2018年剛過，關(guān)于出生人口的話題就引起了熱議，從數(shù)據(jù)的角度來看，中國的年度出生人口數(shù)量已經(jīng)從上世紀(jì)末基本保持在2000萬以上的水平下降到了新世紀(jì)小于1800萬的水平。而近兩年，出生人口數(shù)量更是出現(xiàn)了連續(xù)下降的情況，特別是2018年，出生人口數(shù)還創(chuàng)出了近數(shù)十年來的新低。盡管從數(shù)量上看，似乎出生人口下降的趨勢較為明顯，但同時我們還應(yīng)看到其中隱含了積極的一面：在“全面二孩”政策實施以來，起到了較為明顯的效果——盡管二孩的生育率在2018年有所下降，但非一孩的出生人數(shù)及其在整體出生人口中的比重是高于一孩的。不過由于育齡婦女在數(shù)量上的減少及其婚育年齡的推遲等因素的影響，造成了出生人口在數(shù)量上的連續(xù)下降。

    而與出生人口數(shù)量密切相關(guān)的母嬰行業(yè)，由此受到的影響也是較為明顯的，這一點可以從中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場母嬰品類交易規(guī)模上看出端倪：2018年，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場母嬰品類交易規(guī)模為2657.1億元人民幣，相較2017年增長了16.9%，增速明顯降低。2017年，受到二孩政策落地的持續(xù)刺激，市場規(guī)模有了較大幅的增長，但2018年由于出生人口數(shù)量和二孩生育率的下降，對市場規(guī)模的持續(xù)增長也造成了較大的影響。但從另外一個角度來說，因為生育二孩的家庭普遍較只生育一孩的家庭更有經(jīng)濟(jì)實力、更有消費能力、更有消費意愿，所以二孩的數(shù)量及占比保持在較高的水平就較為有利于母嬰類相關(guān)市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。

    在母嬰市場整體增長趨緩的背景下，各B2C廠商在母嬰品類上的競爭呈現(xiàn)出了“一超多強(qiáng)”的局面：天貓的份額超過了整體市場的一半，以52.9%排名第一；京東位列第二，市場份額為17.7%；蘇寧紅孩子的市場份額為7.5%，排在第三位。

    2018年，與電商有密切關(guān)系的母嬰方向投融資事件數(shù)量與2017年相仿，并且從年初的1月至年末的12月都有發(fā)生。較為有影響力的事件有：1月，雅布力獲得了小咖資本的1.5億投資；十六福分別于5月、6月、7月獲得了陽光財富領(lǐng)投的B輪1.2億美元、C輪6000萬美元、D輪1.5億美元；寶寶樹先是于6月獲得阿里巴巴的投資，其后于11月在香港IPO上市；9月，年糕媽媽獲得了復(fù)星集團(tuán)的億元人民幣以上級別的B+輪投資；11月，貝因美旗下的媽媽購獲得了A輪投資。在這一系列的投融資事件之中，阿里巴巴與寶寶樹的結(jié)合無疑最令行業(yè)側(cè)目：阿里巴巴對寶寶樹進(jìn)行股權(quán)投資后，雙方?jīng)Q定在電商、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面進(jìn)行大規(guī)模的深層合作。作為涵蓋了社區(qū)、工具、電商、早教等業(yè)務(wù)的國內(nèi)母嬰市場早期入局者，寶寶樹在行業(yè)和用戶中擁有較大的影響力，與阿里巴巴的合作，可以在渠道、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面得到阿里巴巴的深度賦能，是對于其多元化發(fā)展扎實的助力，同時天貓的母嬰品類也能因此多了一個更精準(zhǔn)、更直接的流量來源，為進(jìn)一步的快速增長埋下了伏筆。

    除了資本市場的動向以外，各主要電商平臺還在紛紛“造節(jié)”，以吸引各方的關(guān)注。而在2018年各個平臺的活動中，除了奶粉、尿不濕這兩大熱門的母嬰品類繼續(xù)熱銷外，更多其它品類的商品也有非常亮眼的表現(xiàn)：嬰兒用品、嬰兒服飾、玩具等都受到了用戶的青睞，銷售額名列前茅。從銷售品類的逐漸多元化可以看出，雖然剛需仍是母嬰商品的主流，但是已經(jīng)有部分超出剛需概念的品類悄然熱銷。母嬰商品已不僅僅是只為了滿足最基本的需求，它還寄托了家人的情感與希望，而如果能將功能屬性和情感屬性很好的結(jié)合在一起，或許這可以成為未來母嬰新產(chǎn)品的開發(fā)思路與利潤增長點。

研究定義

網(wǎng)絡(luò)零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)絡(luò)零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：用戶與用戶之間直接進(jìn)行商品交易的商業(yè)模式。

報告統(tǒng)計的交易額是按照生成的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、未付款訂單、退貨訂單、供應(yīng)商采購訂單和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

報告內(nèi)統(tǒng)計母嬰細(xì)分品類包括：奶粉、輔食、紙尿褲、嬰幼用品、孕產(chǎn)用品、兒童玩具、嬰童服裝及童鞋（13歲以下）。

欲了解電子商務(wù)行業(yè)更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。