根據Analysys易觀發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第3季度》數據顯示，2018年第3季度，中國跨境進口零售電商市場規模為842.6億元，環比下跌16.2%。

與傳統電商類似，跨境電商也有較為明顯的淡旺季區別，每年的年末就正是跨境電商行業一年之中最大的促銷季。當時間來到第3季度，各跨境電商平臺則一邊籌備著各種資源以應對年末的大促，一邊以間隙性的活動形式保持著用戶的消費熱度：天貓國際除了每個月固定的“進口日”以外，還在8月8日開啟了以“世界妙物紀”為主題的“88狂歡節”，并于9月9日加入了天貓的“99品牌歡聚盛典”；而網易考拉的促銷活動也是沒有間斷，有7月的“全球折扣季”、8月的“粉絲狂歡節”和“放心購物節”、9月的“全球歡聚盛典”等。而這些活動也確實取得了不錯的效果：天貓國際的88狂歡節，其用戶數量同比翻了一倍，尤其是90后、95后的年輕人，同比增速達到了113%，他們的成交同比增速也達到150%左右的水平；在網易考拉3季度重點推廣的816“粉絲狂歡節”中，成績也非常亮眼，比如養生健身類產品銷量的漲幅達到了1280%。

對于跨境電商而言，應該注意的不應僅僅是短期內的促銷，更應關注的還有影響行業趨勢和方向的環境變化。而在3季度就有幾個國家層面的政策法規變化或將對行業的發展產生較為明顯的影響。

首先，在8月底，全國人大常委會通過了《電子商務法》，該法將于明年1月1日起施行。雖然該法是針對電商這一整體行業而起草制定的，并沒有涉及太多跨境電商的細節問題，但其中一系列關于賣家的規定，會在一定程度上改變現有部分的跨境電商商業模式。其中，《電商法》中的第十條中提到了，除自產自銷、零星小額交易和某些便民勞務活動之外，電商經營者應當辦理市場主體登記。當前的跨境電商賣家當中，在電商平臺上、微信上的代購絕大部分沒有進行過登記，一方面是由于個人賣家此前沒有具備相應的意識，另外一方面是由于身在國外的代購辦理相關的手續較為繁瑣。而在主體登記上的缺失，會給賣家后期的經營帶來多個風險，比如：有可能被相應的電商平臺和微信清退、有可能被國家相關機構查處等等。另外，《電商法》的第十一條和第十四條中還分別提到，電商經營者應當如實申報納稅，應當開具發票。目前的跨境電商個人賣家中，因為出于成本的考慮、出于低價吸引用戶的考慮，很少有能在這方面符合要求的。而個人賣家對于這兩個方面有意的忽視，則可能給自己帶來非常不利的后果。在《電商法》正式實施以后，正是由于上述因素的存在以及個人賣家的特性，跨境電商行業中個人代購的數量和由其產生的交易量都將會逐漸減小，而現在還由代購服務的用戶則會將消費轉移至公司化的賣家之中，當前的眾多陽光化的賣家和平臺都將由此而受益。同時，《電商法》中也有數條條款單獨提到了從制度建設、服務環節、監管建設、跨國合作等方面促進跨境電商的發展，這在法律的基礎層面上也肯定了跨境電商的模式，為行業的繼續前行注入了莫大的信心。

其次，9月底，國務院關稅稅則委員會決定從11月1日起實施新的進境物品進口稅（也稱為行郵稅）稅目稅率。對于適用于行郵稅進行跨境交易的賣家和消費者而言，這都是一個利好：其一，稅目中納入了藥品，雖然在處方藥和非處方藥的購買方式區別、賣家的資質要求、是否有相應的正負面清單等方面尚未出臺相應的細節，但這種變化至少明確了國家對于個人購買進口藥品的支持態度。對于相關賣家來說，既可以進行陽光化的經營，還能擴大售賣商品的品類以吸引用戶。對于消費者來說，可以有一個正規化、便利化的途徑購買到所需要的藥品，也是值得樂享其成的。其二，稅目2和稅目3的稅率都有所調降，分別從30%、60%降低至25%、50%。這更是對相關人員的直接利好，雖然與“跨境綜合稅”相比仍高出一截，但對于只能適用于行郵稅的商品來說，消費者所繳納的稅金明顯降低，這在一定程度上也能激發其購買欲望。

在第3季度，市場中的頭部廠商繼續擴大了份額的優勢：天貓國際排名第一，份額提高至30.2%；網易考拉排名第二，份額提高至23.2%。排名第三的是京東全球購，份額為12.3%；唯品國際和亞馬遜海外購分別排在第四和第五位，份額分別為9.6%和6.0%。

在從屬主站型跨境進口零售電商的對比中，天貓國際更加具有優勢，市場份額已經增長到45.2%。京東全球購排在第二位，市場份額為18.4%。排在第三的還是唯品國際，市場份額為14.3%。

獨立跨境進口零售電商在3季度也表現出相似的情況。網易考拉排在第一位，份額也有所上升，為69.8%。小紅書同樣排在第二位，份額為11.7%。豐趣海淘排在第三位，份額為2.7%。

欲了解跨境電商行業更多內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。