內容成為電商平臺必備基礎設施
2018年7月6日，易觀發布了《中國內容電商市場專題分析2018》。 當前，移動購物市場形成寡頭競爭格局，頭部應用被巨頭壟斷，電商平臺獲客成本持續走高，品牌商及中小商家面臨增長困境，亟待探索高效化流量獲取方式。而伴隨整體社會的娛樂化、時間碎片化、注意力分散化及購物群體年輕化趨勢，優質內容成為吸引用戶的利器，內容成為電商平臺必備的基礎設施，淘寶、京東等傳統貨架式電商平臺紛紛發力內容生態打造。 2017年以前，電商平臺打造內容生態的方式更多的是作為平臺方連接分散的內容創作者，然而，這一內容運營方式存在諸多痛點。MCN模式的爆發為電商平臺內容的專業化、高效化運營帶來曙光，“電商+MCN”模式賦能電商平臺內容供應鏈建設。 本分析著重分析內容電商，尤其是“電商+MCN”模式興起的底層原因，剖析內容電商模式對產業鏈上下游各環節的影響及3類典型的內容電商平臺運營模式，并對內容電商行業核心競爭力及發展趨勢進行預判。
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