易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場實(shí)力矩陣》，易觀對(duì)2016-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行能力和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀：

1、廠商執(zhí)行能力和運(yùn)營能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前處于穩(wěn)定發(fā)展階段，在這一階段選取市場份額來描述廠商執(zhí)行能力和運(yùn)營能力。

2、廠商業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力

Analysys易觀研究認(rèn)為，評(píng)判中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廠商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，主要依靠廠商的媒體運(yùn)營能力、技術(shù)實(shí)力、大數(shù)據(jù)實(shí)力以及廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力四個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)定。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在廠商業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力、廠商執(zhí)行能力和運(yùn)營能力具有優(yōu)勢(shì)，新技術(shù)持續(xù)應(yīng)用和用戶規(guī)模增長驅(qū)動(dòng)自身網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。

2017中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場領(lǐng)先者：阿里巴巴、百度、騰訊、愛奇藝、今日頭條

?  新進(jìn)入者：今日頭條

?  新退出者：無

阿里巴巴：阿里巴巴擁有國內(nèi)最大的電商平臺(tái)，在以電商為核心的生態(tài)下，在多個(gè)領(lǐng)域均有布局，形成全域營銷產(chǎn)品矩陣，作為強(qiáng)勢(shì)電商媒體平臺(tái)，阿里巴巴用于接近齊全的廣告營銷體系，其中淘寶直通車、鉆石展位、分享+為中小賣家提供效果廣告服務(wù)；品銷寶為品牌廣告主提供曝光展示服務(wù)以及達(dá)摩盤DMP以及TANX ADX廣告交易平臺(tái)等為廣告主提供基于全網(wǎng)的站內(nèi)、站外數(shù)字營銷服務(wù)，阿里巴巴目前已經(jīng)完成營銷服務(wù)整合，阿里媽媽成為阿里巴巴數(shù)字營銷的綜合品牌，同時(shí)與國際4A廣告代理廠商-WPP、陽獅建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將Uni Desk接入國際4A體系，未來阿里巴巴或?qū)⒊蔀槊襟w驅(qū)動(dòng)廣告革新的領(lǐng)軍企業(yè)。

百度：2017年是百度轉(zhuǎn)型之年，在2016年遭遇政策監(jiān)管和搜索市場放緩的雙重危機(jī)下，百度一方面積極發(fā)力移動(dòng)營銷市場，深度開發(fā)移動(dòng)搜索廣告以及信息流廣告，建立“搜索+信息流”的廣告模式，另一方面全力投入人工智能研發(fā)領(lǐng)域，開放百度AI平臺(tái)，與AI技術(shù)開發(fā)商建立平臺(tái)共贏關(guān)系，專注于圖像識(shí)別領(lǐng)域，推出Apollo系統(tǒng)，進(jìn)入自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，探索AI在駕車場景下的落地。

騰訊：作為社交巨頭，騰訊在社交、視頻、新聞均擁有超級(jí)APP，目前已經(jīng)通過微信建立以社交為中心的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，牢牢占據(jù)了國內(nèi)移動(dòng)用戶的絕大部分使用時(shí)間，2017年微信社交廣告開始發(fā)力，成為騰訊廣告增長的主要?jiǎng)恿Γ?018年騰訊將打通旗下主要產(chǎn)品的內(nèi)容分發(fā)渠道，繼續(xù)深入挖掘產(chǎn)品廣告位資源。

愛奇藝：作為國內(nèi)綜合網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)軍企業(yè)，愛奇藝在內(nèi)容制作、產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告營銷等方面優(yōu)勢(shì)明顯，尤其是創(chuàng)新腳步走在市場前列，愛奇藝依靠頭部版權(quán)采買、自制精品劇集的內(nèi)容戰(zhàn)略吸引海量用戶；同時(shí)不斷探索產(chǎn)品邊界，從視頻蘋果樹進(jìn)化到多領(lǐng)域共同發(fā)展的蘋果園生態(tài)，為后續(xù)發(fā)展打開空間。2017年年底，愛奇藝月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.1億，市場價(jià)值顯著。在海量用戶的基礎(chǔ)上，愛奇藝創(chuàng)新廣告投放形式，深入挖掘視頻廣告新資源，推出以“IP”內(nèi)容為核心，包括IP軟植入、IP衍生、IP跨界、O2O興趣流、“IN廣”廣告等方式的全方位營銷解決方案，并升級(jí)營銷策略，提出“IP價(jià)值觀感染營銷”，將IP價(jià)值觀和品牌價(jià)值觀綁定同步輸出，提高廣告投放效果，持續(xù)提升在視頻廣告市場份額。

今日頭條：憑借算法分發(fā)對(duì)用戶的個(gè)性化資訊推薦，今日頭條快速打開市場，在門戶網(wǎng)站的包圍下，開啟資訊算法推薦時(shí)代，同時(shí)進(jìn)軍短視頻和海外資訊市場，在競爭激烈的廣告市場快速分割市場份額，目前今日頭條已經(jīng)建立以資訊APP-今日頭條為中心，短視頻-抖音、西瓜視頻、火山小視頻以及知識(shí)問答-悟空問答為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于產(chǎn)品變現(xiàn)能力有待挖掘，市場份額較低。

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場創(chuàng)新者：微博、搜狗、獵豹

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

微博：作為僅次于騰訊的國內(nèi)社交壟斷平臺(tái)，目前微博移動(dòng)端活躍用戶規(guī)模保持在4億左右，大V、短視頻、熱門話題是微博吸引用戶的主要武器，基于粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化變現(xiàn)是微博廣告收入迅速增長的核心動(dòng)力，目前微博投入大量資本扶持MCN機(jī)構(gòu)，以保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)微博用戶留存的持續(xù)支持，目前微博商業(yè)化變現(xiàn)潛力尚未挖掘完全，預(yù)計(jì)2018年廣告收入將繼續(xù)保持增長。

搜狗：2017年搜狗進(jìn)入快速發(fā)展期，移動(dòng)端搜索收入比重快速攀升，憑借自身搜狗輸入法、搜狗搜索、搜狗瀏覽器的內(nèi)部流量以及騰訊旗下的QQ瀏覽器等外部流量導(dǎo)入，在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場獲得市場紅利；同時(shí)，積極研發(fā)人工智能以期占領(lǐng)技術(shù)高地，搜狗目前專注于語音識(shí)別領(lǐng)域，將輸入法作為AI技術(shù)落地場景。

獵豹：作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“出海”的領(lǐng)先廠商，獵豹在國際市場快速突圍，海外收入占比迅速攀升，成為其業(yè)務(wù)增長支柱之一，2016年獵豹轉(zhuǎn)型內(nèi)容，短視頻產(chǎn)品Musical.ly和新聞資訊產(chǎn)品News Republic在國外用戶增長迅速，表現(xiàn)不俗，但2017年獵豹旗下多款明星內(nèi)容應(yīng)用被今日頭條收購，獵豹再次轉(zhuǎn)型AI領(lǐng)域，進(jìn)入人工智能硬件領(lǐng)域，探索AI落地場景。

l  務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的現(xiàn)有資源，執(zhí)行能力和運(yùn)營能力較強(qiáng)。

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場務(wù)實(shí)者：奇虎360、58同城

?  新進(jìn)入者：58同城

?  新退出者：無

奇虎360：作為一家以網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品起家企業(yè)，奇虎360在PC時(shí)代發(fā)展迅速，安全瀏覽器是其商業(yè)化變現(xiàn)的主要渠道，在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型階段，奇虎360明顯滯后，由于移動(dòng)端產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)導(dǎo)航頁、搜索需求有所下降，奇虎360增長乏力。目前憑借資本市場優(yōu)勢(shì)，奇虎360計(jì)劃募資107.9億投入網(wǎng)絡(luò)安全、大數(shù)據(jù)、人工智能三大領(lǐng)域，強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

58同城：58同城合并趕集網(wǎng)、安居客之后，發(fā)展迅速，同時(shí)得益于騰訊的投資以及資源的導(dǎo)入，58同城在分類信息服務(wù)市場壟斷優(yōu)勢(shì)明顯。由于分類信息服務(wù)市場是天生的垂直細(xì)分領(lǐng)域，以及目前國內(nèi)生活服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展階段，58同城市場潛力尚待挖掘，預(yù)計(jì)隨著58同城用戶規(guī)模的持續(xù)成長和廣告位開發(fā)深入展開，58同城將繼續(xù)保持較快增長。

l  補(bǔ)缺者象限分析：

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場補(bǔ)缺者：網(wǎng)易、新浪、搜狐、汽車之家、房天下、易車、鳳凰新媒體

?  新進(jìn)入者： 無

?  新退出者：無

易車：作為國內(nèi)汽車媒體領(lǐng)先廠商，易車擁有相對(duì)完整的汽車廣告服務(wù)產(chǎn)品布局，主要包括：汽車媒體廣告服務(wù)、汽車在線交易、汽車營銷解決方案等方面，為廣告主提供全方位服務(wù)，由于完整產(chǎn)業(yè)布局的協(xié)同效應(yīng)，易車上游的廣告資源通過旗下廣告代理公司-新意互動(dòng)高效變現(xiàn)，而快速崛起的汽車在線交易服務(wù)則不斷開拓新的廣告資源。

汽車之家：汽車之家和易車是目前國內(nèi)汽車媒體市場兩大領(lǐng)先廠商，雖然經(jīng)過前幾年汽車市場突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我國汽車市場已經(jīng)進(jìn)入放緩階段，但國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)汽車消費(fèi)認(rèn)識(shí)仍處于初級(jí)階段，主機(jī)廠仍愿意投入大量廣告費(fèi)用教育用戶，目前汽車之家營收增速出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，由于國內(nèi)汽車垂直類自媒體不斷涌現(xiàn)，汽車之家仍需不斷創(chuàng)新以保持快速增長。

網(wǎng)易：目前廣告收入在網(wǎng)易營收比重持續(xù)下降，在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)資訊市場，網(wǎng)易引入算法機(jī)制和自媒體平臺(tái)，以求保持在資訊市場的競爭力并有所突破，相比其他廠商，網(wǎng)易在新媒體產(chǎn)業(yè)布局略顯滯后，創(chuàng)新不足，隨著誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的聚合資訊廠商的持續(xù)進(jìn)入，預(yù)計(jì)未來網(wǎng)易新聞市場份額將繼續(xù)下滑。

鳳凰新媒體：作為經(jīng)歷過傳統(tǒng)媒體和門戶時(shí)代的鳳凰新媒體，依托優(yōu)秀的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容上擁有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，另外在新媒體領(lǐng)域，鳳凰新媒體在算法分發(fā)領(lǐng)域通過入股一點(diǎn)資訊進(jìn)入；自身推出直播產(chǎn)品-風(fēng)直播、短視頻產(chǎn)品-鳳凰視頻，整體上，鳳凰新媒體的資訊內(nèi)容產(chǎn)品矩陣完整，但仍處于轉(zhuǎn)型階段。

新浪：在新聞資訊業(yè)務(wù)比重持續(xù)下滑的今天，微博成為新浪最主要業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。目前，新浪新聞已經(jīng)加入算法推薦、自媒體、短視頻等內(nèi)容，產(chǎn)品矩陣相對(duì)完整，處于移動(dòng)資訊產(chǎn)品第二梯隊(duì)，但增速較慢；微博在社會(huì)化營銷方面保持突飛猛進(jìn)狀態(tài)，預(yù)計(jì)2018年或?qū)⒗^續(xù)保持高速增長。

搜狐：搜狐目前主要廣告收入來源于搜索、視頻、新聞三大板塊，其中搜狗搜索在獲得騰訊入股并與搜搜合并后，發(fā)展迅速，成為搜狐主要盈利渠道，視頻領(lǐng)域面對(duì)“愛騰優(yōu)”的強(qiáng)力競爭，下滑明顯，新聞產(chǎn)品則基本保持增速停滯狀態(tài)。

房天下：在經(jīng)歷與線下中介風(fēng)波之后，房天下營收持續(xù)下滑，目前仍處于轉(zhuǎn)型階段，整體業(yè)務(wù)仍呈現(xiàn)萎縮局面，目前隨著自媒體的興起，房產(chǎn)垂直媒體資源已經(jīng)不再稀缺，鏈家、安居客在持續(xù)分割房天下市場份額，

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