中國數字用戶個人會員付費需求分析2018
2018年8月21日，易觀發布了《中國數字用戶個人會員付費需求分析2018》的專題研究。產業數字化推動了我國內容產品的發展 ，文化自信的價值驅動，版權保護意識的提升、網絡環境的優化以及業內企業的積極推動讓內容付費成為了可能；另一方面，付費會員數量作為高價值資產被企業高度關注。 在這個信息爆炸的時代，用戶每天都面臨著大量內容的選擇 ，越來越多的用戶想要通過購買高質量的內容實現自我提升 ，也有用戶為了滿足自己的興趣而選擇為一些“感受良好”的產品付費 ，當然還有一些用戶更愿意為實現減少時間精力的投入和經濟收益提升而對部分產品進行付費。 但是一直以來 ，免費和共享的理念已深入人心 ，為了培養用戶付費，企業就必須從付費門檻和付費持續性上面下足功夫，讓用戶充分享受到優質內容的同時體現感知價值的最大化，從而撬動會員付費市場的價值提升。
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