增速的下滑不僅意味著市場調整的發生，更加預示著游戲市場全面升級的到來。

l  用戶市場進入存量時代，產品紅利將全面代替增量紅利

    Analysys易觀數據顯示，雖然中國移動游戲的增長率在個別全民級產品的影響下有所回升，但相比此前依舊有較大的下調，用戶市場全面進入存量時代已成定局。但是，用戶存量不代表市場增長和發展的停滯，相反，超過6億的存量用戶代表著的是中國移動游戲市場充實的發展基礎。由于在2018年以前的用戶增量紅利優勢明顯，流量思維在游戲產業中占據更大的主導位置，從而導致了整體產品質量的相對不足，粗放化特征明顯。在此期間，整體市場的精品產品極為稀缺，用戶對高質量產品的需求沒有得到有效的挖掘和滿足。因此，隨著市場從增量時代向存量時代的轉變，以產品質量為核心競爭力的產品思維將逐漸奪回主導地位，游戲廠商需要摒棄粗放化的流量思維，持續打造和輸出精品產品，從而挖掘和兌現海量的存量用戶對高質量產品的需求紅利，促進整體市場的可持續高質量發展。

l  資本市場趨于理性，游戲廠商需要全面自驅

    數據顯示，2018年中國主要網絡融資總數僅為96起，相較于此前有較大幅度的下滑。雖然該變化有資本市場退出受限、募資收緊等因素的影響，但更多的原因還是來自于市場全面升級過程中的投資價值下降，粗放發展過程中被用戶增量紅利所掩蓋的產品能力問題不足逐漸凸顯。同時，戰略投資的數量正在逐漸上升，這說明資本市場對于擁有優秀的產品研運能力和充足的資源人才儲備的游戲廠商的認可程度依舊較高。總而言之，目前資本市場對游戲廠商的投資態度已經從“投趨勢”轉變成“投經驗、投人才、投資源”。在此背景下，游戲廠商需要實現全面的轉變，在創業風險和成本持續高漲的環境中，將重心放在自身能力和資源的建設過程中，通過有效的產品研運來提升企業運營的持續性。只有擁有充分的自驅能力，才能夠得到資本的認可和支持，從而不斷擴大經營規模。

老牌廠商將以全新姿態奮進新時代

    在中國網絡游戲產業超過二十年的發展過程中，不僅涌現了無數的創業新秀，也孕育了大量擁有豐富的資源和經驗的老牌廠商。面對全面升級的市場，固守既有城池將會被時代拋棄，老牌廠商必須擁有全新的姿態，才能在新時代中繼往開來。

    首先，老牌廠商需要不斷發揮自身的核心優勢。在較長的發展歷程和較大的團隊規模的基礎上，各老牌廠商都積累了自身的核心優勢，這不僅是其長期立足于市場的根本，也是其持續發展的基礎。在產業升級新時代，老牌廠商需要發揮自身的核心優勢，使自身能夠在持續發展和競爭激烈的市場中保持足夠強大的生命力。

    其次，老牌廠商需要促進產業共贏。產業與企業是互相促進共同成長的關系，在用戶需求和市場不斷多樣化的過程中，老牌廠商的經營規模無論多么龐大都無法覆蓋到所有的用戶和市場。因此，在產業升級新時代，老牌廠商需要積極融入產業，聯合與扶持更多的產業合作伙伴，推動產業在合作共贏的生態中持續發展的同時，也為自身的成長和發展提供更充足的動力。

    最重要的是，老牌廠商需要實現文化價值和產業價值的全面統一。網絡游戲是商業社會中較為具備經營價值的產品，但是，老牌游戲廠商不能將自身限制于網絡游戲之中。在產業升級新時代，老牌游戲廠商不僅需要發揮游戲產品作為科技文化產品的價值，還需要承擔更多的社會責任，服務和回饋社會，擔起中華文化海外傳播的重任，在促進科技文化產業發展的同時，推動網絡游戲產品的文化價值和產業價值的全面統一。

    越來越多的老牌廠商已經開始行動起來。騰訊游戲自2018年起開始將“泛娛樂”升級為“新文創”，探索游戲的社會和產業二元價值；網易游戲亦提出“為熱愛賦新”，全面探索新價值。在此之外，還有全新品牌戰略升級的盛趣游戲。

    盛趣游戲作為擁有近二十年發展歷程的老牌游戲廠商，在產業升級新時代亦提出全新的發展目標和發展戰略。在自身核心團隊穩定、研發能力強、產品多、運營體系完善等核心優勢的基礎上，提出了“精品化、全球化、新文化”三大戰略，并提出了三大發展目標：從A股最大的游戲公司成長為全球文化領軍企業；創造一個可持續發展的新文化產業的合作共贏的新型業態；在更為激烈的世界文化的競爭中，掌握主動權。持續發揮自身的核心優勢，促進產業共贏，并追求文化價值和產業價值的全面統一。

    總體來看，無論具體的戰略主張和表達內容是什么，老牌廠商都在以全新的姿態迎接游戲產業全面升級的新時代，這說明，在企業發展的過程中，聚焦自身能力資源建設和理解產業發展趨勢同樣重要。

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