4月，各類鮮果隨著春季的到來陸續(xù)上市，生鮮電商延續(xù)增長態(tài)勢(shì)，活躍人數(shù)環(huán)比上漲8.7%，達(dá)到2163.2萬的峰值，相較于去年同期1715.8萬的活躍人數(shù)，同比增長26.1%。本月，永輝生活、叮咚買菜等廠商繼續(xù)布局社區(qū)場(chǎng)景，通過打造到家體系解決生鮮行業(yè)“最后一公里”痛點(diǎn)。多點(diǎn)Dmall、京東到家分別聯(lián)合零售商開展周年大促，全面輸出數(shù)字化能力，在覆蓋線下實(shí)體零售門店的同時(shí)撬動(dòng)更多上游品牌廠商。

生鮮電商活躍人數(shù)趨勢(shì)分析

（2018年4月-2019年4月）

生鮮電商活躍人數(shù)環(huán)比增速分析

（2018年4月-2019年4月）

2019年4 月生鮮電商應(yīng)用TOP榜單

在4月的生鮮電商App TOP 10榜單中，多點(diǎn)、每日優(yōu)鮮、京東到家分別以1009.5萬、369.9萬、331.0萬活躍用戶規(guī)模居榜單前三位。從增速方面看，每日優(yōu)鮮環(huán)比增長高達(dá)26.1%；多點(diǎn)、叮咚買菜的增速也達(dá)到10%以上。在用戶粘性方面，食行生鮮以高達(dá)75.5%的次月留存率位居第一，多點(diǎn)Dmall、京東到家分別以37.1%和22.2%的次月留存居于第二、三位。

2019年4 月代表性生鮮電商應(yīng)用次月留存率

多點(diǎn)：周年慶大促帶動(dòng)全渠道增長，持續(xù)輸出數(shù)字化能力構(gòu)建新零售體系

4月，在活動(dòng)促銷方面，多點(diǎn)Dmall開展401周年慶大促，攜手眾多商超和品牌進(jìn)行線上線下全渠道促銷。此次活動(dòng)不僅帶來了線上增量，傳統(tǒng)零售商的門店端也在多點(diǎn)的賦能下實(shí)現(xiàn)了銷量增長，多點(diǎn)作為數(shù)字零售服務(wù)商對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)的改造能力持續(xù)輸出。在產(chǎn)品迭代方面，多點(diǎn)APP新增招行和沃爾瑪卡支付，并細(xì)化優(yōu)惠券維度，更好的幫助多點(diǎn)平臺(tái)、零售門店和品牌商家提升用戶轉(zhuǎn)化。在發(fā)展戰(zhàn)略方面，多點(diǎn)Dmall與深圳福田區(qū)政府及深圳市投資控股有限公司簽署協(xié)議，積極推進(jìn)投資、總部落戶等合作事項(xiàng)，將助力商超零售體系的健全，推動(dòng)建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障與溯源網(wǎng)絡(luò)體系。

永輝超市：聯(lián)合直采打造供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，布局社區(qū)場(chǎng)景構(gòu)建到家體系

本月，永輝超市攜手京東7FRESH共赴泰國開啟海外聯(lián)合直采，雙方將充分發(fā)揮生鮮供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，并通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)推進(jìn)生鮮品質(zhì)精細(xì)化管理，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。在線下擴(kuò)張方面，永輝一季度新開超市21家，Mini店93家，穩(wěn)步推進(jìn)其2019年新增150家線下門店、探索新業(yè)態(tài)“Mini店”的計(jì)劃。深耕供應(yīng)鏈建設(shè)及海外直采，在把控生鮮品質(zhì)的同時(shí)降低成本；通過線下擴(kuò)張和永輝mini、超級(jí)物種等新業(yè)態(tài)重構(gòu)到店體系并新建到家體系，將是永輝2019年的幾個(gè)主要戰(zhàn)略方向。

食行生鮮：產(chǎn)品迭代聚焦用戶轉(zhuǎn)化，社交引流+農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼助力大促

4月，食行生鮮App對(duì)限時(shí)搶購排序、商品列表展示進(jìn)行了優(yōu)化，推薦更加智能。同時(shí)部分商品瀏覽時(shí)可以查看菜譜，將買菜與做飯場(chǎng)景更好的融合。圍繞近期推進(jìn)的社區(qū)團(tuán)長招募，從APP端推出支持社區(qū)團(tuán)訂單的顯示。食行通過產(chǎn)品迭代完善用戶從瀏覽商品到訂單成型的使用體驗(yàn)，用戶轉(zhuǎn)化率得到進(jìn)一步提升。活動(dòng)運(yùn)營方面，食行受邀參與商務(wù)部的“雙品購物節(jié)”中，以分享領(lǐng)券的社交傳播方式為大促引流，并推出降價(jià)和滿減等促銷，在加碼特色農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼的同時(shí)，以品質(zhì)大牌商品和進(jìn)口商品吸引高消費(fèi)群體，全面覆蓋各類客群。據(jù)食行生鮮公布，雙品節(jié)首日訂單成交量增長135% ，其中扶貧菜環(huán)比增速高達(dá)208%。4月食行生鮮人均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到22.0次，人均月度使用天數(shù)達(dá)到10.9天，相較上月提高1天，粘性指標(biāo)依然位居榜首。